南都讯 记者 卢亮 11月26日，中国农业银行壹私行首部品牌微电影《遇爱》首映仪式在深圳启动。

记者注意到，该微电影由新锐导演黄松执导，知名演员徐幸、新生代小演员肖添仁领衔出演，讲述了农银私行客户通过设立慈善信托，成功救助先天性心脏病患儿、守护患儿哥哥美好梦想并为他的家庭带去爱与希望的故事。 

据观察，此次品牌微电影在深圳发布，是农银私行发布行业内首个专属品牌——“壹私行”以来的重要举措之一。相关人士对此解释，希望持续打造有温度的私人银行品牌，引领财富向善，为社会贡献爱与力量。 

实际上，该电影的灵感来源于“玉爱慈善信托”，该信托由农银私行客户李玉爱女士委托设立。 

早在2018年8月，农银私行首单慈善信托——“玉爱慈善信托”在深圳成功落地，设立规模3000万元，不仅是当时个人作为捐赠者规模最大的一单，也是中国信托业由商业银行发起设立规模最大的一单，迄今为止该信托已救助近百名先天性心脏病患儿。 

农银私行总裁孙宁在首映仪式上表示，发布微电影《遇爱》，对农银私行来说意义非凡，既是对专业产品和服务影视化的呈现，也是对焕新出发后的壹私行品牌温度的进一步诠释。壹私行作为一家具有社会责任感的财富管理机构，一直致力于探索“公益+金融”模式，引导财富向善，让财富发挥更大的价值。 

据其透露，未来农业银行私行将不断推动家族信托业务的实践探索，让向上向善的力量永续传承。 

今天首映仪式上，饰演李玉爱的演员徐幸认为，玉爱慈善信托是一个标杆性的向善榜样，可源源不断地向全社会传递向上能量。该微电影导演黄松也指出，公益的本质就是一场爱心接力，而壹私行正是这场接力过程中坚定的守护者。 

慈善信托到底如何运作？又如何践行社会责任？农行相关负责人介绍，“玉爱慈善信托”采用“公益组织+信托公司”共同担任受托人的双受托人模式，既能充分发挥公益组织在慈善项目运营上的丰富经验，又可更好地利用信托公司在信托领域的专业优势，确保慈善信托的规范高效运作。

记者留意到，除“玉爱慈善信托”以外，农银私行日前还成功落地了全国首单教育公益慈善信托、中国工程院院士发起设立的生物医学工程奖励基金慈善信托等。

“每一单慈善信托的设立都意味着一个群体将获得救助，意义深远。”在业内人士看来，通过设立慈善信托，不仅培养了高净值人群家族成员的领导力，传递了创业的价值观，增强家族凝聚力，让家族拼搏创业、吃苦耐劳、坚韧不拔的精神源远流长；也搭建了一个传递向上向善力量的平台，扩大了善举的社会影响力。

编辑：向丽宇

本文作者

卢亮

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南方都市报记者