近日，西汉南越王博物馆选送的“虎小将”文创系列在全国各省市共选送的448套（3623件）旅游商品中脱颖而出，荣获金奖，这也是广东省唯一一套荣获金奖的参赛作品。

“虎小将”原型是“错金铭文铜虎节”

记者了解到，此次获奖的虎小将文创IP原型是西汉南越王墓出土文物“错金铭文铜虎节”，虎节造型为蹲坐在地上的猛虎，虎节上有错金铭文“王命命车驲”五字。深褐色铜版的正反两面错金装饰有柳叶形金箔片。

此件文物为执行王命的凭证，是古代军事、外交、驿传中使用的信物之一。在虎节装饰、造型和寓意的基础上，文创工作人员提炼出了一系列关键元素，衍生设计出了一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并命名为“虎小将”，蕴含着朝气蓬勃、阳光上进的寓意，“虎小将”勇中带萌，深受儿童群体和家长们的喜爱。

目前“虎小将”文创IP系列已开发了公仔摆件、定制版保温杯、文具套装、钥匙扣、五折防晒伞等一系列产品，在众多文创产品中，兼具观赏性和实用性的“虎小将”系列文创产品特色鲜明，成为了西汉南越王博物馆的明星文创产品。

记者了解到，2019年西汉南越王博物馆将“虎小将”IP形象进行商标注册、18款产品进行作品登记。目前，南博馆同时拥有“虎小将”的版权和知识产权，具备持续开发经营“虎小将”IP的自主权，接下来西汉南越王博物馆还将进一步丰富“虎小将”文创IP的品类，并对其文化内涵进行深入发掘和延伸。

让文物活起来，西汉南越王博物馆设计达200余种文创产品

西汉南越王博物馆是在南越王墓原址及其出土文物的基础上建立的国家一级博物馆。

西汉南越王博物馆于2016年成为国家第一批文创试点单位后，致力于盘活文物资源、打造文创精品。

西汉南越王博物馆挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，并采用不同工艺和原料，精心设计达200余种文创产品，囊括了文化用品、生活用品、时尚服饰、摆件系列、专题书籍、非遗系列、虎小将IP共七大系列，其中以错金铭文铜虎节为原型的虎小将是具有代表性的文物IP形象。

文创不仅要让文物“醒”来，更要“活起来”

经过多年积淀，西汉南越王博物馆不断探索文物与文创之路。

据博物馆方面总结：“让文物活起来”，广州市文化广电旅游局落实到博物馆的具体工作中，就是盘活文化和文物资源。文创产品的开发只是让文物“醒来”的第一步，而文创产品的成功运营才能让文物真正活起来。西汉南越王博物馆积极通过拓展经营渠道、加强版权保护等形式不断提高文创产品的运营水平，打响文创产品的知名度，让文创IP可持续发展。

2018年，西汉南越王博物馆创建了文创产品实体经营区域——“南越一隅”。“南越一隅”设有考古文博书籍、南越王品牌系列文创产品和待开发文创样品展示等三大区域。

2020年初，基于博物馆防控需求，许多观众减少了走进博物馆的频率，无法实地购买文创商品。为了给有购买需求的观众提供便利，西汉南越王博物馆打开思路，在淘宝、拼多多等知名电商平台上注册了网上店铺，并通过直播卖货、媒体宣传、节日折扣等方式扩大网上文创商店的知名度，让更多观众以优惠的价格、便捷的方式购买到博物馆优秀的文创商品。

发起“广东文创联盟”，联合社会力量，打造岭南文创设计基地

作为广东文创联盟发起单位，西汉南越王博物馆近年来探索利用社会资源的合作开发模式，积极与文化创意设计企业、设计院校、职业学校和文化创意企业以及非国有博物馆等多方面进行合作，探索与社会力量深度合作的机制，推动“岭南特色文创设计基地”的建设。

馆校合作：近年，西汉南越王博物馆积极与广州市内具有设计资质的院校进行合作，早在2016年，与广州美术学院工业设计专业在“岭南特色”文创设计方面达成多项合作协议；2018年，与广东轻工职业技术学院签署合作协议，开启馆校合作模式。2019年，与广东轻工职业技术学院共建文创研发基地暨大学生校外实践基地，携手促进人才培养，进一步推进馆校合作项目长远发展。

企业合作：以博物馆知识产权作介入股是西汉南越王博物馆与企业合作的主要方式。丰富的博物馆衍生品和文化产品、创新文化创意产品的运作机制、携手民营博物馆与企业积极探索共赢合作，是西汉南越王博物馆与企业合作开发模式的三大亮点。该馆与岭南美术出版社等企业共同合作开发了大量精美文化创意产品，形成南越品牌文化，不断积累博物馆及其服务的品牌价值和公众认可度。

非遗合作：西汉南越王博物馆在文创产品开发过程中与苗绣工艺相结合，对透雕龙凤纹重环玉佩、错金银铜镦等出土文物的精美纹饰以直接提取或二次开发的方式，设计出手拿包、斜挎包、小香包等产品，并以岭南的非遗资源为载体，与非遗传承人合作开发推出香料、香具等“莞香”系列产品。

采写：南都记者 肖阳

通讯员：穗文广旅宣

编辑：肖阳

本文作者

肖阳

4645W

南方都市报记者