都市丽人郑耀南:内衣行业近两年在大调整,将有强竞争力品牌凸现

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原创2020-07-07 18:20



“全球内衣行业集中在近年来做调整,基本集中在2017-2019年”,在都市丽人华南媒体交流会上,都市丽人董事长郑耀南就内衣行业作出如此分析,其称头部内衣品牌这两年都在积极调整,其还推测称“这一轮调整之后,相信会有更好竞争力的内衣品牌能够凸现出来”。


的确,内衣企业近年来动作频繁。南都记者注意到,“变革”在近年来被知名内衣品牌维多利亚的秘密反复提及,一改往日选用性感形象明星作为代言人的风格,维多利亚的秘密在4月20日宣布了周冬雨成为其全新的大中华区品牌代言人,值得一提的是,在去年维密还“破天荒”地启用大码模特。

 

汇洁股份在近年也在努力调整,据悉其加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入并开拓购物中心、奥莱渠道,淘汰其旗下各品牌部分质量不佳的直营终端。


安莉芳控股也在调整其店内的多品牌产品组合,研发及生产能针对细分化市场的产品并关闭或重置效益偏低的门店。同时其在进一步深化全渠道销售策略的优势,利用新媒体在线上推行推广和宣传。

 

正在寻求上市的爱慕股份公司也在努力探索新零售,2月其上线“云客服”工具,想要借助微信新零售体系进行分销。此外,爱慕也在线上推出了系列新品,并采用了全新品牌代言人辛芷蕾。

 

都市丽人CEO萧家乐在交流会上介绍,都市丽人也在大刀阔斧地变革中,其介绍称都市丽人正在“二次创业”,计划重回“实用品牌”的定位,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高,产品开发也将更加注重消费者的舒适感和体验感。

 

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另为加快新零售布局和数字化转型,都市丽人已提出将完善全渠道零售战略布局,打造数据中台、业务集成解决方案及人货场的数字化运营产品。而为了降低库存风险,都市里疼计划提高供应链快反能力,以期缩短新品类生产周期。


随着疫情的缓解,都市丽人门店的投入也在推进当中,据萧家乐透露,今年5月至8月,公司将开设或翻新约200间门店。也是为了更好应对疫情的影响,其还透露,在产品力方面,都市丽人的产品线将缩减40%。


但值得注意的是,在内衣企业纷纷调整变革的背后,是内衣企业们近年来业绩走低。南都记者注意到,维多利亚的秘密英国公司在6月9日宣布破产;A股“内衣第一股”汇洁股份在2019扣非净利润同比下滑4.08%;在香港上市的安莉芬控股2019年净利润接近腰斩。


正在寻求上市的爱慕股份近年来的净利润也呈下降趋势,2017年至2019年,爱慕股份扣非归母净利润分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元,2018年和2019年归母净利润分别同比下降18.66%和25.45%。


都市丽人也不例外,2019年都市丽人下降19.9%,亏损13.89亿元,另受打折促销清存货影响,其毛利率由41.7%跌至22.6%。

 

对于内衣行业业绩走低的现象,都市丽人高管未过多置评,仅称与多种因素有关,但值得注意的是,即便上市内衣企业业绩普遍走低,都市丽人高管仍表示对中国内衣市场仍充满信心。

 

“我们看到贴身衣物市场在中国有很大的空间”, 都市丽人CEO萧家乐分析称,随着消费者对贴身衣物的需求的增长,中国贴身衣物市场在不断扩张中。

 

另外萧家乐表示,虽然中国贴身衣物行业里品牌众多,但极其分散,“对比一些发展很成熟的国家,他们内衣行业头部前五的品牌市场占有率加起来就超过50%,但在中国,内衣行业前五的龙头企业的市场占有率加起来远远没有达到超过50%”,据此,萧家乐推测称,都市丽人还有较大的发展空间。

 

南都记者注意到,中国产业调研网发布的《中国内衣市场现状调研与发展趋势分析报告》显示,预料未来三年的增速将保持在10%。而Euromonitor预测,中国女性内衣市场容量到2022年将达到1973亿元。另据Euromonitor、海通证券研究所数据,2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%。另有统计显示,目前我国单单女性内衣品牌多达3000多个。

 

编辑:钱小莉

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南方都市报记者
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