尽管当前疫情局部有零星反复，但业界普遍看好旅游产业的前景，2021年开年，酒店界的投资热闹了起来，业界分析：都在抢先布局市场，重点是中国的休闲度假市场。

中国已成为全球旅游休闲度假最大的单一市场，人们对高品质旅游和酒店服务的需求逐年提升。

凤悦酒店及度假村与安纳塔拉母公司美诺酒店集团

携手布局休闲度假市场

云签约

安纳塔拉酒店

近日，酒店界最引人注目的事情非“凤悦酒店及度假村与安纳塔拉母公司美诺酒店集团携手布局度假市场”莫属，因这个事件双方主角都大有来头，堪称“强强联手”，一方是世界500强碧桂园核心联盟企业——凤悦酒店及度假村，目前管理逾200家高品质酒店，提供运营和资产管理服务，客房量约5万间；一方是美诺酒店集团，其是安纳塔拉品牌母公司，来自泰国，旗下拥有530多家酒店，8万多间客房，遍布全球56个国家和地区。

双方均表示，“疫情之下，境外消费回流的趋势更加明显。此次合作， 凤悦酒店及度假村与美诺酒店集团将聚焦国内不断升级的度假需求，充分发挥各自优势展开深入合作。除了布局全国知名的人文自然度假胜地外，更会面向广阔的新兴市场，为当地度假、生活方式等住宿产品注入更丰富的内容及形态，为中国消费者打造新鲜妙趣的度假旅行体验，由内而外推动业态格局转型升级。”

凤悦酒店及度假村副总裁张勇分析，“2020年新冠疫情为全球旅游住宿业带来了深重影响，但在中国，新冠肺炎疫情在冲击旅游业的同时，也为以休闲度假为代表的旅游新业态的发展和创新提供了新机遇。

2021年万豪国际计划在亚太区开设的近100家酒店中

75%位于中国区

上海东方美谷JW万豪酒店(效果图)

同样是对中国市场前景的看好，万豪国际集团宣布在刚刚过去的2020年于中国新开设了36家酒店，在近90个城市中运营超过400家酒店。

2021年，集团计划在亚太区开设的近100家酒店中约有75%位于中国区，并预计将在华迎来诸多发展里程碑：中国市场将成为亚太区首个集齐集团旗下所有奢华酒店品牌全阵营的市场；上海将成为万豪国际在亚太区首个运营超50家酒店的城市；以千禧一代为目标客群的Moxy Hotels品牌将迅速布局，在国内开设7家酒店；以设计为主导，精准契合当代旅行者所需的AC Hotels品牌也将于第一季度被引进。

万豪国际集团大中华区总裁李雨生还透露，“万豪国际集团迅速应对疫情带来的挑战，集团业绩从2020年2月起稳步回升，这主要得益于强大的国内旅行需求，特别是休闲宾客的需求。依托国内经济内循环，2020年下半年，海南、西安、长沙等休闲游类目的地的部分酒店的业绩甚至超过2019年同期。”

记者了解到，万豪国际集团于2020年新开设及新签约的酒店中，80%的新酒店进驻中国二三线城市，同时，三分之一以上的新开设酒店采取了特许经营模式。万豪国际集团以“特许经营+”商业模式与特许经营伙伴展开紧密合作，为其推荐经过培训的“首任总经理”，该总经理将在其16个月的任期内（包括4个月开业筹备期及12个月运营期），通过深度运用集团成熟的酒店管理体系、强大的资源及工具，在酒店开业后的第一年内进一步优化酒店运作，实现双方合作共赢。

同程艺龙战略投资

珀林酒店

全球知名酒店品牌布局中国高端市场之同时，国内的“中高端酒店市场”也是资本看中的红海与蓝海。

2021年1月初，同程艺龙宣布与珀林酒店集团签署战略投资协议。

同程艺龙将对珀林酒店进行战略投资，通过技术、会员、服务和营销等全方位赋能，充分发挥双方线上线下的产业核心优势，共同推进中高端酒店的高速发展。

记者了解到，自2018年上市以来，同程艺龙“从OTA（在线旅行社）向ITA（智能出行管家）转型”战略，并将服务用户从大众消费者延展到旅行产业链上数以万计的中小商家。在酒店业态中，同程艺龙持续赋能产业链，帮助旅行行业数字化基础设施建设。同程艺龙旗下酒店PMS服务商住哲，已为6万余家酒店提供了云PMS以及微订房等营销工具；同程艺龙战略投资的同驿商城，已为全球数万家酒店提供专业的一站式供应链服务。

珀林酒店是位列中国酒店集团规模TOP50排行榜第44位的酒店品牌，拥有酒店总数近200家，覆盖全国30多个城市，并积极扩张至柬埔寨等海外市场，其主要特征是：依托对投资人“全品牌的经营保底方案，全直营的酒店管理模式，全透明的上下游供应链”的三大保证迅速崛起于华中酒店市场。”

采写：南都记者 肖阳

编辑：肖阳

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肖阳4191W

南方都市报记者