在盒马鲜生开出天猫旗舰店的另一边，主攻线上直营业务的天猫超市则悄悄将触角伸向了线下商超。近日天猫超市宣布通过“喵星选”货架陆续进入大润发、欧尚、三江等线下商超在全国的500余个门店。

据了解，“喵星选”是天猫超市针对线下商超推出的“数字化商品供应链与全渠道消费者运营解决方案”，于去年开始试点，以货架+商品组合的形式进入线下商超，一方面帮助新锐品牌加速全渠道布局，另一方面给线下商超引入更多新品。

“我们会通过大数据选出天猫、淘宝上最受消费者欢迎的商品，基于地理位置信息，为线下商超匹配不同的商品。”天猫超市“喵星选”业务负责人刘文博表示，“喵星选”货架宽度一般只有8米左右，但陈列的商品最多可超过200款。

线下商超的“喵星选”货架

据介绍，截至目前“喵星选”已陆续进入大润发、欧尚、三江等线下商超在全国的500余个门店，为线下商超引入乳制品、休闲零食、冲调饮品、方便速食、母婴用品、日用百货等品类，未来还将覆盖更多品类。

目前通过“喵星选”上架的商品，全部来自天猫、淘宝孵化的“网红”品牌。其中，新品占比超过四成。截至今年8月，“喵星选”交易规模同比增长已接近 100%

此外在设有“喵星选”货架的线下商超，消费者可以选择在店内购买“网红”商品，也可以选择在家通过天猫超市同城、淘鲜达、饿了么等平台下单。据刘文博介绍，“喵星选”交易额约有60%来自线下渠道。

可以看出，阿里巴巴旗下的直营超市业务在加速线上线下的全渠道渗透。阿里巴巴最新一季度财报显示，2020年4月1日至6月30日期内，阿里巴巴旗下天猫超市、盒马、进口直营和银泰为主的新零售及直营业务收入达301亿元，在集团总收入的比例上升至20%，而上一财年的这一比例仅为14%。此外上述直营业务的同比增幅高达80%，超过菜鸟和阿里云在各业务板块中排名第一。

采写：南都记者 马宁宁  

编辑：甄芹

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南方都市报记者