受众定位于18-28岁年轻大学生和白领女性群体的WOW COLOUR一直在探索美的无限可能。它以品牌集合力、特色主题店、个性创意区、TOP爆品区、线上线下联动等形式强势从疫情困局中突围，在引领美妆潮流新风尚的同时，“玩”转美妆，持续打造高客流门店，为美妆实体零售带来了新的借鉴。

截止目前，WOW COLOUR已获得高瓴资本、腾讯投资、赛曼集团的青睐，已在全国30个省，88个城市的一线商圈开店近300家，签约近600家。据统计，日均客流20万+，传播量突破6亿次。

此次的品牌升级是集品牌、品类、优势三大集合，以及定位、形象、服务三大升级的展现。目前，WOW COLOUR商品涵盖了彩妆、护肤（男士护理）、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类，联合了6大国际美妆集团，集结了全球12个国家的品牌，极大提升了WOW COLOUR的品牌集合力。

WOW COLOUR CEO陈春晏表示，“我们要打造的是美妆界迪士尼，我们不止贩卖产品，更多的是想贩卖快乐、贩卖颜值、贩卖梦想。”

WOW COLOUR在服务上也从无BA升级到轻BA化，即用专业的人才去做消费者的KOC、专业顾问，只在消费者需要专业建议的时候才出现，做到贴心但不贴身。

此外，全新升级的WOW COLOUR还花了三个月的时间，打造了高科技赋能的精细化运营，在前台用智慧门店、微信小程序、社群、天猫旗舰店等多渠道布局，结合社交媒体传播，全方位触达年轻消费者，实现线上线下联动。

未来，WOW COLOUR计划做到“引进来，走出去”，带领“中国制造”的美妆走出国门，走向世界。

采写/南都记者 郑海虹 实习生 李梓楠

编辑：郑海虹