文| 南都周刊记者 王琦璋 编辑|何童
2021年的首次寒潮已经来临，今天的北京，给个截屏你们品品——
在1月7日6时，北京南郊观象台气温降至-19.5℃，喜提1966年以来最冷清晨。
出门了门你就会发现，“开门就像打开冰箱门，天上的太阳就像冰箱照明灯”：区别只是身处冰箱的哪一层。
今天全国有近九成国土冷如钻冰箱，预计此次最低气温的最低点主要在今明两天，其中今天，哈尔滨、长春、沈阳、呼和浩特、太原、北京、天津、石家庄、西安、兰州、银川、西宁、济南、郑州、南京等15个城市的最低气温将创入冬后新低。
包括内蒙古中东部、黑龙江、吉林以及新疆沿天山地区，由于处在我国最西和最北端，是冷空气最早影响的地区，加上地形因素，这些地区全天气温都不足-18℃，从早到晚都如置身冰箱最冷的底层冰冻室，“本次寒潮有多猛”“出门如同闯北极圈”也成为了热搜。一夜之间，“冰箱冻哭者联盟”成立、全国“冰箱冷冻地图”发布……所以无论你穿什么绒什么棉也好，此刻大概都要通通退下，是时候搬出大羽绒上台。看看，现在北面居然已经成为眼下的爆款，风潮席卷全球：它刚被VOGUE盖章为去年时尚圈最火单品之一，甚至在上个月，Gucci也和北面发布了一个联名系列。这可是Gucci成立这几十年来的第一次。
△The North Face X Gucci联名系列 和其他的爆款不同，The North Face（简称TNF）的覆盖年龄段大概跟货币一样光，从3岁小孩到80岁老人身上，没准都能发现到它的身影，就不说从总统、超模到名流明星们了。不仅如此，你甚至在任何一所大学/宿舍里面，看到它的存在，当然你无从知道他们的真伪。但“人均北面”似乎成为大家秘而不宣的通行码。随时可能在任何一个人的身上看见它的存在：无论是总统，大学生，超模或者一个嘻哈歌手的身上。而当你上了北面的“船”，才发现这牌子玩法多着呢，一不小心就延伸出一条“北面鄙视链”来：最烂大街的1996纯色款<冷门款式/颜色<限量级爆款联名<限量小众联名款 在这基础上，还有紫标（The North Face Purple Label）、机能品牌（Urban Exploration），甚至还在2007年就和Supreme出联名款，坊间炒作价格太高以致还上了佳得士拍卖行。还有，羽绒这个东西，降温前买是绝对买不到经典款畅销款的，你大概还需要反季节购买——这也许很好地说明了为什么羽绒服门店的夏天还在开？所有穿北面无关贵贱和好看，更像是一件通行证。韩艺瑟穿的The North Face Himalayan就被归类为非常小众的款式如果你去过门店你会看到Gucci的创作总监米开理的设计还挺走心，不是单纯的LOGO简洁，是在研究了北面的历史之后加入了自家元素。推出的单品非常惊艳，当然价格也很美丽，关键是你还买不到。鄙视链外，看不上或者穿不起北面的也不在少数。如果把北面当成一件温暖羽绒外套的话，大概两年前流行的大鹅（CANADA GOOSE）、剪刀羽绒（Moose Knuckles），以及处于食物链顶端的盟可睐（Moncler）也会表示不服。作为专做羽绒起家的Moncler，在近几年不断与各大设计师合作， Simone Rocha、J.W.Anderson、Hiroshi Fujiwara 等设计师“风格化”走秀，把羽绒服与品牌基因深刻结合。事实上，随着Urban Outdoor （都市户外风）的逐渐流行，能满足轻便、耐用、百搭、结实的多重穿着诉求的羽绒，在人们的衣橱中开始出现——人们逐渐发现，冲锋衣不是必须，但防水、透气、多功能的保暖外套倒也不错，始祖鸟（Arc’teryx）、巴塔哥尼亚（Patagonia）、MARMOT等纷纷上场，那些充绒量、蓬松度、防水功能等等实打实的数据，是极客们追求的冬日保障。专业之上，再加以溢价的自然就是奢侈品牌：于是这条战线上又增加了Vetements、巴黎世家、普拉达、高田贤三、 葆蝶家等……他们或者本来就走街头风，或者放下身段变轻松。就这么说吧，既然穿专业服饰去户外，那么这些奢品品牌/户外品牌在城市里面出现，也许更能成为一道亮丽的风景线？毕竟对于大家来说，穿的不仅仅是可以抗寒的羽绒，还有时装精们那份“想爬雪山攀高峰”的心。加上疫情之下，肆意出游成为念想，何不穿上一件想旅行的衣裳。CANADA GOOSE 牵手JUUN.J 推羽绒服所以你也就知道了，眼下的“人均羽绒风”与羽绒服在诞生之初，只是用来户外防寒的功能已经完全不一样。根据统计2020 年，我国的羽绒服市场规模达 1382 亿元，较之去年的 1209 亿元增长约11%。这种增长，是由羽绒服的品牌效应带来的。试想想，从2015年起，光是Moncler就已经在弹丸之地澳门连开了4家专门店，销售势头大好。第一财经商业数据中心（CBNData）在 2019 年的调研中显示，近8成消费者平均拥有 3 件羽绒服。乍看之下不少，不过实际一看，薄的、厚的、加厚加长的各一件，保暖功能随着温度不同而增加，3件好像也不多？加上羽绒衣在城市内使用，还不用象在户外那样需要频繁清洗，维护成本也低很多，一件可以穿个大几年甚至10年不成问题，“硬通货”“固定资产”成为人们消费羽绒的信条。除了户外品牌和奢侈品牌，国货、联名、国内设计师的崛起，对消费者来说则多了更多的选择：CHEN PENG品牌的兴起、Christopher Raxxy把中国风与意大利剪裁结合、国货波司登与 Jean-Paul Gautier 的合作，用羽绒服材料实现高级定制的美感；而优衣库与Jil Sander合作的+J系列，羽绒也被誉为是高性价比的入门高定。种种合作系列，似乎都在触动更多人群的消费。“穷人的貂” 随着户外和时尚的越走越近，你也就发现原来“潮”和“实用”之间可以找到很好的平衡。风度和温度之间也并不矛盾。一个成熟的搭配达人永远也可以在臃肿的羽绒服中找到搭配之道（当然前提是你要够瘦），也许还可以参照这些方法—— 1 选择一件柔软的摇粒绒，你可能不知道，最早摇粒绒就是由Patagonia研发并带火的。这种轻软保暖的材质，能极大地为户外运动爱好者提供温暖。当然现在它变成了人们口中的“穷人的貂”，那不更好，脱了羽绒，还有“貂”护身。2 不妨搭配衬衫和毛衣/连帽衫，一件衬衫看上去像是无用，其实保暖且能化解厚外套的沉重感。层次多了，视觉上反而是轻盈的。3 在帽子、袜子上增添一点彩色：考虑到耐脏的缘故，很多羽绒服都是深色物料，不妨加上一点跳跃的色彩搭配。比如黄色的冷帽、红/紫色的袜子等。编辑：王琦璋
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