建筑面积48.5万平方米，无柱室内展馆面积达10万平方米、最高层高23米、轻松容纳1000吨吊车……日前，2020佛山（潭洲）国际陶瓷展正在举办，展览面积达10万平方米，共设十大专业性主题展馆，是亚洲范围内规模最大，世界第二大的国际性专业陶瓷展览会。

规模庞大的潭洲会展背后，牵连着怎样的会展发展定位与布局？会展业与佛山的产业、城市如何互融互促？7月23日，潭洲会展品牌战略发布会同时在佛山潭洲国际会展中心举办。

主办方介绍，致力于打造“中国工业会展第一馆”的潭洲会展，将构筑集会展、制造业总部基地、工业互联网、商贸、TOD枢纽和绿色休闲宜居生态，六位为一体的“会展+先进制造+新基建”潭洲会展生态圈。

布局：

六大行动计划，打造“会展+”生态圈

潭洲国际会展中心2016年成立，以“工业会展”为核心定位。对于潭洲会展战略布局，举办方介绍，将借助六大行动，以中国工业会展第一馆，打造中国“会展+”的新模式和生态圈。

举办方介绍，六大行动，包括政策扶持、配套建设、特色服务等。7月1日，《佛山中德工业服务区（三龙湾） 管理委员会促进潭洲国际会展中心招展办会资金扶持办法》正式施行，重点针对工业专业展会，推出“1+10叠加式补贴”，单场展会最高补贴达500万元。

在配套方面，佛山正在打造作为广佛极点核心的中德工业服务区（三龙湾高端创新集聚区），在建拟建基础设施、公共服务、生态环境、产业升级项目共101项，总投资3500多亿元。其中，直接或间接为潭洲配套的项目有数十项，投资数百亿元。

还推出“会展+先进制造+新基建”实施计划，重点推进“一馆两平台”和5G工业应用示范展馆新基建项目，包括在潭洲会展中心建设国内第一家未来工业展示体验馆；建设潭洲智慧工业会展云平台；建设潭洲工业赋能服务云平台等。

在服务方面，将提供特色化全链条“会展+”服务，着力打造国际一流的营商环境，同时推出展馆特色服务，包括保险、金融、法律法务、知识产权保护等。

打造“会展+”平台，以“双联盟+一学院+一论坛”，即以中国工业会展联盟、中德工业城市联盟、潭洲论坛等，推动产业联合和资源整合，推动工业高质量发展。

此外，聚焦工业，实现潭洲会展的“785计划”，即工业类展会数量占比在70%以上，工业类展会营收占比在80%以上，工业类细分市场展会覆盖面在50%以上。

“潭洲会展将以潭洲国际会展中心为载体，构筑集会展、制造业总部基地、工业互联网、商贸、TOD枢纽和绿色休闲宜居生态，六位为一体的‘会展+先进制造+新基建’新蓝图。”举办方表示。

定位：

契合佛山特色，打造中国工业会展第一馆

会上成立中国工业会展联盟，还邀请专家学者、企业家、会展行业协会代表等开展高端对话，纵论潭洲会展的发展定位和优势；全球“再工业化”及后疫情时期，佛山潭洲“会展+”模式如何助推实体经济高质量发展等。

在谈到中国工业会展联盟成立时，广东会展组展企业协会会长、广州大学中法旅游学院教授刘松萍表示，佛山基于自身产业定位、城市定位，打造“中国工业会展第一馆”，这需要有一定的落地举措，中国工业会展联盟即是其一，不仅把会展公司、行业协会，还包括将一些科技公司等聚集起来，发挥平台作用。“希望借助联盟的资源整合，通过会展，对科技创新、产业促进、城市发展起到一定的作用。”

“政府对潭洲会展定位的重视，把它放在促进工业会展的重要抓手来抓，是做好潭洲会展品牌的一个重要基础。粤港澳大湾区会展城市、会展场馆密集，佛山能够突出的一个原因，就是找准了自己的定位。”中国会展经济研究会会长袁再青表示。

在袁再青看来，潭洲会展与其他城市会展差异化发展，它依托于当地经济，同时依托于中德工业服务区，把政府和市场两种资源、两种力量投入到工业会展的发展中，把国内国际的工业会展资源，特别是德国的工业会展资源结合起来，另外，场馆建设、硬件建设，从一开始就定位于特色工业会展，所以虽然起步较晚，但已经培育了一些重要的工业会展品牌，比如陶瓷展等。

 国务院发展研究中心市场经济所原所长任兴洲谈道，珠三角地区会展业发展后劲十足，这里有庞大的产业集群和产业配套建设，有交通、港口等基础设施和强大的物流能力，有科技创新的良好氛围等。“佛山会展业在市场机制作用和政府规划、政策支持下，将会探索出会展业与产业经济、城市经济融合发展的新模式。”

“在疫情防控常态化时期，举办潭洲国际陶瓷展，增强了企业尤其是佛山企业的信心。来参展的企业通过新技术、新产品、新工艺展出，不仅展示企业本身，而且可以通过比较、竞争，看到自身企业与其他企业的差距、不足在哪里，共同提高。在疫情防控常态化期间办展，能聚集企业力量，推动整个产业的发展。”新明珠陶瓷集团董事长叶德林说。

建议：

培育本地会展人才队伍，基于差异化打造品牌

对于潭洲会展发展的建议，袁再青表示，潭洲会展要着力培育本地的人才队伍，做大做强专业的会展公司、会展人才队伍，加强与国内国际会展人员的交流，将更多好的展会吸引过来。同时，还要进一步培育工业会展品牌，将本地的工业展会做大做强，吸引国内重要工业展会的举办方来办展，拓展会展的朋友圈和资源，还包括把国际会展的重要力量吸引过来。

“佛山发展会展，面临会展业发展定位和目标的挑战，创新能力和国际视野的挑战，城市管理水平的挑战，会展溢出效应的挑战，营商环境的挑战。”国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进建议，佛山发展会展业，要聚焦要素流动，构造区域会展错位发展格局；创新展会变革，发挥数字化等技术的赋能作用；对标国际惯例，建立互补合作的竞争优势。

刘松萍说，潭洲会展周边配套还不完善，需要进一步完善周边基础设施配套。“大湾区会展经济竞争比较激烈，佛山如何突围？所以还需要充分结合佛山的产业基础和优势，从差异化方面突破，将中国工业会展第一馆的的品牌做强。”

“佛山会展要着力形成独具特色的展览，办出风格，避免同质化。同时，打造品牌会展，坚持一定的原创会展产品，坚持为实体经济服务，提高国际会展的举办能力和水平。还要运用现代化理念办好会展，运用新技术，线上线下结合，创新会展新场景和新模式。”任兴洲建议。

采写、拍摄：南都记者刘军艳

编辑：刘军艳