金秋九月，阳光正好。随着国内疫情防控进入常态化，历经漫长寒冬的文旅业也即将迎来了盛放的时节。9月11日，2020广东国际旅游产业博览会在广州举行。开幕前夕，广东省文化和旅游厅及各省市领导一行近百人就“广东省夜经济参观地”进行调研考察。在正佳广场内，夜游极地海洋世界、雨林生态植物园以及自然科学博物馆等景区让参观者们大开眼界。有考察团代表表示，“通过现场调研，也带给我们很多启发，现阶段各地都在着力发展夜经济，是不是也可以利用我们当地一些闲置的空间，打造一些夜游项目，很值得考虑。”

“每一次来广州考察总会有所收获”

踏上被“鲜花”包围着的电梯，在变幻的“鲜花从”中，参观者们抵达了正佳海洋馆里，迎来的是另一片景象，五颜六色的鱼群和水母在巨大的水族箱里游动，吸引着参观者们拍照打卡，白鲸音乐大厅里，随着朗朗的钢琴声游动的白鲸们，引来了阵阵欢呼声......

“一开始看到正佳这个参观点的时候，并没有抱太多想法，但参观完体会很深。”来自河源市文化广电旅游体育局的副局长张美芬分享，“正佳广场通过空间置换，将偏远的有特色的旅游资源搬到家门口，实现广州市民在家门口就可以欣赏到偏远地区才有的旅游资源。另是时间的延续，晚上开放营业满足了都市人因为白天上班没空，晚上可以继续带家里老人小孩游玩的需求。”

乌克兰水上芭蕾舞团美人鱼秀.

张美芬表示，河源旅游资源丰富，但更多的是自然风光，缺少了夜间旅游项目，近年来，河源也在着力发展夜经济，曾经开设过大型歌舞晚会但效果一般，目前也没有再继续开展。“每次来广州参加旅博会都会有所收获，例如之前曾组队到佛山考察新天地的项目，很受启发，回去后就在河源当地打造了一个太平古街的项目，现在到夜间就很受欢迎，有很多游客去当地游玩。”

而来自梅州市文化广电旅游局的负责人则表示，梅州当地并不缺乏旅游景点，也有很多创新尝试，例如梅州五华当地的奥林匹克体育场里，将各种不同的文化展馆融入其中，通过打造多元旅游产所，吸引不同年龄层的游客来游玩。近期，客都人家大型文化项目项目也将和游客们见面，但在夜经济方面，确实还需要再加强。

参观过程中，博物馆等体验，让该负责人点赞，“商场里可以做一个景区，也是比较新奇的方式，在一个商场里可以实现吃喝玩乐购，让消费者来到这里可以满足不同需求。这一点很受启发。”

探索夜游新体验

根据商务部对城市居民消费习惯的调查，全国有超六成的消费发生在夜间，而大型购物中心每天18时至22时消费额占比超过全天的一半。“夜经济”已经成为城市消费的“新蓝海”，蕴藏无限市场潜力。

在全国各大城市抢滩蓝海的当下，今年6月，正佳广场饮上“头啖汤”，率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动，通过一系列引导、推动夜间消费的活动参与到广州“Young城 Yeah市”夜经济品牌打造中，弥补夜间消费形式、场景单一的短板，多举解决市民“能消费”、“想消费”问题，为广州“夜生活”注入新的活力和内涵。

夜游雨林生态植物园。

据了解，正佳文旅集团旗下的极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆等景区，在通过对场馆属性、展品亮点、消费群体偏好等方面进行综合评估后，打造出区别于日间的夜游亮点。

为了更符合动物的生活习性，会将极地海洋世界、雨林生态植物园部分动物展示区的声光调整至夜间模式，游客可以更好地观察动物的夜晚生活状态。为了满足游览过程中休息、晚餐的需求，馆内海底美人鱼餐厅首次延长营业时间至夜晚，保障游客夜间游览的餐饮供给。

自然科学博物馆则为游客规划了精品的小团队探秘路线，景区逢周六、周日晚20:00-22:00期间开设夜游，博物馆讲解员将带领游客分批次进入夜间博物馆。馆内在保留足够保障游客游览安全的照明基础上，关闭馆内大部分光源，游客通过手电筒沿途观察化石等馆藏，营造出幽静、神秘的考古探秘氛围。

各景区还针对场馆特色，开发出“我们有些胡思乱想之青春派对、美人鱼夜宿、夜探”等衍生付费产品，助力夜间旅游体验升级，为市民游客带来更多元化的夜间出游选择，夜游优惠力度也不断加大，低至88元即可畅游雨林生态植物园。

多元化的消费场景和运营模式为天河路商圈带来崭新的发展思路

北京、上海、天津、南京等地，都已出台夜间经济、夜间旅游相关政策，推动夜间文旅消费增长。《广州市推动夜间经济发展实施方案》中也提出，要完善涵盖商贸、旅游、文化、餐饮等各领域的全域夜间经济产业链，并开发优质夜游项目，打造国际知名的“广州之夜”品牌。

今年以来，文旅行业在疫情期间受到较大影响，“夜经济”更成为助推行业复苏、拉升城市消费的突破口之一。“夜经济”跳脱出了单纯的空间供给，将优质旅游资源实现再利用，激活城市空间，从而演变为文旅融合的新载体。

夜游自然科学博物馆。

正佳利用一系列超越想象力的旅游项目，突破传统购物中心参与夜间经济的商业模式，更带来“租金+票务衍生品”的探索实践。从极地海洋世界到自然科学博物馆、雨林生态植物园，再到重现十三行盛景的广正街，多元化的消费场景和运营模式为天河路商圈带来崭新的发展思路。

业内人士认为，在文商旅融合、商业同质化竞争日趋激烈的今天，商圈内的各大城市商业综合体共生共建内容IP矩阵、优化消费体验和品质、探索文旅融合新模式，才能成为1+1＞2的“流量引擎”，带来经济效益与社会效益双增长。

采写：南都记者 郑雨楠 图片由受访者提供

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