高端5G手机缺货，iPhone11霸榜双11，三黑马逆袭
一年一度的双11电商狂欢节即将进入尾声。就目前来看，各大电商的手机榜单基本已锁定“最终排名”。南都记者梳理发现，今年双11，各大电商平台中，iPhone 11始终是最热销的手机机型，在京东、天猫和苏宁易购平台都排名第一。而就热销的品牌来看，苹果也始终霸占首位，华为在京东、苏宁易购平台排名第二，但在天猫平台，小米则超过华为，挤上第二的位置。
南都记者统计发现，5G商用一年后，5G手机的销量已正式压过4G手机一头。不过，双11期间，热销的5G手机大部分在1500元-2000元价格区间。截至11月11日18点，京东双11单品累计销量TOP20榜单中，5G千元机有6款，其中realme真我V3，更是低至999元。
两大王牌系列缺货 苹果11成为“首替”
南都记者梳理各大电商平台的手机榜单发现，今年双11期间，苹果、华为、小米三大品牌霸榜各平台手机热卖榜TOP3位置。其中，京东双十一手机排行榜的名次分别是：苹果、华为、小米、荣耀、vivo，天猫手机榜单则依次为：苹果、小米、华为、荣耀、vivo，而苏宁悟空榜则显示：苹果、华为、小米、荣耀、vivo占据前五。
事实上，今年下半年，iPhone 12系列和华为Mate40系列是近期最被网友期待的5G新机。但或许源于供应链的问题，两家公司双双延期发布。尽管这两款热门机型最后都赶在双11之前宣布发售，但是产能显然跟不上市场的需求，这导致双11期间，几大电商平台的货架上只有iPhone 12系列和华为Mate40系列个别机型的身影。
南都记者注意到，双11期间，在消费者的热情追捧下，上述两大旗舰系列均处于缺货状态。上周，天猫甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro，京东平台的iPhone 12 Pro则一直没有现货，而拼多多直到11月11日前一天才正式上架iPhone 12系列。与之相比，华为Mate40系列较iPhone 12系列缺货更为严重，几乎一上架就被抢光。
有广州供应商告诉南都记者：“现在华为Mate40一机难求，要加价1500元以上才能拿到货。”根据京东大数据，双11的前10分钟内，华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列7秒成交额便破亿。
两大旗舰系列的缺位，最终导致消费者转移了消费热点，去年上市的iPhone 11成为最受欢迎的“替代品”。从双11大促第一天开始，iPhone 11就牢牢把霸占了各大平台手机品类中最畅销的机型。南都记者调查发现，这或许与各大平台的促销力度有关。
在京东商城上，iPhone 11为4399元起，如果申请以旧换新或者运营商合约机，最低达到979元（24个月合约期，每月最低消费598元），而以每月188元的资费套餐来看，也仅需3000元左右即可到手。在拼多多上，iPhone 11裸机售价仅4099元起，如果抢到限时优惠券，到手价最终只要3799元。
虽然iPhone 11不具备5G功能，但不少网友认为，iPhone 12对比iPhone 11升级不大，而且与iPhone 11发布时5499元的售价相比，目前的售价让人觉得“更香”。目前，得益于iPhone11的热销，苹果在各大平台的累计销售额、销量的榜单上，大部分占据第一的位置。
此外，小米是继苹果之后本次双11大促的最大赢家。据悉，双11启动后5分钟内，小米手机的成交额同比增长超10倍。而在京东11.11手机热卖榜中，小米在各品牌累计销售额的排名中，始终处于第二的位置；但在品牌累计销量的榜单中，小米则排名第一。
南都记者调查发现，小米今年双11表现突出的主要原因得益于红米系列的热卖。比如，在京东平台，热卖单品排行TOP20中，红米占据了8个席位，其中6款挤进了TOP10的行列。在畅销机型中，红米占据了半壁江山，而Redmi K30更是排在iPhone 11之后，处于第二的位置。
对此，小米回应南都记者称，今年公司推出了好几款爆品，比如首次把5G手机拉到1500元档位的Redmi10x，和十周年发布的Redmi K30至尊纪念版，这些热卖的机型产品力比较强。接下来，Redmi还是会坚持极致性价比的铁律。
5G手机占据绝对主流 明年价格继续下探
据京东透露，今年5G手机受到热捧，双11启动仅10分钟，5G手机成交额同比增长了15倍。按照京东双十一手机排行榜单品累计销量TOP20显示，5G手机占据了13个名额，非5G手机仅占7席。这也说明了，5G商用一周年后，5G手机已经成为了消费者的共识。
这无疑受到我国今年大力发展5G基建等因素的带动。据中国信通院数据显示，我国新建5G基站增速明显，目前建设开通的5G基站超69万个，仅今年新建开通的就达56.6万个。以广东为例，不久前，广东工信厅表示，年内实现珠三角地区所有乡镇、粤东粤西粤北地区县城 5G 网络覆盖，将珠三角地区建设成为全国首个 5G 城市群。
此外，广东省政府还要不断加大5G建设的投入目标，11月5日，省政府发布了《广东省推进新型基础设施建设三年实施方案（2020-2022年）》，称支持基础电信企业以5G SA（独立组网）为目标，加快建成5G SA核心网。到2022年，全省5G站址将达35万个（含储备站址），累计建成5G基站22万个，全省5G用户数达6000万户。
基础设施的完善给了手机厂商更大的信心投注5G手机。10月30日，中国信通院发布的2020年第三期国内手机产品通信特性与技术能力监测报告显示，今年第三季度申请进网的手机产品141款，其中5G手机77款，款型占比54.61%。国内手机市场总体出货量7254.2万台。当中5G手机出货量为60.8%。
此外，5G手机价格的走低也是促使消费者放开钱包的主要原因。相较去年动辄5000元以上的5G手机来看，今年的机型价格更为“亲民”。特别在今年下半年，5G手机价格开始下探到1000元左右，如红米、realme均推出这个价格区间的产品。而华为、OPPO、vivo的5G主流机型也降价到1500-2000元区间，这也为消费者尝鲜5G网络减轻了负担。
11月10日，中国联通终端与渠道支撑中心副总经理陈丰伟透露，2020年整个产业链出现了供需失衡的问题，很多元器件出现缺货。原定于今年四季度大量规模上市的千元5G，会推迟一个季度左右。他预计，到今年底5G终端销售渗透率会达到70%-75%之间。2021年5G手机的市场份额会稳中有升，渗透率会超过90%，出货量约为3.6亿部。与此同时，明年在芯片厂商的计划中，国内千元机的芯片基本不会再使用4G芯片，绝大多数都将使用5G芯片。因此明年的手机市场，“不是用户想不想选择上一代制式手机的问题，而是700元价位以上的手机中，用户大概率只能买到5G手机。”
中端价位风光不再 旗舰、C2M机型受热捧
南都记者还留意到，往年双11热销机型大都集中在2000元-3000元区间，这个价位区间也是各大厂商奋力争夺份额的中端机型。就目前来看，往年热销的中端机型挤入热销榜单的仅有IQOO Neo3、红米K30s至尊、IQOO Z1三款，即便计入3000元-4000元价格区间，上榜的也仅有一款小米10。反而4000元以上的旗舰机有iPhone 11、iPhone 12、华为P40 Pro、华为Mate40 Pro四款。有业内人士表示，除了iPhone 11因为货源充足排在第一位置外，其他三款排名靠后的原因大都是因为供货不足。
另一值得关注的是，双11期间，热销的5G手机大部分是1500元-2000元价格区间的机型。京东双十一单品累计销量TOP20中，有12款为千元机上榜，其中以红米、realme千元机最为热销。据realme内部人士透露，realme Q2双十一期间卖出了30万台。
“我们是有备而来的，公司内部对今年双11的表现也有着很高的期待和很强的信心，我们的目标是希望能够达到品牌销量榜TOP5。” realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受南都记者采访时表示， Q2系列也将是双11大促期间的主销产品之一。
京东方面透露，基于C2M反向定制模式，京东今年联合realme、红米、黑鲨等手机厂商推出了一系列游戏手机。11月10日在京东公布的区域数据中，今年11.11以来广东高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，而这些学生们的消费集中在手机和电脑。得益于学生群体的消费，游戏手机成交额也取得同比增长300%的亮眼战绩。
除了学生群体，其他用户对C2M反向定制手机颇为认同。根据京东双十一手机排行榜显示，红米K30极速版累计销量排在第二，而排在第三的realme Q2也为C2M反向定制手机。京东方面透露，从11月11日零点销售亮点来看，小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。
通讯专家项立刚告诉南都记者，旗舰机的销量确实不如中低端。中低端手机从来都是最热销的，走量大都是这类手机。
出品：南都商业数据新闻部
采写：南都记者 孔学劭
统筹：甄芹 田爱丽
编辑：田爱丽,甄芹
banquan@nandu.cc. 020-87006626