作为后疫情时代促进销费的又一重要节点，“6.18”已经不再是电商的专属购物节。

在刚刚过去的周末，包括购物中心和百货企业在内的广州线下商业大打营销牌，通过与“父亲节”联动，实现了销售的进一步回暖。从南都记者刚刚收集到的数据来看，有百货企业更是出现了业绩的翻倍增长。

（活动期间，广州友谊超市收银排起长龙。）

”两节“无缝对接，线下商家销售告捷

在全民扫货的618期间，广州友谊旗下四店联动，举办“6.18购物节”并无缝连接父亲节销营。两节合力，为企业带来同比翻两番的销售业绩。

广百股份也推出了”618 Super man”活动，包括广百及新大新在内的各门店以 “我爸是超人！”为主题，多渠道派发购物赠券，并通过折上折、精选爆品等优惠形式鼓励消费。在6月18至21日的4天时间里，线上线下销售总额超9000万元。

（在广百百货，不少年轻人带着父亲来购物。）

男装、家电及名表消费反弹明显

在广百北京路店，金利来男装推出十店联动父亲节专场直播，比华利保罗男装则进行广场时尚展卖会。活动吸引了众多爸爸围观选购，4天里金利来男装销售同比增长超过17倍，比华利保罗男装销售增幅也超过50%。

高档家电需求出现明显上升。三星、索尼售价5万元左右的大屏彩电先后售出，带动彩电类销售同比升幅近120%；松下、日立等品牌推出的六门冰箱也很抢手，带动冰洗类商品销售同比超过70%。

在广百天河中怡店，名贵腕表有惊喜表现，借助父亲节的契机品类销售同比增幅241%，其中卖出10万元以上的名贵腕表4只。

广州友谊的名表消费也反弹明显。阵容强劲的环市东店名表区，在618期间销售同比翻两番。江诗丹顿、历峰综合店等高端品牌拉动业绩，最高交易单价达92万元。

化妆品及精品服装的销售也比较亮眼。广州友谊的香奈儿、雅诗兰黛、Lamer、莱珀妮、CPB等多个专柜销售均超百万；GIEVES&HAWKES、卓诺迪1881、巴利、GIADA等服装品牌同比均有三位数增幅。

创新营销手段，直播带货效果显著

6月18日当天，凯德广场·云尚携手商户华为，进行618直播活动。吸引了5千多人观看，下单超260单，销售额达到110万元，创下云尚直播以来的最高销售。

6月20日，凯德乐峰广场接力，与华为再度进行620直播活动。观看人数超8千人，下单量达441单 ，实现180万元的销售，成为华为广州区域线上销售单日No.1。

广州友谊也通过线上直播引流线下。在活动期间举行了20多场直播。其中，高端床品“寐”，通过直播带动销售效果尤为明显，实现同比增长近4倍。

采写：南都记者伊晓霞

编辑：周佩文

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伊晓霞

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南方都市报记者

周佩文

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