东莞镇街政务公众号11月榜单出炉，微信传播力指数榜单中，“厚街发布”、“印象塘厦”、“东莞东城”位居三甲。35个号总共发布文章3579篇，较10月多了80篇文章，超三分之二的公众号文章发布总数出现增长。

“文明大岭山”文章增长最多，发布文章总数和次数都呈正增长。互动性强的投票类推文，以及关乎民生热点的信息类推文仍然是拉动公众号WCI指数的重要拉力。“厚街发布”一篇关于校园大课间活动的创意展示，在热文榜中成为亮点。在舆情应对方面，应该点赞“东莞沙田”，及时通报东莞市进口冷链食品检出2份样本阳性的处置情况，迅速向网络发布权威消息，回应民众的关心。

WCI榜

“东莞东城”发力冲进三甲

11月，东莞35个镇街（园区管委会）微信公众号的总发布次数为967，总共发布了3579篇文章，较10月份多了80篇。大部分公众号文章发布数量对比上月都有所增加，“文明大岭山”比上月多发了39篇文章排在增量榜榜首。除“悦读桥头”的文章发布数量与上月持平外，有12个公众号在本月出现负增长。

在传播力指数榜单前两名的竞争中，本月“厚街发布”依旧领先老对手“印象塘厦”，以59.5的优势居于榜首。“东莞东城”则以9.97的小优势压过“美丽麻涌”，杀入前三。虽然总发文量对比前月有所增加，但从WCI增量数据来看，近半数公号都出现了负增长，“虎门太平”跌破百，以-100.38的数据位于倒数第一。位居增量第一的则为“厚街发布”，WCI数据比上月增加89.1。

在微信传播力指数榜单中，“厚街发布”和“印象塘厦”两者的WCI都在增长，但前者的增量明显高于后者，于是“厚街发布”以1023.66将964.16的“印象塘厦”压了一头。

在这次WCI指数榜单中，跃进三甲的“东莞东城”应该被点赞。结合11月的其他数据来看，其文章总增量排在第三、阅读总数排在第四，头条文章阅读量也与“美丽麻涌”并列第三，说明“东莞东城”在本月有强劲发力。“寮步微视”虽然一直无法在WCI上冲顶，但其在看数一直稳居榜首，说明其在朋友圈的活跃度非常高。

从11月发布的文章数据来看，遗憾未有单篇文章阅读量10万＋的公众号，阅读总数10万＋的公众号也较9月少了1个，为19个。单篇最高阅读量文章为《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》，达到9W+，与学校相关的话题受众都比较广泛，尤其吸引学生群体和家长群体的关注。善于贴近群众、挖掘优质题材，保持良好的运营，都是“厚街发布”稳扎在WCI指数榜前列的原因。

进步号

“印象石龙+”连续两月进步

东莞镇街政务公众号11月排名新鲜出炉，共有15个公众号排名有所上升，2个公众号排名大幅度下降，14个公众号排名小幅度下降，还有4个公众号排名无变动。“荔香大朗”“文明大岭山”“印象石龙+”三个号的排名均上涨11，并列排名增量榜榜首，但只有“荔香大朗”进入前十，排在第5位。

“客侨凤岗”11月排名下降最严重，从上月前十名跌至本月的二十名开外。纵观该公众号近几月的排名数据，上下起伏较大，因此应继续注重推文质量的提升，也可考虑举办些互动性高的活动，为公众号积攒固定粉丝。“虎门太平”的排名跌幅同样较大，从上月的前三名跌至本月的第15名，稍显遗憾。排名下跌6个名次的“东莞南城发布”和“幸福松山湖”，也应有所警惕。

值得一提的是，东莞镇街政务公众号中有5个公众号连续两个月排名上升。其中，“印象石龙+”的名次上涨最多，10月上升了2个名次，11月上升了11个名次，目前排在第12位，希望能够保持并冲击前十。查看该公众号发现，所发布的推文除了民生社会类新闻外，还有许多文化体育类活动信息，并联合文化馆、图书馆等不定期举办相关直播活动，满足了粉丝们对这方面的精神需求。

最受认同公号

“寮步微视”的在看数长期领先

11月东莞镇街政务公众号的在看总数增量变化，集体来看在数据上比上月要好一些，有近三分之一的公众号在看总数有所增长。而处于下跌状态的公众号，总体跌幅也比上月小了不少，没有出现急剧下跌的情况。

“文明大岭山”以1047的数据在看总数增量榜上一枝独秀，狂甩增量榜第二名“厚街发布”867。而排名倒数第一的“欢乐长安”同样是“一枝独秀”，是唯一一个在看总数下降超过1000的。

“寮步微视”本月的在看总数下跌幅度较小，影响不算太大。尽管在看总数接连几月处于下跌状态，但“寮步微视”的在看总数却总能稳扎于榜首，甚至与第二名拉开上千的距离，这是件很有意思的事。以民生、社会热点为主的话题是比较容易吸引群众关注、认可的，“寮步微视”的读者或许也大都养成了点“在看”的习惯，其在11月中也是唯一一个头条文章在看总数超两千、在看率超过5%的公众号，这两项数据均连续几月是第二名的两倍。

最受欢迎号

疫情动态仍是最受欢迎的信息

自上一期受欢迎下降之后，本期东莞市镇街政务公众号的受欢迎度还没回到高峰值，不过本月较上月稍稍上升了一点。其中，“厚街发布”公众号的阅读总数和头条文章阅读量上升最快，且以47W+的阅读总数和38W+的头条文章阅读量排名第一，是本月最受欢迎的公众号。

从榜单上了解到，11月东莞镇街政务最受欢迎榜单前十名单中有几位新朋友，分别是排名第七的“东莞沙田”公众号，排名第八的“魅力道滘”公众号，以及排名第九的“印象石龙+”公众号，这三个新朋友的本月的阅读总数均超过13W+，受欢迎度还是不错的。

值得一提的是，“东莞沙田”公众号是这三位晋级者中，唯一一个头条文章阅读量是10W+的公众号。记者翻查“东莞沙田”公众号11月发布的头条文章发现，整体来说与以往没有大区别，包括文风、标题、形式等方面。

不过记者有留意到，让“东莞沙田”公众号在11月“赢得一片掌声”的，是11月21日和11月22日发布的疫情动态，其中，11月21日发布的《关于东莞市进口冷链食品常态化监测检出2份样本阳性处置情况的通报》阅读量有4.8万。

记者还发现，除了这两篇疫情动态之外，“东莞沙田”公众号在11月发布的头条文章阅读量均没有很高，平均在2000左右，而且文风、形式都很“官腔”，这对于读者来说要提起兴趣实在是为难。

勤奋号

“活力银瓶”最勤快，阅读总数并不高

南都记者从11月东莞镇街政务公众号勤奋榜单获悉，“活力银瓶”以164篇文章总数排名榜首，其次是“虎门太平”、“印象石龙+”、“幸福松山湖”以及“东莞沙田”。从整体来看，榜单前五位公众号的发布文章数量差距并不大，阅读总数也基本在10万加以上。记者还注意到，文章总数排在首位的“活力银瓶”，是前五名榜单里面，阅读总数和在看总数最低的。另外，记者对比10月镇街政务公众号勤奋榜单发现，这两个月榜单上榜公众号变动不大，只有“幸福松山湖”成为了新晋上榜的“黑马”。

从原创榜后五位来看，“东莞滨海湾新区”公众号再次垫底，文章总数仅32篇。从整体来看，公众号的文章总数与往期并无太大差别。值得一提的是，排在倒数第四位的“厚街发布”公众号，虽然文章总数仅有69篇，但其阅读总数将近五十万加，在看总数也超过两千，传播力和影响力甚至超过了勤奋榜前五位的公众号。

原创榜

“厚街发布”数量质量均遥遥领先

11月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“厚街发布”再次凭借五篇原创文章上榜的好成绩，排名榜首。而且排在榜首位置的文章，同样是“厚街发布”发布的《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》。无论是从数量还是质量来看，“厚街发布”均遥遥领先于其他镇街政务公众号。其次是“印象塘厦”，有三篇原创文章上榜。值得一提的是，此次上榜的十篇原创文章阅读量均过万，整体质量较高，值得点赞。

从上榜文章题材来看，多为市民关心的民生题材，包含有城市更新、重大项目、治摩行动、交通限行等。其中“印象塘厦”发布的《总投资338亿元，用地1403亩！塘厦这两个工业区连片厂房更新项目启动》一文，关注度较高。从留言的情况来看，市民也非常关心城市更新的进展。另外，记者查看该公众号文章发现，“印象塘厦”多次发布塘厦城市更新动态文章，可见塘厦在城市更新方面的动作较为密集，升级改造动作“快人一步”。

记者还注意到，此次上榜的原创文章里面，投票类文章相比以往有所增多。包括《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》《谁是黄江最受欢迎人民调解员？你说了算！》《快来投票！石碣镇农村人居环境整治成果网络投票火热进行中！》，均涉及到投票。而投票有两个显而易见的好处，一是公众号涨粉，二是增强互动。从这三篇投票类文章来看，《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》阅读量最高，将近十万。而这也与该文章的受众范围广、更接地气有关系。

热文榜

互动性强的投票类信息占前三名

11月东莞镇街政务公众号榜单出炉，其中热文榜的热度下降了“一丢丢”，没有出现10W+的爆文。值得一提的是，“厚街发布”公众号时隔两期再回归到冠军位，而且本期榜单前十名单中，“厚街发布”公众号有三篇推文上榜，是本月最热的公众号。

从榜单上了解到，本期热文榜前三名的是《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》《谁是黄江最受欢迎人民调解员？你说了算！》《又投票啦！高埗农村人居环境整治第三场擂台赛(南片区)开始投票》，单从标题即可得知，这三篇推文是投票类文章，互动性极强。

大家都知道，互动性强的投票类推文，对于拉动公众号的人气见效非常快。不过随着现在大家接触的网络形式多样化，要想简单地拉票也不是件容易事。仔细留意会发现，这一期上榜的三篇推文当中，各有亮点，各有创新。

值得一提的是，由“厚街发布”公众号发布的《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》在形式上相对而言更加丰富和创新。从推文中了解到，这篇推文的拉票形式有文案、图片、短视频，多个纬度来提供样本供读者的“审核”，而且选取的文案、图片、短视频都是非常精美的，短视频还有航拍镜头，非常用心。

出品：南都莞惠新闻部

统筹：南都记者 刘辉龙

数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 邓敏瑶

数据支持：清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者