东莞镇街政务公众号12月榜单正式出炉！微信传播力指数榜单中，“印象塘厦”、“厚街发布”和“欢乐长安”占据前三的宝座。12月以来，文章和阅读数量都有巨大的提升，但是在看数量和点赞数量却呈现下降的态势。

以文章内容来说，互动类推文仍然是阅读数、在看数和点赞数量最多的文章，疫情相关的通报也依然是最焦点的话题。除此之外，一些办事处更迁地址、老建筑的拆除还有涉及交通方面的通报也收获了许多关注，是获得阅读量的“主力军”。

WCI榜

“厚街发布”被挤下

12月微信传播力指数榜单中，“厚街发布”稍显乏力，被老对手“印象塘厦”挤下第一，位列第二，虽然文章发布增加了9篇 ，但是阅读总量直奔谷底，减少了接近十万的阅读总量。每篇文章只有4874的阅读量，比上个月下降了2054。反观“印象塘厦”，除了点赞数量稍微下滑，其余数据皆呈稳步上升趋势。“欢乐长安”则以73.02的WCI增量冲进排名前三，阅读总量增量也十分巨大，达到80073，除了发布文章数量增多外，舆情应对也十分到位，有关于疫情的消息发布时间非常及时，文章也都是大众关心的内容。

12月微信传播力指数榜单中，由于“厚街发布”的乏力，未能产生指数破千的公众号，最高的印象塘厦也只有967.19，距离一千仍有些差距，虽说各项数据对上月相比都有所上升，但是增幅依旧不明显。

这次WCI榜单中，WCI增量排在倒数第一的是以往的“老大哥”“厚街发布”，头条文章的阅读总量一落千丈，直接减少了123251个阅读，可见话题和题材对受众的影响还是比较大的，在选题时还应该考虑受众的偏好，贴近群众生活。

“精彩石碣”WCI指数依靠巨幅增长的在看数跻身前十。在看总量在12月直线攀升，文章受认同度得到了很大的提升，增量达到了411，在35个公众号中名列第一，其与学校、教育相关的话题和题材受到了许多人的点赞和认同。其文章的阅读总数和增量都稳步上升，发布文章也与11月基本持平，仅增加了一次。

进步号

“东莞南城发布”挤进前十

在东莞镇街政务公众号12月排名中，一共有15个公众号排名相对上升，只有“东莞沙田”排名出现大幅下降，下降10名，而7个公众号的排名出现不大不小的降幅，另外还有12个公众号排名小幅下降，排名出现下降的公众号还需要警惕。

在12月排名上升的公众号中，“东莞南城发布”表现最为亮眼，直接上升了16个名次，11月排名26，而12月直接发力排在第十位，12月“东莞南城发布”发文揭晓了许多关于城市建设规划的内容，阅读量都持续走高。另外在舆情通报的方面，“东莞南城发布”应对也非常及时，文章阅读总量增加了47776，其中头条文章的阅读增量达到了40768，提升十分巨大，值得点赞。“魅力万江”、“悦读桥头”以9名和8名的进步名次排在本次进步榜第二第三位，这两个公众号发布文章总量小有增加，阅读总数的增量表现也十分亮眼。而“精彩石碣”、“虎门太平”和“东莞滨海湾新区”以7名的进步名次紧随其后。

11月表现较好的“印象石龙+”12月惨遭反弹，文章发布量减少也导致了阅读总量大量减少，文章标题内容不够吸引粉丝，在看数量也下滑了不少，12月石龙举办了大量的活动，但是没有把握好举办大量活动的契机进行有趣的文章发布和互动。拿石龙迎春杯来说，体育赛事光通过图片是很难带给观众现场感的，应当适当结合视频和现场音频，给观众一种身临其境的感觉，用体育的激情为大家驱赶冬天的寒意。

最受认同号

“寮步微视”继续霸榜

12月镇街政务一共35个公众号，在看总数却比11月下降了606个，说明12月文章的话题和题材没有特别能吸引读者、能够有效提起读者真正认同，并且想分享的内容。

12月受认同公众号榜单排名没有大变化，“寮步微视”保持一贯水准，在看总数保持稳步上升，虽然单月最高不是特别突出，但是每篇文章的平均在看数却保持的很好，已经和粉丝建立起了一定的粘性。

“精彩石碣”也以优秀的文章质量得到了大众的认可，在看总数增加了411，是12月在看总数增加最多的公众号。“精彩石碣”通过非常多的教育资讯和互动类文章成功引起了读者的兴趣，得到了读者的认同，激发了读者分享的欲望。并且以文章《快来投票！石碣最美校园（公办学校）网络评选活动火热进行中！》成功荣登12月单篇文章最高在看第一的宝座。

最受欢迎号

“厚街发布”阅读总数断崖式下跌

12月阅读量对比11月总体变化不大，其中“印象塘厦”公众号在上一期中略输“厚街发布”公众号，在本期以48W+阅读总数和33W+的头条文章阅读量“反压”“厚街发布”，排名第一；“厚街发布”则以38W+阅读总数和26W+头条文章阅读量排名第二。其他镇街政务公众号的阅读总数也增加了不少，总体阅读量较之11月有所上升。阅读超过10w＋的公众号达到了20个，“最美清溪”和“幸福望牛墩”等4个公众号都达到了9w以上，增量也都呈正态增加，潜力持续在线。6w以下阅读量的11月有6个，而12月则减少到了两个，成绩提高明显。受欢迎度整体提升。

经过查阅，“印象塘厦”的文章阅读量虽然不是特别突出，但所有文章的阅读量都很平均，质量和数量都保持了一贯的水准，这是“印象塘厦”阅读量保持平稳增长并登顶最受欢迎公众号的关键点。

“厚街发布”平均文章阅读数量下降了2054，是下降最多的公众号，记者通过查看文章发现，11月通过文章《厚街各校创意“大课间操”火了，刷爆朋友圈！你喜欢哪个？》获得97599的阅读量，而12月则表现平平，单篇最高阅读量只有35480，甚至比11月第二高阅读量的还低，应进行反思。

12月表现最为亮眼的是“欢乐长安”。仅12月一个月，这个公众号的阅读数量增加了80073，平均阅读数量增加也达到了540。记者翻查“欢乐长安”公众号发布的推文来看，12月的推文数量和质量都“在线”，除了日常的镇街时政信息，以及目前关注度高的疫情防控以外，还有“长安微视频”这个短视频栏目，内容和形式都相当丰富。

此外，仔细留意也会发现惊喜，如12月16日推出的《点解包租公霎时间俾人捉走咗嘅？》、12月4日推出的《冷冷冷…新一股冷空气在路上》等，标题风趣，吸引读者的注意，提升受欢迎度。

勤奋号

“写意黄江”冲上榜首

南都记者从12月东莞镇街政务公众号勤奋榜单得到信息，勤奋榜出现新面孔，“写意黄江”凭借69篇文章增量直冲至勤奋榜榜首，而且阅读总数也得到很大提升，“最美清溪”也依靠49篇文章增幅跃升至勤奋榜第二，虽然文章总数排在第二，阅读总数却是唯一在勤奋榜未过10w的公众号。比较可惜的是，“最美清溪”发布文章的形式内容都较为单一，光靠文章数量是没办法吸引粉丝的。

 “文明大岭山”虽然文章总数没有上面几个公众号多，但是他的在看总数和点赞总数却是最多的，经过查阅发现，“文明大岭山”通过其开设的独特话题栏目《广言路开》获得了许多好评。

由于12月公众号发布文章都非常勤奋，即使处在文章发布数量末尾，“水乡东莞”也有6篇文章的增量。在后五名中，阅读总数最高的“印象塘厦”和“厚街发布”赫然在列，可是他们并不以文章的数量来吸引读者，反而依靠文章的质量、话题等把读者抓住。在12月中，大多数公众号的文章都出现了增幅，而上周“最勤奋”的“活力银瓶”文章数量出现了巨大下滑，不够令人欣喜的是，他们的阅读数量和在看、点赞数量仍然保持正增长，由此可见，他们的文章质量也在稳步提升。

原创榜

“精彩石碣”凭投票类文章登榜首

记者从12月东莞镇街政务公众号原创榜单获悉，“精彩石碣”公众号凭借一篇投票题材的文章，成为“黑马”，登上原创榜榜首位置。从上榜文章数量来看，榜单上的“常客”“厚街发布”公众号共有5篇文章上榜，表现亮眼。其次是“欢乐长安”和“印象塘厦”公众号，均有两篇文章上榜。值得一提的是，此次上榜的十篇文章阅读量均突破了一万，最高达到了将近五万，整体质量较高。

记者注意到，排在榜单第二位的文章《再见！厚街阳光商业城！》，通过市民的讲述和回忆，记录了厚街阳光商业城的变迁，以及城市的向前发展。文章除了描述阳光商业城的拆迁现状，还展望了未来两年厚街在完善城市功能、整治人居环境等方面的重点工作。在文章发布后，市民纷纷留言表达不舍：“阳光商业城满满回忆”、“阳光商业城承载了我整个青春”等等。该公众号小编将冷冰冰的拆迁，变得充满人情味，受到广大读者的喜爱，值得点赞。

另外，记者还注意到，“厚街发布”此次上榜的五篇文章里面，其中包括《正式开拆！厚街这里将配建公园和幼儿园！》、《最新！厚街这两个片区将要拆除重建，面积达350亩！》等三篇文章都涉及城市更新。可见，厚街镇城市更新工作正如火如荼地进行。同时，由于城市更新与市民生活息息相关，从阅读量来看，市民也非常关心城市更新的动态和进展。由此可见，公众号的选题非常关键，既要有时效性，也要有接近性。

热文榜

交通新规信息热度高

12月东莞镇街政务公众号榜单出炉，热度较上一期而言大大下降，从榜单来看，就连往期互动性强的投票文章在本期表现也一般般。本期有两篇投票文章在排名前十的名单上，分别是由“高埗步步高”公众号推出的《战鼓再擂响，赶快来投票！高埗农村人居环境整治第四场擂台赛（北片区）开赛啦》和由“精彩石碣”推出的《快来投票！石碣最美校园（民办学校）网络评选活动火热进行中！》，依次排名第一、第二，但是阅读数只有5W左右。

总的来看，12月比较吸引东莞读者的是与交通新规有关的推文，这类文章占了热文榜排名前十名单接近一半的份额。如《12月30日起启用！虎门新一批电子警察将重点抓拍这些行为！》、《注意！厚街7个路口将抓拍不按车道行驶、开车打电话！》、《开始收费！在桥头17条道路停车将要收费！》等等。

虽然话题是热门的，但是热度却不够高。记者翻看这几篇推文发现，无论是从标题、内容、排版、形式都是比较中规中矩，缺少创意包装，以及缺少新角度。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年11月榜单，总第52期。

考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标：东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段：2020年12月1日-12月31日

出品：南都莞惠新闻部

统筹：南都记者 刘辉龙

数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 曾为

数据支持：清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者