今年双11，阿里全力押注新品牌。9月10日，淘宝天猫总裁蒋凡宣布天猫超级新秀计划，3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿。

“今年618我们看到很多新品牌有非常好的表现，尤其在一些传统品类有很多新品牌做到行业第一，比如内衣、玩具、代餐食品、咖啡等，其次是出现很多新的品类，如蒸汽拖把。我希望天猫不仅仅是一个帮助新品牌销售的平台，更能成为一个塑造品牌力的阵地”，蒋凡称，未来10年是互联网创造新品牌的10年，新品牌将会是天猫的核心战略。

淘宝天猫总裁蒋凡

蒋凡表示，接下来天猫将会从3个方面扶持新品牌，“首先我们会对新品牌开放更多的数据能力，帮助品牌对产品进行更好的迭代以及提升营销的效率，其次是整合现在已有的营销产品，在今年双11会为新品牌提供专门的赛道。第三点是内容营销，淘宝直播平台会针对新品牌推出更多扶持，同时也会打通整个阿里经济体，如盒马、大润发、零售通等新零售场景，帮助新品牌去拓展线下销售通道。”

据天猫市场部总监三啸介绍，今年天猫双11的流量重心同样会押注在新品牌，包括预售期首次开启新品牌通道、天猫双11主会场开辟新品牌专属入口，以及在明星直播、双11互动任务中力推新品牌。

按照天猫披露的数据显示，2019年天猫平台新增加了70%的新品牌，今年618期间，26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。

“我们对新品牌的定义是成立在3年之内的新锐品牌，过去一年的数据显示新品牌的增长速度至少是每年翻一番，有些品牌甚至在一年内成长为行业类目TOP1，同时用户对新品牌的消费心智已经形成”，三啸向南都记者表示，今年天猫双11第一波预热会给到新品牌专属的流量入口，接下来会开启新品牌排位赛。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：田爱丽

本文作者

马宁宁

2.09亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

南方都市报记者