受新冠肺炎疫情等因素的影响，今年上半年白色家电(以下简称白电)市场表现不佳。已从增量市场进入存量市场阶段的白电产品上半年需求严重萎缩，多个品类呈“量额齐跌”局面。

今年的“十一”黄金周恰逢中秋和国庆双节叠加，假期时间长达8天，在经济持续复苏的前提下，今年首个消费高峰有望在黄金周出现。那么即将到来的十一黄金周，白电市场能爆发吗?

数据来源：奥维云网

白电市场下半年有望复苏

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比下降14.13%，降幅高于我国社会消费品平均水平2.73%。

在家电行业整体不景气的背景下，今年上半年白电市场需求萎缩严重。奥维云网数据显示，从需求端来看，我国白电产品新增需求明显不足，疫情也对更新换代需求有明显抑制作用。

在众多家电品类中，传统大家电受到疫情的影响最为严重。具体来看，今年上半年，冰箱市场零售量为1506万台，同比下降4.6%；零售额为392亿元，同比下降9.7%。洗衣机市场零售量为1476万台，同比下滑12.4%；零售额为274亿元，同比下降18.2%。空调市场零售量为2886万台，同比下降14.3%；零售额为831亿元，同比下降26.9%。

综合白电三巨头半年报来看：美的集团上半年营收为1390.67亿元，同比下降9.56%；净利润139.28亿元，同比下降8.29%。格力电器上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。海尔智家上半年实现收入957.28亿元，同比下降4%，归母净利润27.8亿元，同比下降45%。

对于今年上半年营收、净利出现大幅下滑的原因，三家企业均提到，受上半年疫情影响，居民平均实际收入水平及收入预期水平均下降，导致消费者有效需求与消费信心不足，叠加疫情影响地产竣工、装修、产品安装和房产交付，白电市场需求萎缩。

不过，随着疫情的影响逐渐消退，经济已经开始从疫情影响中逐步恢复。有业内人士表示，今年的十一黄金周恰逢中秋和国庆双节叠加，假期时间长达8天，再加上接踵而来的“双11”、“双12”、元旦等节点，白电市场有望在下半年复苏。

中银证券研报指出，被疫情打断的房地产竣工逻辑回归，从量上体现为新增需求提升，从价上体现为消费需求向大容量、健康等概念产品的升级。其次是消费力的回升，主要体现在必选家电消费完成后，长周期内对多元化家电的购置需求上升。而银河证券认为，疫情对家电国内市场的影响已逐步缓解，房地产竣工的回暖也有助于需求反弹，下半年内需将大概率改善。

家电企业高端产品扎堆面市 

面对即将到来的消费旺季，白电企业们开始摩拳擦掌“出招”吸引消费者。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，疫情后的高端家电产品销售比例明显提升，部分高端家电的零售额比重超过90%，这说明消费者对中高端品质生活的需求处于稳步爬坡中。

但是企业如何通过获得消费者的青睐，继续占位高端消费市场？商业文化跨界融合不失为一种可尝试的新形式。南都记者获悉，9月19日，美的旗下高端品牌COLMO主办第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛，并计划派出一支COLMO品牌队，与其它参赛戈友们一同前行。COLMO品牌总监黄飞表示，目前整个高端消费市场的份额正在提升，符合消费升级的趋势发展。而对于高端消费者，COLMO的理解并非单纯的“高净值人群”，而是高品味、高精神追求的人群，因而COLMO会通过精神层面的文化不断赋能产品，放大产品的价值。

南都记者注意到，今年以来不少白电企业已在营销模式上大胆创新。比如，美的集团采取了微信营销、直播引流、秒杀活动等一系列举措，今年上半年，其全网销售规模超430亿元，同比增幅达到30%以上，占内销量的比例为49%。

不久前，南都记者走进美的总部时还发现美的已经成立了“直播学校”。而格力电器则在部分地区逐步取消省、市级署理，由广东珠海总部直接与经销商对接，董事长董明珠走入直播间亲自带货，积极倡导线下专卖店与线上联动。据格力方面透露，格力电器全国巡回目前已经走过江西、河南、广西三地，接下来还会在全国各地继续巡回直播。

而要攻占高端市场，除了在营销端展开竞争，产品品质也是企业必争之地。9月19日，TCL 空调发布T睿智慧柔风双温客厅空调。据介绍该产品是TCL空调今年打造的以智能科技解决用户痛点的核心产品，TCL空调中国营销本部空调业务中心常务副总经理叶进介绍，新产品利用柔风仿生叶片、柔风微孔等技术解决了空调冷风直吹、用户皮肤干燥等问题。

据介绍，该款产品采用雷达探测器，配置智能体感雷达技术，能精准探测感应人物的活动状态及活动位置。在“莫比斯乌环”理念引领下，该空调左右两个出风口可以环抱式附壁送出温差为3°C的风，即实现在同一个厅里实现两种不同温度，柔风环抱用户。此外，该设备还有智能语音功能，无论在线或离线，只要呼唤“小T小T，帮我打开空调”“小T小T ，播放今天天气状况”，即可便捷地对空调发出指令。

而国美电器华南大区总经理李想告诉南都记者，该黑科技产品拥有较大市场潜力。据悉该新品价格为2匹12888、3匹13888，而2020年9月19日到10月4日，国美活动价可在该基础上全系列减1000。

采写：南都记者 孔学劭

编辑：田爱丽

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