7月29日，阿云嘎有声剧首秀——《歌剧魅影》音乐有声大剧正式上线，这也是喜马拉雅“白夜剧场”的首发之作。同时，阿云嘎还拥有了一个新身份，“喜马拉雅声音大使”。

近日，阿云嘎发行了他第二张专辑——《不朽的·THE ART》，从目前曝光的《不朽的》《心岛》《樱桃树下》《娜米达》四首歌来看，阿云嘎化身演唱人、创作人、制作人，将前卫音乐风格与音乐剧风格完美融合。

这位执着的音乐剧演员，一直致力于把音乐剧推广到更大众的视野。

2018年参加《声入人心》，阿云嘎迅速出圈，人气大爆发，甚至带火了国内音乐剧、话剧产业，一票难求。他圈了众多具有较高的艺术赏鉴能力，对高质量内容有强烈需求的粉丝。

短短两年，阿云嘎身上添了多个标签———超高人气歌手、《声入人心》首席、影视剧主题曲专业户........但他自我介绍时总会强调自己是“音乐剧演员”。

一个能坐着随口唱音乐剧的男人，气息太可怕了，不愧是神仙唱功↑↑↑ 

粉丝们本来翘首以待阿云嘎主演的音乐剧《变身怪医2020》。可由于今年是特殊的时期，线下剧场延期，暂时未能看到嘎子哥精彩的表演。

不过，阿云嘎并没有停下推广音乐剧的脚步，他选择用一个充满惊喜的方式和粉丝交流。

01

他带着《歌剧魅影》音乐有声大剧来了

7月29日，由喜马拉雅出品、阿云嘎演绎的音乐有声大剧《歌剧魅影》正式上线，这是阿云嘎首次参演有声剧。

看演职员表着实让人吓了一跳，这部声音大剧的阵容空前豪华。由阿云嘎与国内顶级配音团队729声工场共同演绎，邀请国内顶尖声优阿杰作为导演和主要演播人，真·全明星的组合。

演绎《歌剧魅影》一直是阿云嘎的梦想。众所周知，这部世界名著一直以小说、电影、音乐舞台剧的形式出现，这次是其首次被改编成音乐有声大剧。

阿云嘎与《歌剧魅影》有奇妙的缘分，他在很多场合演唱过《歌剧魅影》的唱段，其中《我们的歌》节目里的《The Music Of the Night》片段令许多观众念念不忘。

这次录制《歌剧魅影》有声剧的过程中，阿云嘎展现了绝对专业的态度，异常刻苦。会和阿杰导演一起探讨每一句台词的感觉，然后再进棚逐一录制。在等候和休息的时候，争分夺秒练习，录制时会主动提出不断重录那些他自己不是特别满意的部分。

阿云嘎还为《歌剧魅影》做了作品的内容解读，帮助听众进一步理解该剧，用户可以在话题和评论区讨论、点评。在诞生优秀作品的同时，阿云嘎还能与粉丝进行思想交流。

02

为何明星纷纷开始用“声音”宠粉、圈粉？

继影视剧、音乐、综艺........Vlog后，越来越多明星瞄准声音市场，以喜马拉雅为例，目前已有500多位明星艺人入驻其中。

打开喜马拉雅的“明星频道”，可以看到王一博、谭松韵、黄明昊、吴宣仪、朱一龙、郑爽等明星的音频节目。声音具有神奇的魔力，它往往能令明星卸下对着镜头的防备心，流露难得一见的一面，和粉丝更真诚地、走心地深度交流。

许多实力派演员则把喜马拉雅这类音频平台，当作展现业务能力的窗口。秦昊诠释白话文有声剧《浮生六记》 ，刘琳献声《法医宋慈》 ，刘敏涛在《古今女子图鉴》中挑战一人分“声”两角，一展深厚的台词功底。

明星纷纷上线音频内容，显然是经过各自团队考察和思考的结果。根据《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》，2020年国内“耳朵经济”有望进一步爆发，用户付费意愿提升，偏好泛娱乐内容。

明星也希望通过优质音频节目打造第二身份，他们通过影视平台更多是在展示娱乐、综艺感。高质量的音频内容赋予明星更加多元、深度、立体化的人物风格，打破外界的刻板印象。

而像喜马拉雅这样的平台方，当然希望越多明星入驻越好，拥抱明星带来的流量，吸引更多年轻新用户。

平台方和艺人之间像是互相成就的伙伴，双向赋能：艺人在喜马拉雅通过好作品获得成长，粉丝对偶像的支持也回归到了作品上；平台方则通过优秀艺人与作品出圈，触达年轻群体。

阿云嘎这样 “人气高+业务能力扎实”，能产出高质量、高传播度作品的明星，完美匹配喜马拉雅吸引年轻群体的诉求。所以，喜马拉雅不仅邀请阿云嘎出演《歌剧魅影》，还同时官宣其成为“喜马拉雅声音大使”。

从艺人角度看，立身之本是作品，喜马拉雅为他们创造了这样一个机会，量身定制优质大制作，让他们获得成长。

与此同时，喜马拉雅正在助力艺人扩大粉圈面，改变粉圈内耗的局面。类似《歌剧魅影》这种优质大IP，不仅限于粉圈内购买，还会帮助阿云嘎积累路人好感。

《歌剧魅影》音乐有声大剧这种艺人和平台调性匹配、对口艺人专业能力的合作模式，兼具商业性和艺术审美，让粉丝对艺人的支持回归到了作品上，比简单粗暴的代言“割韭菜”模式，更有利于艺人良性长远的发展。

03

“耳朵经济”迎来“声音大片时代”

根据《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》，2016年-2019年中国处于“耳朵经济”蓬勃发展期，随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年有望进一步激发。

《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》显示，疫情使得线下娱乐需求往线上转移，拉动泛娱乐行业用户规模增长。其中，上半年“耳朵经济”的蓬勃发展助推用户使用音频时长增幅明显。喜马拉雅正在和抖音、三大视频网站、B站等内容平台争夺用户的注意力，增加用户留存和黏性。

作为用户量超6亿的音频市场“头号玩家”，喜马拉雅打出的其中一张牌是「声音大片」，选择高价值的IP，用拍电影的模式去制作，例如去年投资破千万的《三体》广播剧，迄今已取得超3000万播放量，超百万人加入“追更”大军。

《歌剧魅影》当然也属于“声音大片”，选材、班底、制作、细节等都追求极致。“音乐”是此版《歌剧魅影》区别于一般有声剧的最大特色，该剧包含原唱的配乐、精致的音效，邀请专业演员还原原著里的唱段，让听众声临其境，沉浸入原著古典华美而紧张惊悚的氛围。

同为“声音大片”，《歌剧魅影》和《三体》不同在于有无明星参与。《歌剧魅影》也因此成为喜马拉雅打造“艺人声音大剧作品”的开端。之前，他们和不少明星合作过音频节目，但几乎没有达到这么大的体量和等级。

人的本性是偏好娱乐的，具有大众娱乐属性的有声剧自然受到了年轻用户的喜爱。值得注意的是，“声音大片”在IP二次创作上有不可替代的优势，特别在科幻、悬疑、玄幻、仙侠等脑洞大开的题材上，有着影视剧很难达到的表现力。声音具有入耳更入心的效果，适合沉浸，赋予听众想象力，“毁经典”的风险大减。

04

“白夜剧场”：精心安排的暑期纳凉特辑

为了推动“声音大片”进一步破圈，喜马拉雅瞄准了暑期市场。

暑期档一直都是各家内容平台的兵家必争之地，当下，“Z世代”（1995-2009年间出生的年轻人）是移动互联网倍受追逐的人群。夏天来临，影视平台、音频平台等纷纷推出暑期档，力求吸引一波年轻新用户。

众多题材中，今年最受关注的无疑是悬疑类。《隐秘的角落》引发全网热议，被誉为良心国产剧。大众对悬疑剧的兴趣被调动起来。可刚火起来，爱奇艺的“迷雾剧场”停摆，并未给出复更日期。悬疑类IP影视化的道路并不容易。

悬疑热潮之下，喜马拉雅在暑期档推出“白夜剧场”，或能让广大网友过足一把悬疑瘾。“白夜剧场”囊括了多个顶级悬疑IP与王牌制作阵容，由明星和喜马拉雅签约主播演绎。

包括已经上线的由阿云嘎、阿杰、李诗萌领衔演播的《歌剧魅影》音乐有声剧，冯远征、倪妮、郭晓冬演播的《天才在左疯子在右》在内，紫金陈“推理之王”三部曲（《坏小孩》《无证之罪》《长夜难明》），迪丽热巴演播的《恋爱的贡多拉》，邓伦演播的《面具之下（第二季）》等专辑也将陆续登陆喜马拉雅“白夜剧场”。

“白夜剧场”也算喜马拉雅一次新的探索，“IP+明星”深度合作，打造垂直分类剧场，暑期档集中播出，形成品牌效应，提高年轻用户粘性。

而有声剧在悬疑IP改编上又具有明显优势，创作限制相对较小，也更适合让听众在声音世界中自由畅想。

眼下，喜马拉雅和阿云嘎合作的音乐有声大剧《歌剧魅影》为“白夜剧场”开了个好头，令人愈发期待接下来多位明星参与的作品，能否维持住“声音大片”的水准？随着音频行业规模日益扩大，竞争加速，归根到底唯有好内容、好品质才能打动、留住用户。

05

“声音大片”：年轻用户与艺人都买账

喜马拉雅和阿云嘎合作《歌剧魅影》，让我们看到这个市场份额第一的音频平台正在借助明星影响力，推动IP有声剧真正破圈，把整个行业的蛋糕做大，达到吸引更多年轻新用户的目标。

喜马研究院发布的《2019“耳朵经济”Z世代行为报告》中显示，Z世代已成为耳朵经济最大的增量流量，对明星内容有明显偏好。音频行业的优质内容已经不再局限于知识，而是在加速娱乐化、年轻化。

而“声音大片”已然成为吸引年轻人的一个新抓手，对明星而言则是另一个提高曝光度、施展实力的窗口。声音属于表演的一部分，近年来演员的台词功底被频频拿来比较，《声临其境》大火，观众愈发关注演员咬字、情绪、节奏等声音把控能力，制作精良的“声音大片”给演员提供了展现业务能力的舞台。音频内容对艺人而言，录制比较轻型，时间成本相对较低，内容题材有灵活性，有很大的发挥空间。

随着“耳朵经济”的繁荣和Z世代的崛起，又一个凭实力圈粉的机会摆在了众明星面前。

编辑：揭琪