9月9日，南都记者获悉广州国美、广东苏宁分别开启广东省内的新一轮家电补贴促销活动。这也是继今年5月广东省实施2020年家电惠民专项行动后又一轮家电补贴举措。

政策刺激下家电市场二季度销售翻倍

数据显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，跌幅较我国社会消费品平均水平高出2.73个百分点。绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%，仅生活电器品类出现正增长，家电消费受疫情冲击明显。

随着疫情防控向好态势发展，各项促消费政策逐步落地生效。广州市商务局副局长林国强今年4月在广州市第64场疫情防控新闻通气会上透露，将组织指导家电销售重点企业联合家电生产厂家，采用发放补贴券、套购立减、内购会等形式，助推家电市场消费。重点推动4K彩电、5G手机、智能家电等新兴消费热点产品的销售。家电消费方面，国美电器、苏宁易购等企业将陆续开展亿元消费补贴活动；超市消费方面，华润万家等超市企业也将开展亿元消费券派送，每个市民都可以申领一定数额的消费套餐。 

今年5月，广东省财政拨款5.8亿元支持2020年家电下乡专项行动，对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品给予补贴。最终，广东省商务厅通过竞争性磋商的方式在备选企业中确定了25家家电下乡生产企业，预计拉动家电消费90亿元。

在种种政策刺激下，家电市场销售出现明显好转，推动消费市场逐步回暖。最新数据显示，今年第二季度，我国家电市场零售总额达2486亿元，为第一季度的两倍，同比增长2.64%。

国美：9日起广东四市补贴1亿元

9月9日，在传统的“金九银十”促销旺季，广州国美、广东苏宁又一次启动广东省内的新一轮家电补贴促销活动。

以国美为例，这次补贴主要采取“先收旧再享受换新补贴”的方式，针对电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、小家电等六大品类家电开展“亿元换新大补贴”进行让利。9月9日至10月8日期间，广州、清远、韶关和佛山等地市民可以在国美官方渠道参与“以旧换新”，其中家电单台补贴10%，最高补贴为800元。此次家电以旧换新活动由广州国美、海尔电器和广州格力空调三家单位负责补贴落地，补贴范围将覆盖广州、清远、韶关、佛山四个区域。

根据海尔大家电以旧换新活动，9月9日-10月8日期间，广州市、清远市、韶关市消费者在国美海尔专柜、海尔专卖店、苏宁海尔专柜购买指定型号家电产品可领取100-800元焕新补贴券。而格力空调方面则称，活动期间，消费者通过旧空调“以旧换新”换购格力家用空调，可获得400-800元以旧换新补贴。其中，旧挂机回收价为400元，旧柜机回收价为800元，不限品牌。

广州国美方面介绍，家电“以旧换新”成为推动消费升级的有力增长点。随着市场的逐步复苏，家电销售量、保有量和更新需求量巨大，广州市家电行业面临着消费升级换新所带来的机遇和挑战。从市场闭环的角度看，推动这次家电以旧换新将对广州、清远、韶关、佛山四个区域家电存量市场的激活有着至关重要的作用。

据悉，国美此次以旧换新新政采取“先收旧再享受换新补贴”的方式开展，市民通过微信关注“广州国美管家”或下载国美APP，进入“家电回收”页面，提交旧机信息和回收地址即可免费报名参与此次以旧换新（即通过线上报名——系统评估折旧价——师傅上门回收旧机抵现——购新机享补贴的方式），一站式满足市民旧家电的升级换新需求，市民在回收完成后还能领取以旧换新补贴，到国美、格力、海尔销售点进行消费。自本月9日起，广州、清远、韶关和佛山市民即可在国美官方渠道参与以旧换新。

苏宁：6城每人补贴2000元

与国美同日推出补贴促销活动的还有广东苏宁，该公司9月9日至9月13日广东苏宁向广州、佛山、清远、肇庆、韶关、云浮六城居民发放亿万补贴，每人派发2000元消费补贴，并推出10万件商品低至5折活动。这六城500家门店覆盖苏宁易购、苏宁小店、家乐福、零售云、苏宁百货、苏宁红孩子等全业态。

据悉，苏宁的补贴活动联合包括海信、美的、方太、华帝等品牌商落地合作，通过以旧换新、套购补贴、分期补贴、家电下乡、直播带货等多种福利政策和双线玩法。

值得一提的是，广东苏宁还联合地产、家装、金融、旅游、出行类等企业推出消费券补贴。如联合滴滴出行推出两重好礼，9月9日至9月13日，用户乘坐滴滴前往苏宁易购广州的门店享立减5至10元补贴，更可领取500元苏宁易购券，还推出与滴滴出行的联名周末套餐，仅需2.99至3.99元，即可得80元打车券包。

广东苏宁总经理杨万波表示，本次活动，苏宁全业态将重点落实10万件商品5折起的主力促销活动，通过新用户补贴、以旧换新、家电下乡、金融补贴、消费补贴等形式刺激消费市场，增强消费活力。

近年我国家电消费已进入存量时代，“以旧换新”成为推动消费升级的有力增长点。今年年初，由中国家用电器协会制定的《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布。自此，涵盖冰箱、酒柜、空调、洗衣机、干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八种产品的“寿命”有标可依。

中国家用电器协会根据以往年度市场投放量推算，仅2020年度，预计将有约1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其分析认为，广州市此轮启动以旧换新补贴活动有望进一步刺激家电存量市场，将给家电消费升级带来新机遇。

采写：南都记者 孔学劭

编辑：田爱丽

本文作者

孔学劭

3.22亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

南方都市报记者