8月14日，优衣库宣布在全国18个城市同开19家新店。就在前两天，南都记者参加了优衣库今年以来最大规模的线下发布会。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧在发布会上透露，5月份优衣库中国门店的生意已经恢复到去年的水准，“预计在7、8月份之后，我们会超越去年。”

进入二季度，多家服装企业的经营出现明显复苏。阿迪达斯受疫情影响，曾一度关闭了70%以上的门店。而最新的二季报显示，公司在华业务在5月和6月均实现了双位数增长。4月销售大跌55%的彪马，5月收窄至跌38%，6月继续改善至跌6%。李宁半年报显示，在特许经销商4月份举办的本年第四季度订货会上，李宁品牌产品订单按年录得中单位数增长，并透露接下来将拓展高效大店。

服装门店销售二季度开始明显复苏。

疫情下，人们对生活和服装提出新需求

受新冠肺炎疫情影响，服装行业在2020年一季度遭遇暴击。从公开发布的财报来看，几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑。（新闻回顾请点击：《一季度，20家上市服装公司仅1家业绩增长：因为“卖房”赚了钱》）于是，在新的市场形势下，企业开始思考新的消费变化。

“今年在疫情下，我们和很多教授、学者们一起做了很多探讨。”吴品慧表示，她们发现疫情下，消费者提出了新的生活需求。“第一，首先大家想到的是健康。如何在生活里吃得健康，睡得健康，活得健康；第二就是高效，很多人在疫情期间家务没有阿姨帮忙，这也需要服装能高效打理下班和下班后的生活；第三是活力和幸福感； 第四是平衡，平衡收入平衡生活平衡幸福感；第五是文创，这是精神层面的需求，现在不能出国，但可以透过服装透过饮食提升幸福感。”

迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧（图中）。

今年4月份，一份收集了全国5983份有效样本后发布的《2020健康生活力报告》显示，逾70%来自一线与新一线城市，需要长期坐班的职场人士，如文职、行政管理人员等，更渴望把握碎片场景锻炼。

75%来自一线和新一线城市，35-45岁的中年女性，更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰。

81%来自三四线城市，18-29岁的青年男性，更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。

60%来自一线及新一线城市，19-29岁的年轻人，尤其从事教育、市场、顾问等工作的受访者，疫后计划参加更多艺术、时尚、文化类社群活动，也更愿意购买有社群标签的产品。

逾78%来自一线和新一线城市，18-29岁的青年女性，更多购买防护性产品。

逾80%三线及以下城市，19-29岁的年轻人，更关注社会事务，愿意寻求健康舒适活力生活方式。

下半年服装新品设计更贴后疫情期需求

8月12日，优衣库在位于上海的全球旗舰店举办2020秋冬新品展会，提出“明日之服”的概念。

“在今年的新品系列里，我们希望能够做到一件事情，简单来讲就是用科技去驱动高效。”迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧解释，这里面的科技指的是面料的设计，轻暖、防风、防水技术等。”她举例说，如最近新推出的一款“聪明裤”，为双面弹性面料，但剪裁看起来又不像运动裤。可以穿着去上班，也可以穿着去打高尔夫。“你也可以连续爬三层楼，没关系，它绝对不会裂开。”

点击视频看疫情下服装设计都有哪些变化↓↓↓

不止优衣库，后疫情时期，服装大牌们都将加大对产品设计的重视。李宁方面表示，疫情暴发后，通过洞察门店消费者画像，来分析消费者行为和需求。在此基础上，聚焦产品功能和科技创新，同时持续提升对潮流和市场的解读能力，力求精准触达目标消费者，提升消费者的产品体验。

李宁产品设计将聚焦功能和科技创新。

从“企业生产什么，消费者就穿什么”到“消费者需要什么，企业就生产什么”，服装企业越来越意识到产品设计的重要性。据吴品慧透露，优衣库今年也做了很多直播，但和其他的直播带货不同，优衣库的直播更多的是做品牌和新品设计的介绍。“我觉得服装是生活的一部分，它可以透过科技、设计和艺术赋能生活。”

采写：南都记者 伊晓霞

视频：南都记者 周佩文  伊晓霞

编辑：周佩文

本文作者

伊晓霞

1.24亿

南方都市报记者

周佩文

5847W

南方都市报记者