7月21日，南都记者从考拉海购获悉，考拉即将进行战略升级，在原有跨境业务的基础上，全面聚焦“会员电商”。

据了解，考拉新战略早在4月底就已经在内部部署，App也持续升级，更加突出黑卡权益和会员专享。此外，还将每月21日定为“黑卡日”。考拉海购方面透露，考拉正在进行全新的会员体系设计，未来产品、技术、商品、供应链等都围绕黑卡会员优化消费体验。

“过去做的是电商会员，现在是会员电商，看起来调了个顺序，业务逻辑却是全新的。”考拉海购内部人士透露，“如果把过去比作沃尔玛，现在更像Costco，以会员为中心，提供高性价比、精选、专供和定制等服务。”可以看到，考拉正从过去的以“货”为中心，转变为以“人”为中心。

相比于传统电商平台先有货再有会员的逻辑，考拉的“会员+电商”是从会员的需求反向推动货品、供应链和商家，精选定制好货爆品。有行业分析师认为，考拉本身具备会员基因，品牌认知度高，会员电商符合其发展优势。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

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徐冰倩

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南方都市报记者

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