2020年，对所有人来说都是艰难的一年，疫情肆虐，封城封村，出行受限，曾经在年初信誓旦旦立下的小目标也只能暂搁一旁。对品牌而言，2020年同样是营销动作受限的一年，多个线下活动被限制而纷纷取消。逐渐，众多品牌营销开始倾注在社交阵地发力，频繁发起社会话题的深层讨论，激发消费者对品牌价值及精神的认可与传递，与用户建立情感共鸣。比如，独立女性、打工人、干饭人……

如何做一场成功的社会话题营销？品牌如何找到合适且能引起广泛关注和讨论的社会性话题？这是品牌要思考的关键。在2020年末的最后一周，别克昂科旗发起了一场新年立flag邀请，正是基于自身在大环境下受制约的感同身受，洞悉消费者立flag却没能完成flag的惋惜心态，别克昂科旗希望在2021年里，大家都能实现自己立下的flag。

12月25日，别克豪华七座SUV昂科旗在线上发起一场立flag邀请——“2021立下你的旗/Flag”，号召大家来晒出自己2021年的新年心愿，以更大的热情与积极行动实现自己的目标。同时，联合罗永浩，薛兆丰，严伯钧，张继科等明星在微博造话题，线下在北上广等五城开展落地活动，希望全社会都加入到这场立flag活动中，寄予2021年新的期盼与希望。

洞悉年终用户心态，号召全民一起来立flag

面对新年立flag的话题，很多人都表示：扎心了。2020年立下的flag没能完成，除了自身的原因，更多是受疫情所限制。异地的人不能相见，承诺的约定不能付之行动，一切原因并非隔山河，而是隔着细微却肆虐性强的病毒。正是如此，人们更希望在新一年的到来后，一切都能好转起来，通过立flag，希望所有一切在2021年都能回到正轨。而立下的flag，它就像新一年里人生路上的灯塔和旗帜，赋予人们一种使命感，让人更加懂得珍惜，为之努力并使之不倒。

通过对用户在年终节点的心理分析与洞察后，别克豪华七座SUV昂科旗紧抓新年立flag的情绪切入点，在2020年最后一周发起了“2021立下你的旗/Flag”。在线上线下资源整合下，立flag邀请立刻受到全民的关注和参与，趣味的玩法更是引发用户的情感共鸣。

线上别克昂科旗首选了微博与微信朋友圈两大阵地，这两大平台聚合了国民级别的庞大用户群体和内容辐射影响力。而别克昂科旗也正是看中了两者的优势，同时联动罗永浩、张继科等明星助阵，打造了一个亿级传播量的话题，并且视频、图文、微博话题等多形式传播接力，让话题影响力在社会中迅速传播开来。

与罗永浩联合打造的自黑式立flag视频，有趣、有梗的传播点让视频在微信视频号及微博上迅速传播开来，播放量达到百万级别。同时微博上发起话题#2021立下你的旗#，邀请到张继科、赵圆瑗、谢孟伟等明星参与其中，截至目前话题阅读次数超过了3亿，讨论次数达到4万。另外还推出“2021立下你的旗/Flag”活动H5，用户可以进入H5页面为新一年“立下自己的旗/Flag”，并生成属于自己的立旗页面，即可参与互动赢取奖品。

线下别克则在北京、上海、广州、成都、武汉五城中心区域商圈，落地“2021立下你的旗/Flag”活动，用户在指定时间内前往活动现场或全国任意经销商店参与互动，即有机会可获得试驾礼包及惊喜奖品。

别克用深入的洞察牢牢抓住消费者的年终心态，对消费者来说，这场立flag行动不仅激起消费者对新一年的期盼，更激起了人们为此付之行动的强烈欲望。这也是别克昂科旗打造此次社会性话题的目的所在。

多重礼遇上线，助力实现2021年小目标

别克昂科旗还特设了多重优惠政策，以助力消费者早日将flag提上日程。购买昂科旗的用户可选择20%或50%首付的金融方案，前者可享受48或60期低息贷款期，后者则可享受18期0利息贷款优惠。至于想置换昂科旗的朋友，其中通用品牌置换可享受15000元补贴，其他品牌置换可享10000元补贴，更有天猫红包及每年100G安吉星4G车联应用终身免费流量等，感兴趣的朋友可咨询当地经销商。

作为别克SUV家族的扛鼎之作，昂科旗凭借舒适的空间、丰富的配置深得消费者的喜爱与支持。无论是作为你事业进攻上的形象助手，还是陪伴家人出游的旅途工具，2021年昂科旗都可助你实现个人成长与兼顾家庭，一举两得。那些无奈丢下已久的旅行与探索梦想，昂科旗更是可以让你立下flag后说走就走。

空间布局上，昂科旗采用全新别克SUV家族设计语言，拥有“2+3+2”三排七座布局，得益于长轴距、高效的座舱布置，宽适与实用座舱空间为消费者带来更多便利。无论是一家七口外出享受家庭之乐，还是陪伴孩子户外露营，还是拾起曾经挑战极限运动的梦想，昂科旗都让你无忧虑，畅享其中乐趣。

在别克最擅长的内饰方面，别克七座SUV昂科旗的内饰无论是设计还是用材都是数一数二的。应用别克最高等级QuietTuning™专利静音科技，全系标配ANC主动降噪科技，以及大面积的高性能声学材料包覆，配合带14扬声器的第二代Bose音响系统，昂科旗营造出了了静谧座舱氛围，让驾乘均可全身心放松。

动力性能方面，昂科旗全系搭载第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机+9速HYDRA-MATIC智能变速箱组成的王牌动力组合，动力强劲澎湃，换挡敏捷、平顺，更兼具优异的静音、减振表现，连同最低仅7.4L的百公里综合油耗，带来超越同级的SUV全新豪华动力体验。早前，这款发动机还荣膺“中国心”2020年度十佳发动机，专业评委的认可让昂科旗的实力再上一个高度。

安全性方面，别克昂科旗全面、立体的配置能为消费者带来周全的防护。别克昂科旗配备了第二代高清流媒体后视屏、高清360°全景泊车影像、HUD平视显示系统等功能，并搭载全速段ACC自适应巡航、CMB碰撞缓解、LKA车道保持、PD行人识别/保护、APA自动泊车等丰富的智能驾驶辅助技术，让别克昂科旗的安全性一步到位。再加上BFI一体化车身结构和超过84%高强度钢材的应用，昂科旗能为消费者带来更加全面可靠的防护措施，为安全驾乘保驾护航。

这样舒适又豪华的座驾，无疑成为消费者心中的优选车型。新的一年里既然立下了flag，就赶快行动起来吧。昂科旗正是助你实现flag的好帮手，更多惊喜可咨询当地经销商。

*专题

编辑：黄露

本文作者

黄露

4.11亿

南方都市报记者