随着国内跨省游恢复开放，整个旅游市场也迎来了一年一度的暑期旺季。日前，携程、去哪儿网、马蜂窝、驴妈妈等都发布了暑期出游趋势数据。马蜂窝、驴妈妈等平台统计显示，热门目的地如杭州、厦门、成都、西安、重庆的搜索量相比政策出台前涨幅均在300%以上，海南、云南、江浙沪、川渝、甘肃、新疆、贵州等目的地人气居高；南麓岛、泸沽湖、枸杞岛、呼伦贝尔大草原、稻城亚丁户外景区景点的搜索量上涨3倍。

南都记者此前报道，7月14日晚间文旅部发布通知提到，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。消息发布后当晚，携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%。驴妈妈平台跟团、自由行等相关即时搜索量环比增长超过3倍。

携程方面表示，随着各地政策的陆续发布，预计几天内，携程将逐渐恢复上线超过12万条跟团游、自由行、主题游、定制游等产品，并全面开放当地向导、租车用车、门票、当地玩乐等业务预订。去哪儿网预计上线5500余条跟团游产品，待相关省市审核后启动售卖。驴妈妈旅游网介绍称，计划打造包括自驾游、亲子游、私家团、精品小团、情侣游、老年游及机+酒自由行套餐等多种主题游产品，总计产品数量在万条以上，亲子类产品占比四成以上。

事实上，进入7月以来，有关暑期的机票搜索量就已大幅增长。据去哪儿网数据，今年暑期机票均价820.02元，较去年同期降低127元，除个别热门航线外，许多航线还有大量1折、2折机票。受价格影响，今年暑期出行普遍预订周期缩短至行前三天，“说走就走”成为今年暑期许多年轻人的选择。同时，暑期3人以上的结伴旅行订单占比达到31%，毕业旅行占比17%，情侣出游占比11%；女性不仅占比超过了6成，连姐妹团的出游人数都比兄弟团高出3个百分点。

一向讲究调性、希望玩得更酷的年轻游客，更将“安全卫生”放在旅行玩乐的第一位。马蜂窝近日发布的报告显示，疫情之下，8成的“Z世代”年轻游客选择将旅游进行到底。他们最显着的两个变化是对国内游高涨的热情以及旅行预算的上调。而预算上调的主要原因就与安全卫生相关，增加预算的品类主要集中在住宿和餐饮。

马蜂窝旅游数据中心负责人马禹涛透露，疫情前，86.96%的“Z世代”愿意在目的地体验当地特色的美食小吃，“苍蝇馆”几乎成了个性旅游的代名词之一；但疫情后，选择这些小吃的游客数量占比骤降到35.28%。相应地，愿意选择正规餐饮品牌的“Z代”游客占比则从疫情前的43.48%大幅上升到74.6%，“从安心角度考虑，选择米其林等高级餐厅的游客比例也有所提升”。更加符合当下防疫需求的“自驾游”、野餐、露营等也是搜索量高居不下的户外玩法。

跨省游开放后，下半年旅游市场将如何发展？携程联合创始人、董事局主席梁建章认为，疫情会加速旅游向休闲度假转型。他撰文指出，“一般来说，旅行社的收入构成中，出境游占比为50%，跨省游占比为40%，短途游仅占10%。过去半年，旅行社只能开展短途业务，收入只有原十分之一的状况已经持续了半年，很多旅行社面临倒闭。目前国内游已经开放，但是占旅行社收入半壁江山的出境游，仍然处于停摆的状态，所以大多数旅行社今年的业绩压力仍然非常巨大。”

携程近期的一项调研显示，88%的用户今年有跨省旅游的意愿，70%以上有意愿在开放后就选择出游。在目的地选择上，用户主要倾向于风险较低的目的地、优惠力度较大的目的地。在梁建章看来，一部分不能出境旅游的人，会寻找出境旅游的替代品，而替代品往往就是国内高端度假休闲产品。所以，在跨省旅游放开后，整个行业都非常期待国内旅游迅速反弹，国内旅游的复苏可以弥补相当一部分国际旅游的损失。

需要注意的是，旅游景区仍要继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。在严格落实各项防控措施的前提下，采取预约、限流等方式，开放旅游景区室内场所。同程国旅境内游CEO周中伟提到，随着暑期的到来，家庭出游、亲子游势必成为热门旅游产品，而跨省团队旅游的恢复，也将推高定制团队产品需求。同时，在当前国内疫情恢复良好的情况下，旅游企业仍需做好疫情防控工作，以严格规范的服务流程和标准，为跨省团队旅游行程提供安全保障。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：石力

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傅晓羚

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