3月30日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）旗下由你音乐研究院主办的首届“2021华语数字音乐年度峰会”在京举行，峰会现场发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。

南都记者注意到，过去的一年，音乐发行的规模呈现爆发式的增长，同时有更多新的内容、不同的曲风被用户听到，有更多的用户为了音乐内容付费；另一方面，音乐行业也遇到挑战，比如好内容如何更好地宣发和露出、内容的价值如何被保护等。

新歌数量翻番，国风曲风最欢迎

《白皮书》的数据显示，2020年华语新歌数量达74.8万首，同比增长216%，意味着每小时有85首新歌出现，超过了2017-2019三年的总量；随着音乐人生存环境的利好，2020年首次发行歌曲的华语新歌手人数同比扩大一倍多。

在用户消费方面，2020年在线音乐活跃用户规模趋稳，付费用户增势明显。TME Q4的数据显示，其在线音乐活跃用户数为6.22亿；付费用户数达5600万，付费率突破9%，同比增长40.4%。

在2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，六大垂类曲风（说唱、国风、摇滚、民谣、R&B、电音）歌曲数量共计1186首，其中国风类歌曲551首，说唱类歌曲404首，远高于其他曲风。

线下受阻，线上演唱会爆发

过去的一年，“取消”、“延迟”成为线下音乐演出的高频词，打开各大订票软件，演唱会一栏的演出寥寥无几。猫眼娱乐副总裁张乐在发布会现场指出，过去的几年，线下演出的年复合增速约20%，2020年受疫情影响，几乎全年无大型演出，相对2019年，整个市场下滑超过50%。

2021年已经开始发生改变，张乐称，今年春节期间，猫眼演出的线上流量增长了130%，但从供给的角度看，相对2019年则有超过70%的下降，“目前核心的矛盾是供需不匹配，需求旺盛，但是供给少，尤其是优质的内容少”。

此外，张乐指出，“下沉化”进一步拓宽了现场演出的市场边界，“小镇青年”同样需要现场娱乐。“下沉化在一定程度上决定了一个行业未来的发展空间，如果一个行业不能做到下沉，那么它可能是个不错的小而美的生意，但比较难出现规模化的企业”。

而内容供给商TME则填补了一定的空缺。据南都记者了解，过去一年，TME Live共携手60多位知名歌手给上亿用户带来了线上演出，比如林俊杰、刘德华、刘若英等，单场最高观看人数超过3500万。

腾讯音乐娱乐集团演出合作中心总经理、TME Live业务总负责人刘显铭称，“站在2021回头看，伴随疫情，世界也推开了另一扇大门，2020年是线上演唱会的元年”，据他介绍，以前演唱会都是基本在线下，年规模大概1千万用户，去年光上半年就有8千万的用户通过互联网的技术走进了演唱会，全网林林总总各种线上演唱会基本上超过了1500场。

疫情还未消散，刘显铭表示，2021年TME live会重点打造现场+线上+线下的模式，特别是线下，而线下并非指现场，而是通过联线包厢的方式让分布在全国不同省市的用户深度走入到演唱会当中，会重点尝试连线包厢和幸运包厢跟歌手隔空聊天的体验。

跨界联动，影视、游戏音乐持续上涨

除了音乐行业自身发展，音乐与其他行业“跨界联动”的趋势也变得明显，音乐打破行业壁垒的价值被进一步放大。

2020年电影在疫情期间减少了线下路演的传播，宣发主要阵地逐渐向线上转移，在这种情况下，影视IP也更重视音乐在线上的宣发价值。《白皮书》数据显示，2020年，影视OST总产量同比增长43%，其中，影视剧OST涨幅达47%，电影OST同比增长19.4%。

南都记者注意到，去年爆款游戏音乐数量大幅增长，并纷纷选择人气艺人进行合作，力图扩大游戏IP的影响力，覆盖更大范围的目标用户。据悉，APP Store中国区手游畅销榜Top50手游中，92%的游戏IP均在2020年发行过游戏音乐作品。

采写：南都记者 叶露

编辑：石力,甄芹

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石力

1.27亿

南方都市报记者

甄芹

8.25亿

南方都市报记者