消费升级背景下，奶粉行业加速洗牌整合，近几年各大乳企纷纷布局高端细分品类。南都记者注意到，雅士利旗下高端婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩，在布局羊奶粉和有机奶粉后，再度挖掘市场新需求，于7月10日宣布升级，提出“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张，将“更加清淡口味，更多营养成分”作为品牌优势竞争。

南都记者注意到，“更加清淡口味”已作为雅士利天猫旗舰店中上架的几款瑞哺恩产品的卖点，相关产品定价在350元/800g以上，但值得注意的是，不知为何，相关产品月销量大多在个位数，部分甚至月销量为“0”，消费者评价也寥寥无几，因此无从获知该产品的市场接受度和认可度。

实际上，雅士利挖掘布局高端奶粉细分新需求，并不出乎意料。要知道，就大环境来讲，在消费升级的背景下，高端化几乎成为各大奶粉企业的布局重点。据尼尔森在2018年的报告中指出，婴幼儿配方乳粉市场正在向高端化发展，预计未来3-5年，中高档产品约占70%-80%的市场份额。

但值得注意的是，高端奶粉赛道已日益拥挤。南都记者注意到，但就目前来看，几乎头部乳企都已布局高端奶粉，君乐宝、惠氏、贝拉米、澳优等乳企更是在今年上半年扎堆推出新的高端奶粉产品。

在高端奶粉赛道日益拥挤的背景下，乳企们纷纷发力细分市场，据南都记者统计，目前高端奶粉产品主要分为三类，分别为添加了各种成分类的概念产品、有机奶粉、纯羊奶粉。在每一个类型的高端奶粉产品下，都不断有新的加入者，尤其是添加各种营养成分。

在这样的背景下，如何找到消费者新的消费需求并迎合消费者新需求，也成为乳企们“头疼的事儿”。而雅士利瑞哺恩将市场切入点放在“更加亲和宝宝体质的乳粉”，在7月10日瑞哺恩品牌焕新发布会上，雅士利还公布其中国母乳研究前沿成果——新型全价母乳结构脂UPU。

据瑞哺恩母乳脂质首席科学家王兴国介绍，新型全价母乳结构脂UPU与母乳脂肪的总体相似程度达到90%以上，“未来这一成果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质”， 王兴国称。