“厂里员工上厕所都是跑着去的！”重庆理文卫生纸厂今年第一次参加天猫双11，负责人杨青格外兴奋。据她介绍，工厂18台设备24小时赶工，月产能1.5万吨，成品1.5亿包。10月31日开始，他们的售后团队数十人通宵加班。“一个客服每分钟接待量是四、五百人，大家都像打了鸡血，第一次感觉自己是在战场。”11月1日，天猫双11第一波正式开卖，他们卖出了1千万包纸巾。

11月3日，聚划算公布数据显示，其产业带专场首日成交额是去年双11成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带在11月1日开售1小时内进入“亿元俱乐部”。

南都记者留意到，在1小时成交额过亿的7个产业带中，有3个来自广东，分别为广州美妆产业带、广东家装灯饰产业带、广州女士精品产业带。

天猫双11首日，聚划算“卖空行动”中，1小时成交量过亿的7个产业带分布

聚划算数据显示，双11首日，广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2.13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒大衣、广西柳州卖出900万袋螺蛳粉……

今年天猫双11全新升级，从“光棍节”变成“双节棍”，10月21日启动预售，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比往年多了3天，给产业带企业多了一波“回血”的机会。

“今年天猫双11增加了一波售卖机会，对产业带商家来说是个重大利好”。顺德小家电行业协会的一名负责人表示，往年的天猫双11销售峰值是在11日当天，因为不了解用户需求，备货缺乏针对性，往往有的产品过早卖完，有的产品库存过量，白白浪费销售机会。今年两波销售黄金期相隔一周，商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存。

聚划算“卖空行动”负责人介绍，为了帮助产业带的中、小商家加快“回血”，今年的天猫双11加大了“厂货”的扶持力度。尤其是在11月1日至3日的第一波售卖期，平台不仅推出产业带专属流量扶持和过亿的产地津贴，还联合地方政府共同发放定向消费券，光浙江义乌和广东顺德两地的政府补贴就超过了1000万元。

今年天猫双11两波销售期相隔一周，商家抓住这段窗口期开仓补货优化库存 

义乌泽熙日用品厂，工厂为今年双11销售的主推商品备货100万套

据聚划算“卖空行动”数据显示，第一波销售期首日，产业带的中、小商家已涌现出一批爆款单品。福建泉州婴童用品产业带某旗舰店的一款薄纸尿裤卖出320万片；广西食品产业带中一商家的一款牛奶卖出31万盒；广东美妆产业带一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶。这些爆款好货，接下来有了重点补仓的机会。

除了平台流量扶持，产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日，仅产业带的开播直播场次就超过4万场，是平时的3倍，观看人数超过3亿人次。专注于厂货的淘宝特价版，成为产业带工厂跨赛道发展的重要入口，双11首日，C2M定制类商品订单同比大涨294%。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：田爱丽

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马宁宁

2.09亿

南方都市报记者

田爱丽

4.11亿

南方都市报记者