南都讯 记者夏嘉雯 通讯员 吴薇 游越秀山、逛五羊集、赏国潮风。5月1日，广州市越秀公园在东秀湖广场隆重举办“五羊集”文旅市集开市仪式，宣布越秀山“五羊集”正式开市，“五羊集”品牌标识和五羊集形象IP也同步亮相。

分为五大子集，市集现场掀起国潮风

“五羊集”文旅品牌的形象IP充满文化活力，活动将越秀公园独具特色的五羊文化巧妙植入到市集展销当中。结合越秀山历史、文化、生态、活力、时尚等五大独特优势，“五羊集”分为国潮集、文创集、花卉集、亲子集、潮玩集等五大子集。

记者了解到，“五一”期间越秀公园暂先试行在五羊雕塑广场、城市展览馆广场、东秀湖广场三个区域，分别设置为文创集、潮玩集、国潮集三个分类子市集，共设置约40个展位。展销内容包含南航文创、省博、老字号、非遗美食等近百种特色产品，线上商城和线下平台展销同步进行。

活动现场国潮氛围浓厚，古风古韵的展位设计，琳琅满目的特色商品，桃花岛里的琴声萦绕，配合汉服秀、昆剧、越剧、古筝演奏等丰富多彩的文化表演，与历史古城墙、绿荫碧水遥相呼应，勾勒出一幅恰似穿越之旅的现场画面。市集现场还设立了多个可爱的五羊集IP形象打卡点，吸引市民游客驻足拍照留念。

率先探索品牌化运营的产品展销模式

据悉，本次活动是根据市政府工作要求，作为全市两个试点单位之一，在公园内率先推出的品牌化运营的特色产品展销模式，后续将持续打造成为越秀公园的一大特色品牌。

越秀公园是广州城市文脉起点和传统城市中轴线地标，历史悠久，见证和承载着千年羊城的历史文明。

越秀公园方面介绍，利用公园节假日客流资源和公共文化场所的窗口效应，越秀公园将按照“政府搭台、企业主导、市场运作”的总体思路，以文化为核心，以旅游为载体，以商业为基础，以活动为引线，构建文旅商产业融合的消费闭环，深入推动文旅商融合。

整个活动围绕产与消的平台搭建，国潮与时尚的文化结合，线上与线下的有机统一，打造品牌化的特色文旅市集，服务企业商家、服务市民游客、服务产业发展、服务消费增长，共同传播 “美食广州”、“商都广州”、“休闲广州”。

五羊集形象IP逐个看

国潮集：越越，男性，是一位知识渊博的尊者，五羊石雕里面那只昂首的主羊。

文创集：秀秀，女性，是一位知书达理的儒雅女士，五羊石雕里面那只回首顾盼的母羊。

花卉集：花花，女性，是美丽、漂亮、优雅的女生，五羊石雕里面那只吃草的小羊。

亲子集：贝贝，男性，是一个活动、可爱、聪明的男孩，五羊石雕里面那只吸乳的幼羊。

潮玩集：楚楚，男性，是一位追求时尚、潇洒、前卫的男生，五羊石雕里面另外一只羊。

编辑：夏嘉雯

本文作者

夏嘉雯

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南方都市报记者