4月21日，据杭州中级人民法院消息，薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争案一审宣判。被告薇娅严选公司使用他人有一定影响的姓名行为，构成不正当竞争，需变更公司名称登记，赔偿薇娅40.1万元。

薇娅在博鳌亚洲论坛期间接受南都等媒体采访。摄影/李玲

案子宣判前一天，薇娅现身博鳌亚洲论坛，与李佳琦、薛兆丰等人一起参与网红经济专场的讨论。期间，她接受南都记者采访时表示，被人冒名侵权的情况很多，身边的亲戚都曾被误导，已成立专门维权团队。

据杭州中院介绍，2020年12月，主播薇娅及其所属的谦寻（杭州）文化传媒有限公司以不正当竞争为由将薇娅严选（广州）供应链管理有限公司（简称薇娅严选公司）诉至滨江法院，请求判决“薇娅严选”停止侵权、赔偿损失。

答辩期间，被告方薇娅严选公司曾提出管辖权异议，后被法院驳回。原告方薇娅及其公司则提出申请行为保全。今年3月9日，滨江法院作出行为保全裁定，裁定薇娅严选公司立即对抖音账号“薇娅严选”进行删除或更改昵称与个人介绍，且新昵称及个人介绍不得含有“薇娅”字样。

3月26日，法院公开开庭审理了此案。南都记者注意到，法院认为艺名“薇娅”既属于薇娅的姓名，具有人格权属性，也因作为薇娅及其所属公司经营活动的商业标识而具有商品化权益，受到法律保护。

法院称，由于原告方对艺名“薇娅”大量、持续使用及推广，使之在直播销售及互联网领域内具有极高的知名度，消费者已将“薇娅”艺名与薇娅建立紧密的市场联系。薇娅与谦寻公司签署了《独家主播经纪合同》，授权原告谦寻公司使用其艺名“薇娅”，并享有艺名“薇娅”商业使用的合法权益。

但是，在未经授权的情况下，被告薇娅严选公司擅自在企业字号中使用“薇娅”字样，同时在抖音认证经营的“薇娅严选”账户中，设置的昵称、头像及个人简介包含“薇娅”字样。

法院认为，被告薇娅严选公司实际在抖音中经营直播销售业务，与原告薇娅及谦寻公司的经营范围相同或类似。该公司成立时间晚于艺名“薇娅”具有极高知名度时间，但仍将“薇娅严选”注册为企业字号。此举具有极大的攀附主播薇娅知名度的主观故意，意欲利用“薇娅”的声誉和社会影响力谋取不正当的竞争优势，且容易造成公众混淆。

据南都记者了解，借着“薇娅”之名，薇娅严选公司确实吸引了生意上门。南都记者今年3月曾报道，因网络推广注意到“薇娅严选”公司，商家欧先生告诉南都记者，在缴纳5.5万元直播带货服务费给该公司后，只换来一场17个观众的直播。收钱却不带货，欧先生称和他有同样“退款无门”遭遇的人还有数十位。

4月21日，滨江法院对薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争案作出一审宣判。法院认为，被告薇娅严选公司未经原告薇娅或谦寻公司的许可，擅自在企业字号中使用“薇娅”字样并在抖音账户中使用“薇娅”字样与其企业字号的行为构成不正当竞争。

法院判处薇娅严选公司立即停止使用含有“薇娅”字样的企业字号并变更公司名称登记；立即停止在其生产经营活动中使用“薇娅”字样的其他不正当竞争行为。同时在《南方都市报》刊登声明，公开向原告薇娅赔礼道歉，为原告消除影响；赔偿原告经济损失30万元及原告为制止侵权的合理开支10.1万元。

工商信息显示，薇娅严选公司成立于2020年5月，法定代表为李皇国，注册资本为100万元，公司经营范围包括供应链管理、市场营销策划服务等。据南都记者了解，今年4月7日，因未按时履行法律义务，“薇娅严选”公司被广州白云区法院强制执行。该公司还陷入20多起服务合同纠纷官司，原告方既有个人，也有酒业公司、化妆品公司、食品饮料公司等。

值得一提的是，4月20日，薇娅在海南琼海市出席博鳌亚洲论坛2021年会期间，曾接受南都记者采访回应这起不正当竞争案。薇娅说，被人冒名的情况很多，为此感到特别困扰。

薇娅回答媒体提问。摄影/李玲

“除了有消费者反映以外，我家里亲戚也给我打电话说，买了你推荐的一款名为‘威哑’牌的眉笔，好用吗？这给我的感觉是身边的亲戚都有可能被误导。”薇娅告诉南都记者，在意识到事情的重要性后，她选择拿起法律的武器维权。所以接下来将有专门团队来处理维权的事情，也希望大家能够认清楚薇娅直播在哪里。

为避免蹭知名主播热度侵权发生，滨江法院也建议平台方或主播方提前作好“姓名、艺名、人格形象”等商品化的整体布局，在授权、制止侵权各环节全链条强化知识产权保护意识和能力。同时注重证据意识，重点保存好关键性节点证据，若遇到侵权违约行为时，及时拿起法律武器维权。

此外，滨江法院呼吁强化行业监督管理，促进产业健康发展。在网络时代，红人的姓名、艺名、人格形象尤其具有商业价值，建议主管部门、行业协会加强对行业不规范行为的监管，在促进流量迅速转化变现的同时，让红人的流动更加顺畅。

采写：南都记者李玲

编辑：蒋琳

本文作者

李玲

3.64亿

南方都市报记者