今年618酒水消费大爆发，年轻群体的增量不容小觑。

    6月23日，南都记者汇总天猫、京东和苏宁易购等三家电商平台在618期间的销售数据发现，年轻群体在各类酒水消费中呈现爆发增长的态势。

    其中在天猫平台，95后人群酒水消费已同比去年增长170%。在京东方面，同样95后人群成交额也超过250%。另外，南都记者透过苏宁方面获得的数据了解到，25岁至36岁年龄段是白酒和啤酒的“消费主力”，其中在消费人群占比方面，白酒消费人群占比高于啤酒。

三家电商平台年轻群体酒水消费数据

    根据中国酒业协会统计数据显示，酒类主要的消费人群集中在20至39岁的青壮年，其中，80后是酒类消费主力军，而90后则是潜力部队。该协会认为，由此可见，酒水消费已日趋年轻化的方向发展，“其中互联网渠道将成各家酒企的必争之地”。

    据南都记者了解，实际上在互联网渠道销售时，目前相关酒企也热衷与电商平台，以更为贴合年轻消费群体的方式进行营销，其中这两年大火的“直播带货”是其中一个选择。

    就在直播带货方面，天猫和京东均录得较为庞大的数据。例如天猫方面，酒水的成交额就已破亿元；而在京东方面，累计观看酒类直播的人群就累计突破1000万。业界认为，数字化将成为主要发展趋势，未来渠道数字化推进将会逐步加速，与此同时对于企业的重要性也会逐渐加强。

    针对目前酒水消费趋势方面的分析，南都记者将在明日（6月24日）进行详细报道。

    南都记者 马建忠 贝贝

编辑：贝贝

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马建忠

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