南都记者注意到，雅诗兰黛旗下高端品牌TOM FORD旗下的全球最大美妆精品店8月于中国广州正式启幕，值得一提的是，雅诗兰黛进一步布局TOM FORD在一线城市的线下渠道的背后，是中国奢侈品消费现逆势回暖迹象。

南都记者注意到，近日广州、上海等多地奢侈品店门口人流量明显增长，有的甚至出现大排长龙现象。另外据相关报道，不少定位高端精品的商业项目，依靠奢侈品消费回流疯狂吸金，以上现象都被评价为中国奢侈品消费逆势回暖的迹象。

有业内人士分析称，中国奢侈品消费逆势回暖与新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，加速了消费回归国内的趋势有关。的确，在疫情全球蔓延的大背景下，中国消费者为很多奢侈品品牌贡献了不少业绩增量。

相关数据显示，虽然LVMH集团上半年营业收入同比下滑了27%，但其中国市场上实现了消费额反弹了65%；虽然奢侈品牌古驰的母公司开云集团（Kering SA）第二季度奢侈品销售同比下滑43%，但其在中国市场的销售却增长了40%。南都记者注意到，雅诗兰黛集团也出现类似情形，据悉，今年3月，雅诗兰黛集团在中国市场的净销售额已恢复双位数增长。

实际上，中国奢侈品消费在疫情下逆势回暖，或许并不是偶然现象。咨询公司贝恩(Bain&Co。)和意大利行业机构阿尔塔格玛(Altagamma)的数据显示，2019年中国消费者数量约占全球个人奢侈品市场的35%，预计到2025年，中国消费者数量将占到全球消费者总数近一半，中国消费者购买量将占全球个人奢侈品市场的26%至28%。

这说明，中国奢侈品市场本身就拥有巨大潜力。南都记者注意到，或许是在巨大利润空间的吸引下，奢侈品品牌们纷纷加注中国市场。南都记者注意到，近期LVMH在小红书开通了直播，GUCCI入驻了抖音、PRADA上线中国新版官网，SAINT LAURENT开通中国内地官网和小程序。

与此同时，奢侈品品牌们还在抢占线下渠道。资料显示，近期开云旗下品牌尤利西斯·雅典表(Ulysse Nardin)在成都的旗舰店近期正式揭幕，这是该品牌在中国西南地区布局的首家旗舰店。 

雅诗兰黛集团曾在接受南都记者采访时也直言，中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，雅诗兰黛将在中国市场继续加大投资。据悉，雅诗兰黛今年除了进一步打通其高端品牌TOM FORD在中国的线下渠道，还将其两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）也开到中国线下渠道，于今年6月16日在上海国金中心正式揭幕这两大品牌全球新概念暨中国首店。

编辑：钱小莉