近日，京东超市与徐福记在东莞举行战略合作签署仪式，双方将在用户运营共创、C2M（反向定制）新品共创、全域营销生态共建、智能供应链中台建设等方面强强联合，通过数字化升级，助力休闲食品行业规模高速发展。与此同时，徐福记旗下KitKat（奇巧）巧克力品牌也将纳入京东新锐品牌计划。

与京东超市共建营销生态

徐福记总裁苏强表示，徐福记将在研发创新、优质产品、市场资源投放等方面与京东超市加深合作，双方营销资源进一步打通，共建营销生态，引领品类线上数字化升级。

双方将共建供应链中台，打通品牌在京东到家、物竞天择、七鲜等渠道的供应链体系与京东主站的供应链体系的链接，提升供应链效率，打造全渠道供应链新模式，开展即时消费领域的合作探索，为消费者带来更快更便捷的消费体验。2021年，双方将共同推进吃货节、618、婚庆季、年货节等多档重磅量级营销活动落地。

此外，据悉，KitKat（奇巧）巧克力品牌也将加入京东超市新锐品牌计划中。近年来作为在京东超市成长起来的品牌KitKat（奇巧），在休食品类市场的增长表现亮眼——其新潮年轻化的品牌特性迎合了新生代消费者的需求。借助于新锐品牌计划，京东超市也将持续利用全渠道资源助力品牌实现从0到1的“质的跃升”，共同为打造超级品牌的目标稳步向前。

共创 C2M（反向定制）产品

据介绍，自2015年徐福记入驻京东超市以来，双方就已在新品、新用户、新场景等多个维度进行了探索与研究。2020年，结合京东超市的数据洞察，从消费者需求反向定制，徐福记联合京东超市共同打造了10款C2M（反向定制）爆品。

在2021年年货节期间，双方以年货结合IP的营销模式打破圈层，获得了更多年轻消费者的认可，整体销售额环比日常增长16倍。在新消费场景上，徐福记紧抓婚礼糖巧的细分市场，联合京东超市打造婚礼季活动，借助“云备婚”概念带动品牌喜糖品类成交额增长200%。

此次双方的合作加深，是基于休闲食品市场年轻化趋新的消费理念变化，展开品牌创新、新品共创发展策略的体现。2021年，徐福记与京东超市将以用户消费需求为核心，依托徐福记多品类的产品优势，打造以京东供应链能力为驱动力的新品体系，共创C2M（反向定制）产品，通过京东超市新锐品牌计划助力新品牌新产品成长，提升品牌在京东超市休闲食品品类的渗透率，推动品牌用户年轻化、渠道多元化和产品精品化。

采写：南都记者 黄芳芳

编辑：黄芳芳

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黄芳芳

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南方都市报记者