据央视财经《天下财经》报道，2017、2018和2019年，中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列第三。瑞士钟表工业联合会最新的数据显示，2020年1月至11月，瑞士钟表出口中国内地市场的数量同比增长17.1%，达到了23.9亿美元。至此，中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。

除了腕表，在奢侈品的市场表现上，中国内地市场完全可以笑傲江湖。根据全球性咨询公司贝恩的分析报告，2020年不同品类的增速大相径庭，相较2019年，箱包皮具和珠宝以70%到80%的销售额增速一路领先，成衣和鞋履增速约40%到50%，而奢侈品美妆和腕表则分别增长25%和20%。

为了吸引消费者，很多品牌选择以限时精品店的形式增加互动。

在疫情爆发前，奢侈品品牌的中国内地消费占比通常在20%至50%不等。但在2020年，除了海外消费回流，其他因素也促进了中国内地奢侈品市场增长外，还得益于中国内地疫情及早受控，消费者信心快速恢复。据央视财经《天下财经》报道，不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现奢侈品销售“正增长”的市场。

来自全球性咨询公司贝恩和天猫奢品中心的数据分析，中国的千禧一代(生于1980年至1995年，约3.2亿人)是天猫奢侈品的消费主力军。但是Z世代消费者(生于1995年后，其中20岁及以上约8,000万人)正在成为新崛起的消费人群，推动了市场增长，并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。以阿里巴巴的中国零售平台为例(包括淘宝和天猫)，年度活跃消费者达到7.57亿，其中以千禧一代和GenZ消费者为主。

天猫的销售额从2020年初至2020年10月同比增长约120%， 全年增速在130%至140%左右，引领了奢侈品线上渠道的增长。（图片来自网络）

Z世代消费者出生和成长在一个数字化的世界。这些购物者的喜好 正在持续推动奢侈品市场的数字化发展。例如，网上购物占Z世代每月快消品支出的35%，而其他人群仅占27%。在奢侈品时装和生活方式领域，相较2019年同期，天猫的销售额从2020年初至2020年10月同比增长约120%，全年增速在130%至140%左右，引领了奢侈品线上渠道的增长。同时在快速扩大的线上奢侈品消费人群中，千禧一代仍是消费主力军。

无论是在消费人数还是GMV，千禧一代都占到天猫奢侈品时装与生活方式品类的70%。尽管Z世代对该品类GMV的贡献目前还不到5%，但2020年该人群的数量同比增速超过100%，相应的GMV同 比增速更是突破150%。此外，随着年轻一代进入职场、收入增长，Z世代的年人均消费额预计将会迎头赶上。

2020年，中国Z世代消费者平均每天花在移动设备上的时间约为5个小时，较整体平均水平高10%，这也解释了他们为什么主要从数字渠道了解奢侈品信息。在天猫的奢侈品消费者问卷调查中，Z世代将电商平台、小红书和品牌中国官网或App列为三个主要信息来源。这也就说明为什么一些大牌开始试水直播的原因了。（图片来自网络）

此外，海南离岛免税政策的实施已有十年之久。但在出境旅游因疫情受阻和离岛免税新政(比如每人每年的免税购物额度从过去的3万元放宽至10万元)的推动下，海南离岛免税购物在2020年焕发出新的活力。截至2020年10月，海南免税销售总额达到约210亿元，同比增长98%。中免集团是海南目前唯一的免税运营商。但随着更多免税牌照的发放，全球性咨询公司贝恩预计会有更多运营商进驻海南岛。

采写：南都记者 郑海虹 实习生 胡惠

编辑：郑海虹