有了“神童”人设，才有清晰的人物特征，有“日作诗2000首”的标签，才能形成特定印象，收割红利。
前不久，一个陌生的名字岑怡诺凭借一张“赶曹植赛诗仙”的简历照登上了热搜。
“出版三本书，一天能写300首词牌，2000首诗和15000字小说，同时还是4个演讲比赛的获奖者，3个品牌的创始人。”这位来自浙江慈溪的14岁女孩岑怡诺小小年纪就拥有了许多成年人都羡慕的履历。
光是“日作诗2000首”这一点，就足够惊倒一片网友了。有网友调侃：“和作诗最快的七步诗曹植比起来，曹植每天得走14000步才能写出这么多诗来。” 
让我们先来看看这位“高产诗人”在疫情期间触景生情写的诗：诗词的好坏见仁见智，但面对网友的质疑岑怡诺的爸爸回应称：“女儿的写作能力绝对是真实的。所谓创作，实际比的是打字速度。” 
那让我们再来看看岑怡诺声明出版的三本书：《中国青少年经典诗词集》、《雷霆战警》和《岑怡诺诗词666首》。据调查，这三本书均未公开出版，以《雷霆战警》为例，封面上所写的“中国人民出版社”更是查无此社，人民出版社和中国人民大学出版社，你们知道被碰瓷了吗？至于岑怡诺简历中出现的“universe superior power”、“宇宙超能量”、“如清丽琅”3个品牌，其中universe superior power只是宇宙超能量的英文直译罢了。并且宇宙超能量及如清丽琅2个品牌实际上都在其父名下。目前只能查找到注册信息，却无任何商品信息。
“品牌创始人”的标签也就昭然若揭了，如果仅注册商标就能成为品牌创始人，倒也不是难事。但是，岑怡诺的简历到这还没完，这位岑同学居然还担任了中国国际新闻杂志社记者，中国国际新闻网绍兴运营中心副主编。她在该网站发表的其中一篇标题为《中国国际新闻杂志学生记者岑怡诺的抗疫心爱国情》的报道，不仅描写了自己将自己写的书赠与村民的善举，还顺带宣传了一下爸爸公司的“如清丽琅舒缓液”。
据其父表示，刊发岑怡诺这条“新闻报道”的中国国际新闻杂志社是自己朋友在香港注册的媒体，据核实，该媒体在内地并没有相关部门备案。到现在，岑怡诺身上“高产诗人”、“品牌创始人”、“新闻记者、副主编”的头衔便都一一揭开了。还剩下一个标签，那就是演说家。“一天三声好，幸福追到老，一天三声好，健康快乐伴你老，一天三声好，财富跟你到老。” “认识岑怡诺，成功不会犯错，认识岑怡诺，你将魅力四射。” 头顶“神童光环”，在慷慨激昂的“造神式”演讲氛围中，这位“别人家的孩子”究竟是如何被“造”出来的？用今天的专业名词来说，是靠“卖人设”造出来的：这种激情的励志演讲，加上了互联网的翅膀，就变成了“神童在线授课，日作诗2000首”。以年龄小为爆点，以“日作诗2000首”为噱头，打造“神童”成功学模板。近几年，“人设”一词一直活跃在大众视野里，最常见的用法就是吐槽明星“人设崩塌”，那究竟什么是“人设”呢？其实人设原本是漫画、游戏的专有名词，是指设计师在打造动漫人物时进行的人物设定，包括人物造型、性格定位等。近年来，更多被运用于影视剧角色定位、明星标签或者网红打造上。例如，2018年火爆全网的鬼畜视频：“好嗨哟！感觉人生已经到达了髙潮。好嗨约！感觉人生已经到达了巅峰。”就是人设成功的一个案例。视频的作者多余和毛毛姐通过男扮女装，运用极具特色的贵州方言，辅以“鬼畜”表演，对社会话题进行夸张再现，打造了“人来疯”、“刁钻女友”形象。实现了抖音粉丝从十几万到２０００万的飙升，形成了自己独一无二的风格。几乎有一定知名度的明星和网红都有非常鲜明的“网络人设”，甚至可以说有时我们记住的并不是明星本身，而是他们呈现出来的人设。说到这里，不禁要问，明星和网红的人设究竟从哪里来？美国社会学家戈夫曼在《日常生活的自我呈现》一书中就提到过一个观点，“人际传播就是人们表演‘自我’的过程 ”。个性表演是人设的载体，也是人设标签的外在呈现。戈夫曼认为，社会好比舞台，每个人都是这个舞台上的演员，人们的社会行为就是社会表演。为了在他人心目中留下好印象，表演者按照社会价值标准，对自己的形象进行管理和控制。人们在进行表演时，对自我进行了修饰，因此外在表现出来的并非其本来面目，具有一定的“欺骗色彩”。所谓人设，正是社会表演中的“假面具”。正因为假，所以明星“人设崩塌”近年来屡见不鲜。2019年演员翟天临在微博晒出自己的北京大学光华管理学院博士后录取通知书，作为当时娱乐圈最高学历的代表，翟天临的学霸人设算是立住了。可惜好景不长，由于直播时翟天临随口问出一句“知网是什么？”引发了网友对其博士学位的质疑。随后更有网友扒出翟天临的博士毕业论文《谈电视剧<白鹿原>中“白孝文”的表演创作》知网查重检测报告相似度超50%，文字重复比为40.4%。根据我国博士论文查重标准小于15%的原则，翟天临此举是赤裸裸的学术不端。随着翟天临的母校北京电影学院发布“撤销翟天临博士学位”的公告，翟天临的学霸人设彻底崩溃。客观来说，翟天临凭借《白鹿原》、《军事联盟》等作品赢得了出色的口碑，被赞“演技派”。但他似乎并不甘心，出名之路上，翟天临一直都在卖他的学霸人设。在早前的一次采访中，他吹嘘自己高考数学只考了19分，但凭借小三门几乎满分的成绩上了一本线。不过细心的网友发现，翟天临入学北京电影学院那年，北电表演系在翟天临高考地山东省招收的两名考生一位成绩348分，一位成绩402分，而当年山东省一本线为580分。显然，翟天临口中所说的高考成绩超一本也只是学霸人设下美好的幻想而已。不少人都明白人设是一个虚无缥缈、极易崩塌的幌子，可为什么仍有那么多明星对立人设这件事乐此不疲呢？美国社会心理学家库利曾提出过一个概念，叫做“镜中我”，这个理论认为人的自我认知是以他人作为镜子的反射，是每个人在意识中想象的自己在别人那里的形象。反映在网络虚拟环境中，就是根据网友的点赞和评论获取反馈，从而按照网友的喜好和期望改变自己，并不断完善自己的形象。丰富的移动社交平台给予了人们更大的空间来操纵人设。随着《幸福三重奏》、《妻子的浪漫旅行》等多个夫妻真人秀的火爆，“恩爱夫妻”人设充斥着网友的视野。不过近期“恩爱夫妻”人设崩塌影响最广的案例可能是来自韩国的这个——韩国女星具惠善一句“他好像只是短暂地爱了我一下”几乎引发了所有吃瓜群众的共情。具惠善和老公安宰贤结婚后合体亮相综艺《新婚日记》大秀恩爱。安宰贤在节目中更是说了不少动听的情话：“比起做一个帅气的爸爸，现在想做一个帅气的丈夫。”两人甜蜜不断，吸引了不少CP粉。而在节目外，结婚仅3年，具惠善便在INS上哭诉婚姻的不幸，双方甚至进行了长达一年的互撕大战，将“恩爱夫妻”的外表彻底击碎。带着“恩爱夫妻”人设的明星并不少，话说当年，陈赫和前妻已经准备签署离婚协议，却还合体参加综艺《爱在囧途》假装恩爱。屏幕上的真假或许并不重要，重要的是观众喜欢这样的恩爱，并在他们身上投射了对美好爱情的想象。在观众喜爱的人设包装下，明星才能获得更多的关注，从而获得更多收益。现在说回岑怡诺，就不难理解她的过度包装了——有什么样的市场需求，就会催生什么样的人设。围观者消费人设，人设收获回报。有了“神童”人设，才有清晰的人物特征，有“日作诗2000首”的标签，才能形成特定印象，收割红利。当“日作诗2000首”成为神童的标配，当成功的年龄上限越来越低，当成功成为了一门叫做成功学的生意，将会有成千上万的“岑怡诺”跳出来，告诉你：“认识岑怡诺，成功不会犯错，认识岑怡诺，你将魅力四射。” 过度包装无异于揠苗助长，虚假人设带来都只是短暂的利益。或许对于每一个“岑怡诺”来说，承认自己的普通，才是成功的开始。日常生活中的自我呈现[M]. 北京大学出版社 , (美)欧文·戈夫曼, 2008 人类本性与社会秩序[M].华夏出版社,(美）查尔斯·霍顿·库利,1999编辑：王琦璋
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