3月16日，国家体育总局体育器材装备中心与华润怡宝饮料（中国）有限公司在北京召开了2020年度总结会，双方就2019—2020年合作执行情况、2021年工作计划及远景目标进行了深入交流和探讨。

发挥优势 攻克疫情难关

2020年是国体装备中心与怡宝首个完整合作年度。年初突发疫情及随后奥运延期、赛事停摆等突发困难，使双方建立不久的合作关系面临严峻形势。

面对整个社会常态化运转出现的巨大障碍，双方坚持互谅互信的原则，装备中心充分发挥主观能动性，在合作企业和各国家队之间搭建起沟通、服务的桥梁；华润怡宝坚定地以“国家队运动员的选择”为使命，如约如期确保了中国国家队资金和产品支持。

在此期间，华润怡宝全国经销网络的优势凸显，第一时间响应并全力保障国家队各项用水需求。特别是疫情严重期间，华润怡宝克服工厂停工、物流停运、人员检测等重重困难，以优质的产品和真诚的服务完成了各封闭训练基地的饮用水保障任务；2021年初河北疫情爆发，华润怡宝与装备中心积极配合，紧急调配石家庄地区所有库存，按相关部门要求完成100万瓶纯净水的配送任务，充分体现了央企的责任与担当。

线上活动多举措 品牌共建、形象推广落地

在百年不遇的奥运延期中，双方一致发力品牌共建和形象推广，做好国家队服务的同时，也赢得了时间和空间的延展，达成更多默契与共识。通过开通TEAM CHINA微信公众号，推行中国国家队集体形象，推出国家队运动员版限量包装产品，拍摄制作联合宣传片和各国家队新春祝福片，传递国家队运动员积极备战的正能量；整合营销重点，拓展部分项目的深入合作；推出TEAM CHINA陆上赛艇主题活动和公益活动，引导青少年和大众科学健身和补水。同时，为大力支持疫情期间各国家队以赛代训等备战措施，积极主动为众多队内赛、测试赛和国内比赛活动提供产品和服务。

在此过程中，华润怡宝通过全国过万家零售终端及线上售卖渠道，聚焦权威媒体央视及其重点节目以及网络、新媒体、公交、地铁、城市地标性建筑等全渠道广告呈现方式，助推国家队集体形象和联合品牌落地，提升品牌声量、活化品牌形象。

在项目协会和中心积极合作下，经过多方共同努力，中国国家队/TEAM CHINA和华润怡宝在2020年整体低迷的大漩涡中实现了共赢。根据第三方调研结果显示，双方品牌形象及互相关联度全面提升，联合推广效果超出平均水平，获得广大消费者认可。同时，通过演绎“中国国家队集体形象”，邀请众多项目的国家队运动员参与影像拍摄和企业推广，打破了完全聚焦体育明星的固有做法，引导社会各界关注中国国家队整体、关注小众项目和非热点项目，推动树立大集体概念，提升体育整体形象和价值。

抓住机遇 深化合作场景 助推体育事业

近日正式发布的十四五规划就建设体育强国战略给出了具体的目标要素和实现路径，也对体育产业的发展提出更高要求。此次会议，国体装备中心与怡宝针对2021年工作计划，表示将抓住体育事业在国家十四五规划大背景下的整体发展机遇。在接下来的一年里，双方将深入推进各项基础合作，携手为国家队备战提供优质保障服务；积极拓展冬季项目推广，为冰雪产业发展贡献力量；积极筹划户外项目主题活动，提升大众参与度，助推全民健身。

据悉，“十四五”时期，我国将举办陕西全运会、北京冬奥会、杭州亚运会、汕头亚青会、成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际重大体育赛事，由于疫情导致的国际赛事在国内“扎堆”举办，也会形成另一个百年不遇的机遇期。这些赛事的举办都将进一步带动我国体育产业的发展，同时也将为消费产业、竞赛表演产业、智能体育产业等上下游产业带来更多红利。

编辑：刘嘉仪