6月25日22点，本是商场打烊时 ，广州第一商圈上的正佳广场却不断有人流涌入。位于一楼西北门附近的游客中心围着不少人在买票：只要花99元，就能在接下来的三个小时内，通玩场内的海洋馆、雨林馆、哇哇哇游乐城等文旅设施。

随着疫情防控形势的向好，广州的夜热闹起来！据统计，广州2020“Young城Yeah市”夜间消费节启动后，全市共有50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场相继报名，将在6月至10月间，组织开展相关的线上线下活动。

夜幕下的广州天河路商圈

广州天河路商圈是全国首个破万亿的商圈，也是中国最具规模的高端商贸集聚区之一，首次进入广州70%以上的国际品牌都在这里。这个端午节，天河路商圈的夜晚格外热闹：当夜幕降临，华灯初上，盛夏夜晚的“狂欢派对”随之开场。

6月25日，正佳广场正式推出“正佳夏夜嘉年华”夜游特色项目，为消费者带来夜游、夜演、夜读、夜宵等一站式的“夜生活”新体验。

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正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示，“夜经济”不仅仅是夜市、夜宵，它已经成为衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标。”它应该具有能给城市带来新的文化价值、新的流量入口的内涵和元素，也应该能给市民和游客带来更多幸福和欢乐的体验。“

在广州，夜间经济的发展由来已久。早在1984年5月，广州就设立了全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，成为国内夜间经济的先行者。

不过，“正佳夏夜嘉年华”夜游特色项目却是广州城内大型综合体推出的首个夜游特色项目。正佳方面表示，广州夜经济活跃度位居全国前列，但仍存在着短板：夜间经济的构成业态中，餐饮业态占比较高，缺乏系统性的综合消费服务项目。此次“正佳夏夜嘉年华”活动的推出，正是为了满足城市居民对夜间经济更高层次的消费需求。

夜游活动针对晚上10点至凌晨1点这一时间段，实现了“娱乐+购物”、“娱乐+旅游”、“娱乐+文化”及“娱乐+艺术”的不同业态的混搭，是购物中心发展文商旅深度融合的最新业态。

另外，自6月12日，正佳广场还开启了“Night in正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动，集地方文化展示、创意产品售卖、休闲娱乐于一体，打造出了潮流青年喜爱的嗨玩市集。

位于正佳广场室外的主题市集

环市东路商圈是改革开放后最早在广州形成的高端购物商圈，这里演绎着千年商都广州的时代变迁。

在今年的端午节，一场城市级别的文化事件在这个商圈里发生：广州本土近50个咖啡与酒文化独立品牌来到越秀区的地标性商业综合体---时光里·广州，共同为市民打造一场”日咖夜酒空中文化节“。

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”疫情过后，广州本土独立文化品牌遭受到了前所未有的打击，时光里·广州希望通过这一文化行动赋予广州本土独立文化强劲的力量与支持，激发本土文化活力。“企业相关负责人表示，此次活动，打造了一个年轻人与独立文化连接的聚合空间，提供传递独立文化与创新生活方式的多元平台。”从空间到精神层面的承载，不仅可以传输独立文化的内核精神，也将单一的‘活动场地’向多元价值进化。“

”日咖夜酒空中文化节“现场。

不论是举办各式各样的艺术展览，还是与超级IP合作，时光里·广州都有过多次的成功经验。但企业方面认为，此次的”日咖夜酒空中文化节“却是一个 “新物种”。它满足了年轻人打破常规、自在随性的性格喜好，更像是由创新商业空间与年轻生活方式拼接缝合而成的城市文化活动。

一方面提供更多元的文化内容，另一方面则呈现出时尚的交流互动空间。对于时光里·广州而言，”日咖夜酒空中文化节“是打破传统商业空间限制的又一创新营销模式。”希望借此机会，引发周边区域乃至广州人群对于本土独立文化的思考，让全民都有机会参与到公共文化计划中来，促成独立文化公共化，将独立文化与人文思考置于公众所能参与的环境之中。“

截至目前，白云区已有20余家商业中心开业，带动区域商业格局升级，白云商业渐成气候。

就在端午节前，由白云区科工商信局联合百信广场、阿里巴巴本地生活饿了么口碑共同举办的白云区夜间消费节正式启动，白云区数字化第一街——百信广场饿了么口碑街随之上线开街。

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据介绍，在饿了么口碑街智慧街区，阿里巴巴本地生活将与百信广场共同打造城市地标、推进全区餐饮、零售行业企业“线上+线下”、“到店+到家”双向融合，打通商户和商圈的“神经网络”，帮助商圈及商户增强吸引力和辐射力。并通过提供丰富多彩的品牌活动、商圈联动、生活娱乐、直播探店等线上专场，让消费者充分享受饿了么口碑带来的实实在在的优惠，让商家充分感受到智慧化、数字化运营带来的效益。

百信广场还以此为契机，对所在商圈进行数字化和环境氛围改造升级。经过指示牌改造，消费者通过在百信广场饿了么口碑街扫码，就可一键访问线上数字街区，获取街区信息，形成融合模式的数字街区新形态。

广州百信商业有限公司总经理袁淑红表示，“智慧生活外挂区”是百信广场一直推行的核心经营理念：”通过数字化工具深入地挖掘消费者需求，针对需求提供匹配消费者的内容，利用新媒体与各流量平台触达消费者，将线上流量转化为线下流量，让消费者走出来，更方便、快捷地享受百信广场提供的服务和实实在在的优惠。”

采写：南都记者 伊晓霞

编辑：周佩文

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伊晓霞

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南方都市报记者

周佩文

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