消费扶贫，从来都不止于爱买农产品的中老年人。如何让年轻消费群体也能积极购买消费扶贫产品？他们尝试把带着文创设计包装的农产品，走进年轻人爱逛的特色夜市。

9月25日晚，位于广州琶洲的工美港·国际数字创新中心，一场结合中秋主题的月球音乐集市活动正在举行。集市创新融合消费扶贫、非遗文化、地摊经济等元素，不少该园区的上班族和周边居民前来参与。画喜农作“17号栗薯”、徐闻那朗村鱼干、雷州企树村海鸭蛋，三种湛江特色扶贫农产品从雷州半岛来到广州，亮相创意集市。“穿”上了文创“外衣”的传统农产品显得毫无违和感，吸引着年轻人的目光，而为它们站台的是驻村第一书记和产业合作方。

据工美港创意园有关工作人员介绍，此次市集响应全国消费扶贫月的号召，首次引入扶贫农产品摊位，倡导以购代捐，促进扶贫农产品的推广与销售。

月球音乐集市。

月球音乐集市。

海的味道走进音乐市集

夜幕降临，月球音乐市集开始亮起了鹅黄的灯，街头艺人拿着吉他在弹唱。此时将近晚上7点，南都记者来到市集现场，面积不大，20个小摊位，顾客还不算多，歌声萦绕。

来自湛江的画喜农作“17号栗薯”、徐闻那朗村鱼干、雷州企树村海鸭蛋，就摆放在入口的前几个摊位上，各摊位负责人一边整理货品，一边热情招呼着前来逛夜市的顾客。他们都来自粤西首个新时代振兴扶贫产业联盟。其中，画喜农作“17号栗薯”首次走入广州。

交通运输部南海救助局定点帮扶湛江市徐闻那朗村。当天一早，驻村第一书记曾烈淦和驻村干部符成斌就从村里出发，跨越700多公里，带着那朗村特产的淡晒鱼干来此。

花灯。

曾烈淦介绍，那朗村位于祖国大陆最南端的徐闻县，靠海吃海。村子经营着对虾和海水罗非鱼的养殖业，加上村内渔民外出打渔，海产品种类丰富。近年来，村里通过南海救助局的精准扶贫队伍注册了一个合作社，村内的贫困户也成为了合作社的成员。目前，那朗村通过合作社来推销当地的农产品和海产品，增加了贫困户的收入。

他们摊位上的产品并不多，有三牙鱼、龙利鱼、小金昌和海罗非，每种就十来份。“我们这次不追求大卖，只需要打响那朗鱼干的名声，让更多人关注我们的优质产品就很好了。”符成斌一边帮顾客打包一边说，“从下午六点开始摆出来，现在金鲳鱼干已经卖完了，三牙鱼干也剩两包了。”话毕，他将最后的一包金鲳鱼干装进盒子里递给顾客。

住在白云区金沙洲的莫女士，正是买走这包金鲳鱼干的顾客。此次来逛音乐市集，相当于跨过了整个广州市区。“听朋友的推荐嘛，他们说湛江的鱼干好吃，辛苦跑一趟也值。”正是那朗村鱼干被更多人所知，才有老饕如此为之“拼命”。

文创包装瞄准年轻消费市场

商品的品牌、包装与宣传形式，是决定其能否在市场立足，并吸引不同年龄层消费者的重要因素。

近年来，消费扶贫产品也开始塑造品牌，开拓广阔的消费市场，但消费扶贫所面向的群体，从来都不止于爱买农产品的中老年人。如何通过创新手段激发年轻消费群体的购买欲望，成为谭广茂一类扶贫干部思考的重点。

谭广茂是广轻控股集团驻雷州企树村第一书记，履职已有一年多。他就发现，传统的农产品包装普遍缺乏设计与新意，无法从外观上吸引消费者，尤其是年轻消费者。而广轻控股集团是做工艺美术的，恰好能发挥所长。

那毛村充满创意的番薯产品。工美港供图

海鸭蛋。

“我们的海鸭蛋、‘画喜’番薯的产品包装，都融入了一些艺术元素。”谭广茂说，公司设计团队义务为企树村的海鸭蛋重新设计文创型包装，这样的包装既不会过于豪华，能降低成本，又深受广大消费者尤其是年轻群体的喜爱。同时，设计团队还可为联盟里的成员单位免费提供资源。

其中，画喜农作的包装格外引人注意。设计师以版图的形式，将番薯种植到采摘的生产过程绘制在牛皮纸外包装上，收口采用草绳做成手提，并在包装盒里附上手写的明信片，让消费者在购买番薯的时候可以感受到那份儿时的味道。

正是这样，穿着文创“外衣”的扶贫产品打破了传统农产品固化的“土”印象，让年轻人更能接受，一定程度上扩大了消费群体。南都记者看到，不少路过的年轻人对这种新奇的包装方式颇有兴趣，有的还会捧起包装袋仔细地欣赏上面的插画。

如今，在驻村扶贫工作队的帮助下，企树村的海鸭蛋注册了“企树英楼”鸭蛋品牌商标，申请了商品条形码。工作队还为合作社申请了公众号进行线上宣传，并开设了农产品网店。加之跨界合作重新设计了电商线上的包装、超市线下的包装，在品牌文化的塑造之下，优质的海鸭蛋逐渐迎来更大的市场。谭茂广表示，接下来产品将大规模投入线下超市。

“目前，我们正努力把工艺美术元素植入到联盟中各个贫困村的扶贫产品包装上，让年轻人更容易接受消费扶贫产品，再拓宽线上销售渠道，从而让大家为消费扶贫多做贡献。”谭广茂说。

采写：南都记者 莫郅骅 实习生 陈卓睿 杨昕

摄影：南都记者 陈冲

编辑：莫郅骅

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