拼多多入局社区团购卖菜。8月31日消息，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”小程序上线，目前仅开放了武汉和南昌两座城市，处于团长招募阶段。据了解，多多买菜采用预订+自提模式。消费者每天23点前可通过微信下单，商品次日送达，下午4点可在合作网点自提。

有意思的是，8月22日，美团优选刚刚接手了原先美团买菜在武汉的业务，武汉地区一样采用“预订+社区自提”模式。而武汉也是社区团购老大兴盛优选，除湖南以外的重点地区。 两大平台电商在武汉团购业务刚一落地，就正面夹击行业龙头老大。

南都记者看到，以武汉为例，多多买菜接入的网点包括便利店、超市，以及韵达、百世等快递站点。各网店售卖的商品并无差异，包括米、面、油、水果、蔬菜、纸巾、口罩等生活必需品，共40多个商品。从价格来看，最低价的商品为定价0.89元的土豆，最高价为43.9元一箱矿泉水，其他多数产品不超过5元，主打低价。

今年以来，受疫情影响，人们转移至线上买菜，弹性供应链、配送灵活的社区团购大火。各大互联网巨头纷纷入局，各路资本砸重金加码社区团购卖菜。十荟团、同程生活、兴盛优选等今年先后宣布完成新一轮融资，掀起社区团购赛道大战。

如今，靠百亿补贴收获大批用户的拼多多开拓业务边界，切入社区团购，是否会用大力度补贴抢占市场成为人们关注焦点。据相关媒体报道，上线初期，多多买菜为抢夺优秀团长资源，推出10亿补贴，采用高补贴拉新、高频拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。

值得关注的是，寻找新流量、争夺用户的电商巨头们是否在社区团购战场掀起新一轮大战？对此，海豚智库战略分析师李成东告诉南都记者，生鲜食品是拼多多的核心品类，各大巨头入局之时，拼多多的跟进并不奇怪。同时，食品生鲜必定是电商平台未来不可忽视的重点品类。另一方面，社区团购重运营、高投入，未来更考验各家平台构建本地供应链的能力。

采写：南都记者 黄培

编辑：田爱丽

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黄培

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南方都市报记者

田爱丽

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