近日，H&M集团在网站发布的一份声明引发关注。

声明部分截图

对此，共青团中央在官方微博点名H&M，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”

南都记者发现，目前国内四大主流电商平台淘宝、天猫、京东、唯品会已无法检索到和“HM”以及“H&M”相关的信息，天猫页面提示产品或已下架。

淘宝、拼多多、京东、唯品会搜索页面。

H&M产品在线上平台全数下架，包括H&M在内多家外国品牌在广州的线下门店又是怎样的一番景象？

H&M门店遇冷

耐克门店严加看守

南都记者今日走访了天环广场和正佳广场的两家H&M门店。上午11点，H&M天环广场店门可罗雀，仅有寥寥几位客人在店内走动。

正佳广场H&M

天环广场H&M店内的宣传音响反复播放着H&M的“可持续理念”。

据店内工作人员介绍，目前店内的服装产品大多为棉质针织衫。记者通过产品的吊牌发现，多数产品产自缅甸、越南、柬埔寨、孟加拉国等东南亚及南亚国家的代工厂。至于原材料的来源，该工作人员表示不了解。

“我们已经在网上注意到了关于H&M的舆论，所有问题以官方微博的声明为准。”该店内工作人员表示，目前他们没有接到公司内部的任何指示，线下门店也照常营业。对于顾客较少的现象，该工作人员将原因归结于工作日上午人流量不足。

记者发现，除了H&M，新百伦、耐克、优衣库、FILA、Zara等品牌也被曝出发表过涉疆声明，声称“抵制”产自新疆的棉花。

走访时，Zara门店却是另一番景象。经过粗略统计，同一时间段内约有二十多位顾客进入Zara门店，客流量明显高于H&M。店内的工作人员表示，“并未听说zara参与‘抵制’新疆棉花的消息”。同样，新百伦、FILA、GAP等涉事品牌的门店工作人员均表示对公司的涉疆言论毫不知情。

在正佳广场的耐克旗舰店，记者感受到店内工作人员似乎有着比以往更高的在岗密度，在三楼男装的前台，就有超过4名工作人员值守，整个楼层在岗的工作人员不少于八名。一名前来挑选运动鞋的顾客正在拍照，工作人员立即上前阻止，称“会影响到其他正在购物的客人”，但随即说出了一句“请以官网发布的通告为准”。

点赞！广东服装企业力挺新疆棉花

3月25日，记者发现不少广东服装企业站出来力挺新疆棉花。东莞以纯集团有限公司在其官方微博上发布“力挺新疆棉花”的海报，并表示“暖身新疆棉，暖心中国情”。广东本土潮流服装A21品牌也在其官方社交平台上发布“力挺新疆棉”的海报，并表示“好物中国造，力挺新疆棉！国潮当道，A21一直在路上！”。量品定制也发了“我为新疆棉花代言”的海报，表示“量品全棉免烫衬衫只选新疆长绒棉”。

25日下午，更多广东服装企业加入力挺新疆棉花的行列。SUPIN速品、茵曼、歌莉娅、赢家时尚等广东服装企业相继发布支持新疆棉花的海报。

以纯力挺新疆棉花

A21力挺新疆棉花

量品“我为新疆棉花代言”

百斯盾力挺新疆棉花

茵曼力挺新疆棉花

速品力挺新疆棉花

珂思力挺新疆棉花

时尚小鱼力挺新疆棉花

消费者：H&M不值得买 可多买国货支持国产

H&M中国在昨日发布声明称“一如既往地尊重中国消费者”，并强调继续“提供符合可持续发展原则的服饰产品”。然而，网友们对这份声明并不买账，不少人认为该声明毫无诚意。

记者随机采访了几位消费者。

市民崔女士也认为，H&M的衣服“不仅设计审美不行，穿起来也很不舒服”。归国留学生李先生则表示，H&M在国外就是地摊货水平，在国内的售价一直存在虚高的问题，“性价比特别低”。

小吴曾是H&M的忠实粉丝。她认为，中国是H&M的前四大市场，但对于如此大的市场却毫无尊重。 “你选择不接受新疆棉我们也可以抵制你，你不在意中国市场，中国消费者也必不会搭理你。”她表示，以后她将不再考虑购买H&M的产品。

在抵制H&M等外国品牌的浪潮下，一些国内品牌变得更受欢迎。知名运动品牌安踏在事件发生后第一时间发布声明，退出此次涉疆问题的急先锋瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative，简称BCI），并称一直采购并使用包括新疆棉在内的中国棉花。

另一知名运动品牌李宁的股价也出现上涨现象。刚刚从李宁专卖店购买运动服的周先生表示：“这几年国货的质量非常好，我们可以多买国货，支持国产。”

南都记者观察发现，近年来，在国潮文化的引领下，不少国货品牌大胆创新，跨界潮流圈。

以李宁为例，2018年时登上了巴黎时装周，开始在国际舞台大放异彩，近年来，在广州该品牌也挺近了网红购物中心K11，店铺设计更是潮气十足。不少年轻人为此前往打卡。

逐渐没落的H&M

相比之下，记者查阅公开信息发现，这场抵制风波之前，以H&M为代表的快时尚就就已走上了下坡路。H&M于1947年在瑞典成立，主要销售服装和化妆品，2007年正式进入中国市场。

2017年H&M集团在中国内地的销售总额为110.3亿瑞典克朗（ 含增值税 ）列H&M集团全球前五大市场之一。前四大市场依次为德国、美国、英国和法国。

2020年，在全球受新冠疫情的冲击下，虽然中国市场一跃成为H&M集团全球的前四大市场之一，但其在中国内地的销售总额却仅为97.5亿瑞典克朗（ 含增值税 ）。去年第三财季，H&M集团净销售额同比下滑16%。在产品“不好卖”导致业绩下滑的背后，H&M集团旗下尚有多家门店处于关店状态。

记者了解到，在去年第三财季初，H&M集团全球5000家门店中就共有900家门店暂时关闭，在第三财季末时，依然有200家门店处于关闭状态。同时H&M集团表示，计划在2021年净减少250家门店。

截至2020年财年年底，H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店，较上一年减少70余家。

受到欧美第二年轮疫情爆发的影响，今年一季度H&M集团的销售额同比暴跌21%至400.6亿瑞典克朗。

事实上，此次事件对本就受疫情冲击的H&M集团来说无疑是雪上加霜。周三H&M美国存托凭证下跌2.28%，而涉及同一事件的耐克收跌2.89%、Gap跌1.83%、阿迪达斯ADR跌1.53%。

采写：实习生 陈卓睿 杨昱 南都记者 郑雨楠  

部分内容据南方+记者 彭颖、奥一网（记者 管玉慧 麦妙钿 见习记者 张洁莹 实习生林少娟 冯潇慧）、人民日报（记者 范敬宜 齐志明）、央视新闻客户端（记者 刘颖 戈晓威 张道峰 徐宁宁）

编辑：郑雨楠

本文作者

郑雨楠

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南方都市报记者