近日，更新了手机iOS 7.0.20版本的朋友发现，微信在用户的个人主页上线了用于购买虚拟物品的“微信豆”新功能，与此同时，微信还进行了一波视频号和直播项目的优化调整。

微信豆用于直播打赏

对直播有所了解的人都知道，粉丝打赏是主播创收的重要环节。一个高人气的主播在一场直播中往往可以得到不少粉丝刷的虚拟礼物，而这些礼物可以转换成收入提现。

此次微信推出的微信豆，据官方介绍，便是用于支付微信内虚拟物品的道具，目前支持在视频号直播中购买虚拟礼物。其实相当于一种用于直播打赏的充值金币。

但是想要获得微信豆需要进行充值，从微信给出的价格可以看到，7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元，充值数量多并没有优惠。

图：微信豆售价

有用户在视频号发现，目前微信豆可以购买的礼物有七种，分别是爱心（1豆）、鼓掌（10豆）、小花（50豆）、奶茶（166豆）、打call（999豆）、烟花弹（2000豆）、桃花岛（8888豆）。也就是说，目前最贵的打赏礼物桃花岛需要花费人民币近1300元。

图：视频号打赏礼物列表

但是相比较于其他直播平台的礼物价格，微信视频号的礼物价格算是小巫见大巫了。斗鱼直播2000元的“超级火箭”，虎牙直播5000元的“藏宝图”，而映客直播“爱的豪华套”甚至需要8585元。

值得注意的是，在最新的IOS版本中，微信团队本次推出的新版本还在视频号功能中加入了新功能。其中，视频号现在可以连麦，也支持美颜、打赏等功能。

针对微信视频号，微信还在原来“附近的人”项目基础上修改为“附近的直播和人”项目，用户点击进去后不再简单显示附近的人以及距离，而是从左到右依次分成三栏：视频、直播、附近的人，用户还可以点击右上角按钮直接发起视频号直播。

此番IOS版本更新，微信为何针对视频与直播业务做了那么多调整？

发力微信视频号

说起短视频app，大部分人脑海里首先浮现的可能是的抖音与快手、西瓜视频等。但是说起腾讯旗下的短视频平台，除了微视以外，大部分可能都未曾听闻。

但是近年来，腾讯在短视频领域也投注了巨大的精力，从2013年推出微视开始，腾讯先后还推出了企鹅看看、下饭视频、腾讯时光、酱油等十几款短视频产品，但是关注度却一直不高。

虽然最早开发的微视领先了当下热门的短视频平台好几年，但是在2017年，短视频逐渐成为科技行业的风口之时，微视却被关闭。外界将此归结为腾讯在战略层面的一次误判。

随后在2018年，整顿之后的微视重新启动，腾讯甚至为其投放了30亿的补贴，但是这样裂变拉新的方式显然行不通，加上自身产品定位存在问题，微视未能让用户产生粘性。但是，腾讯占领短视频领域的行动并未停下，转身又投资了快手，目前腾讯持有快手约21%的股权。

2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布开启微信视频号内测的平台。内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。

在视频号发布时，张小龙谈到了微信的内容生产问题。他认为，一方面微信公众平台很长时间都只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；另一个更重要的是，一不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，进而使得微信在短内容方面有一定的缺失。

依托微信这个坐拥12亿用户的平台，视频号自身也有2亿用户，可以说拥有了巨大的流量入口，但是，也正因为微信本身通讯工具的定位，视频号在微信页面显得似乎有些突兀。因为可能一边在看视频的同时一边会接收到微信消息，同一个应用上页面切换并不方便。

图：抖音vs微视vs快手

不像是抖音和快手般自身就是一个全短视频的平台，用户上下一滑便能快速切换全屏观看不同的视频内容。视频号虽然同样也可以上下滑动查看，但是如朋友圈动态般横向隔断的页面设计，远不如抖音和快手能提供给用户沉浸式的观看体验。

但是，当下火热的短视频还是必争之地，而直播在播出渠道上，实际上与短视频的形态有着一定相似性。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年增长1.63亿，占网民整体的62%。

一位业内人士表示，“微信这次又把视频号的武器库提升了一个等级，不仅有基于视频号的直播连麦打赏组合拳，还顺手迭代了附近的人，形成了附近的直播+短视频+关系链的新的内容池。”

直播打赏监管需重视

可以看到，此次微信推出“微信豆”功能，为了丰富自家短视频和直播内容的同时，也是为了激励和吸引更多的创作者发布更多优质内容。但是，由此延伸出来的直播打赏的监管问题，也不容忽视。

网络直播市场规模持续扩大，弗若斯特沙利文的数据显示，我国视频直播行业的市场规模已由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，同时视频直播行业的付费用户规模也在2019年增长到了3610万人。

今年11月，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，其中明确提到，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，建立打赏控制机制，封禁未成年用户的打赏功能并限制最高打赏金额。

直播打赏形成的规模市场越来越大，值得注意的是，因平台内虚拟货币属于充值类商品，大部分短视频平台制定的《充值服务协议》会解释其不适用《消费者权益保护法》中有关反悔权及网络购买商品七日无理由退货等条款的约束。一旦用户充值成功，充值视为完成，不提供退还或逆向兑换服务。而“微信豆”也在页面显示，一旦购买之后，不可以退款为人民币。

图：微信豆显示购买后不可退款为人民币

微信作为通讯应用，自身用户基础广泛，在开拓业务的同时，其带来的影响也值得每个人重视和思考。

作者：南都全媒体  助理研究员麦妙钿

编辑：麦妙钿