日前，罗曼蒂珠宝乔迁盛典暨新品品鉴会在深圳罗湖水贝国际召开。而罗曼蒂珠宝携手时尚潮玩星际族、艺术大师洪忠轩打造时尚IP星际牛、星际熊珠宝系列产品，而旗下国潮原创系列产品也在新展厅正式亮相。

据介绍，此次罗曼蒂珠宝携手星际族IP、打造星际系列珠宝产品是品牌“文化+潮流IP”产品战略重要的一环。罗曼蒂珠宝旨在“年轻即市场”、“得年轻者得天下”，希望以新零售引导的消费升级让文化赋能、IP赋能受到追捧。据了解，罗曼蒂珠宝缔造的梦幻、有趣、可爱的星空世界，受到年轻消费者的喜爱。

而拥有数量庞大粉丝基础的星际族系列，不仅仅设计理念前卫、有趣，总设计师洪忠轩曾获剑桥大学“人居环境特殊贡献奖”、香港全球杰青、美国大师奖等多项国际荣誉，亲自操刀迪拜哈里法塔顶层会馆设计的国际顶尖空间艺术大，潮流的设计理念+精良的设计制作班底，造就了IP长久的生命力。罗曼蒂珠宝将这种长久的生命力注入到珠宝系列产品中，通过多样化的珠宝材质，时尚的配件搭配，演绎出潮酷个性的星际牛、星际熊珠宝系列。“星际族系列拥有时下年轻人最喜欢的所有潮流因素，其中星际牛设计理念就来自于掌管星际财富天库的守护者，体型如牛、天生六指，能幻化万物凝聚力量与财富，具有第六感的超信息能量，有扭转乾坤之能。2021年是牛年，美好的寓意加上潮酷的外形，让我们看到了更多基于IP的产品增值价值。”罗曼蒂珠宝董事长郑开国介绍说，“相比星际牛，星际熊系列市场更加成熟，时尚丰富的色彩以及本身萌萌的造型，与90后、95后珠宝女性消费群体爱好重合，这也让我们对产品更加有信心。”

近年来，罗曼蒂珠宝一直在寻找破局产品同质化的道路，携手潮流IP、打造原创设计珠宝成为品牌与年轻人对话、避免同质化的突破口。“如果我们的产品不能在第一眼吸引这些年轻人，那后面的购买、分享行为就几乎是不可能的了。”郑开国坦言，品牌近年来一直将着力点放在产品的开发设计上，同时，在产品设计包装、品牌事件策划、传播内容渠道上也不断注入年轻元素，选择更适合新媒体渠道替品牌发声，掌握传播平台，建立与年轻用户最大化的连接和服务能力。

“国潮能流行绝不只是产品的表面包装，而是其中渗透的历史文化内涵。” 郑开国认为，将法国浪漫主张及设计表现与传统经典的中国文化元素相结合，正是希望能够有越来越多消费者发现和认识中国传统文化的美。郑开国补充，“中国有世界级的消费市场，未来将以更高级的设计、更国潮的姿态、更先进的技术，走进消费者的视野和生活，让中国传统文化‘活’起来，将‘国潮’烙印在了每一件珠宝产品之上。”

采写：南都记者 徐异菲

编辑：郑海虹