日前，一份由著名定制家居品牌玛格全屋定制联合巨量引擎发布《中国改善型人群高定端定制消费趋势白皮书》，报告指出，改善型人群正在崛起，他们追求健康向上的生活方式，兼具功能、品质、设计、颜值的高端定制备受他们青睐，他们愿意为高品质家居生活买单。

根据头条数据显示，69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境。随着收入的提升，“住得更好、更有品质”成为家居消费升级换代的主要动力，越来越多人愿意为高品质家居生活买单。20-49岁家居消费者中，未来一年的平均装修预算是25.4万，愿意花费10万—30万预算进行装修的用户占比已经达到了56.3%。

报告还指出，改善型人群家居消费呈现了一些趋势：第一，功能为王，品质与设计至上。改善型人群多为二次置业甚至多次置业者，随着生活阅历的积累，他们沉淀出独特的生活口味，对家居除了功能，更追求品质与设计。

第二，热爱健康，家居更要绿色环保。改善型人群重视健康的生活方式，特别看重家居产品的绿色环保，抗菌、消毒、环保、健康、E0级、零甲醛、禾香板等与环保健康有关的关键词备受关注。

第三，家不仅要通透舒适，还要多元功能空间。改善型人群以居住的舒适性为首要标准，空间要通透且利用率高，同时根据生活习惯及兴趣爱好进行功能间的区分和拓展。开放式厨房、健身房、影音及亲子互动区逐渐成为必不可少的功能间。

第四，追求黑科技，热衷于用智能家居解放双手。代表着黑科技、品质生活的智能家居成为改善型人群的新宠，对他们来说，智能家居不仅科技时尚，更能解放双手享受品质生活。

第五，兼具功能、品质、设计、颜值的高端定制受青睐。满足消费者个性化需求以及储物收纳需求的定制家居已逐渐成为人们装修的“标配”，但对于改善型人群来说，品质、颜值、环保全方位升级的高端定制更受关注。他们对于高端定制的定义在无醛、实木与质感，也愿意把高端定制渗透到家的每个角落：橱柜、衣柜、沙发、木门、地板、卫浴、瓷砖，甚至吊顶、护墙和卫浴柜。

采写：南都记者 周佩文

编辑：周佩文

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南方都市报记者