2020年8月，一场由欧派家居发起的“无醛大战”，给家居行业带来了一场环保强震。受此营销，广大消费者在一个月之类便可以用比过往低30%的零售价格，购买到更高环保等级的无醛添加定制产品。与此同时，各定制企业纷纷加入“无醛”大战，密集宣布用无醛添加板材替代企业E0级板材。

在过去的一个多月时间里，无醛添加板材正在逐步成为越来越多定制家居企业的标配，环保不再是部分定制家居企业的差异化卖点，行业的话题焦点开始聚焦“后无醛时代，定制家居企业该如何出牌？玛格、好莱客、冠特三大定制家居企业近期给出了它们的答案。

玛格：无醛不是卖点，有颜有品才是

2020年的下半年，是定制行业大洗牌的半年！后疫情时代，国民更聚焦关注家居环境的健康，定制行业也因此顺势掀起了“无醛添加大战”，这场由“大品牌发起、多品牌参与”的环保大战加速了整个定制行业的洗牌与淘汰。在战况愈演愈烈的情况下，玛格在新近举办的营销战略论坛上提出“无醛不是玛格的卖点，有颜有品才是”。

玛格在新近举办的营销战略论坛上提出“无醛不是玛格的卖点，有颜有品才是”。

分析人士指出，玛格新战略之所以聚焦“有颜有品”，与玛格的品牌基因及市场定位密切相关。玛格专注高端全屋定制17年，主打实木定制，不仅将实木与金属、玻璃等材质巧妙结合，让实木产品呈现超越经典之美，还打造“简奢”“新中式”“现代简约”“当代美式”四大主流风格七大产品系统，以满足消费者不断变化的审美喜好，不管在选材、设计、工艺、服务还是智能制造系统的开发，玛格已经在高端定制领域建立了自己的显著优势。

其次，玛格新战略的发布也是基于对于未来改善型消费需求的市场预判。2020年最新头条数据显示，69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境。随着收入的提升，“住得更好、更有品质”成为家居消费升级换代的主要动力，昔日改善型客户已成市场的“新刚需”，而玛格的用户构成中，大部分的用户都是“改善型消费者”。

玛格董事长&总裁唐斌表示，未来玛格将聚焦二次置业的改善型住宅用户需求。

玛格董事长&总裁唐斌表示，未来玛格将立足于改善型消费与享受型消费的人群画像，聚焦二次置业的改善型住宅用户需求，从“颜选”到“严选”，玛格坚守高品质产品与服务，把“环保健康”作为产品的基本标配，E0、F☆☆☆☆、林醛板等多种环保板材均远超国标以上。玛格以更高一级的营销主张“有颜有品”，研发推出“颜值与品质兼具”的产品设计，跳出传统的刚需目标用户产品竞争范畴，独辟赛道，用更高的专业度与更高的定制标准满足改善型用户更高的品质生活需求！

冠特：“要无醛，更要除醛”

2020年，早已在各种不确定性和挑战性中如期过半，在行业大势遇冷再逢疫情重创的严峻形势之下，难，是所有家居企业的共鸣，拼，是所有家居企业的共识。与此同时，疫情给所有人都上了深刻一课，健康家居、环保安全，成为了所有人的基本居家诉求。9月24日下午冠特定制家居举办了一场“要无醛，更要除醛”的新闻发布会。

发布会现场，冠特定制研发专员王贺飞从技术层面解读了冠特负离子除醛板实现“0甲醛”的原因。王贺飞解释道，负离子是指带一个或多个负电荷的离子，亦称“阴离子”，与空气中的氧进行结合成为甲醛克星，而负氧离子可以室内的甲醛进行化学反应，反应生成为二氧化碳和水。具有祛除甲醛、苯、TVOC等有害气体，制造活性氧以及消烟除尘、消除异味等作用。

冠特定制研发专员王贺飞从技术层面解读了冠特负离子除醛板实现“0甲醛”的原因。

据悉，冠特负离子除醛板已经获得了中国国家知识产权局专利认证、国家建筑材料中心认证、广东省微生物分析检测中心认证以及国家质量体系认证、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心认证等多重认证。

“满足消费者对环保居住空间的需求，不仅需要我们定制家居无醛添加板材制作而成、具有除醛功能的柜类产品，在地板、墙体、油漆、PVC等产品上，也应该思考如何应用除醛技术。当我们大面积使用除醛技术的时候，我们一定能够为消费者提供一个健康环保的居住空间，希望更多的企业与我们冠特一起把除醛做好，让消费者受益。”冠特定制家居董事长王军太在其主题演讲环节，从无醛添加与除醛的区别、消费者需求——需要一个环保的居住空间以及冠特的企业愿景三个方面去解读冠特为何专注于除醛技术。在王军太看来，无醛针对板芯，而除醛对整个板材负责，包括板面、成品，保证其无醛。与此同时，想要满足消费者对于环保空间的需求，还需要家居产业链的各细分品类共同携手。

点出视频听听冠特定制家居董事长王军太怎么回应当下的无醛大战⬇⬇⬇

 采写/视频：南都记者 周佩文 米春艳

编辑：周佩文

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