随着五一假期进入尾声，5月5日下午，各大在线旅游平台纷纷发布五一旅行大数据报告。数据显示，这个五一熟悉的“人从众”模式再度回归，跨省游意愿强烈；在越来越多小众秘境崭露头角的同时，以音乐节为代表的“观演+旅游”、影视IP文化打卡、考古游、红色旅游正逐步成为年轻游客旅行消费新风尚；在国人高涨的出行热情刺激下，不少平台的机、酒、门票业务均突破了历史峰值。

综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部测算，五一假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77%。

跨省出游意愿强烈，汽车、租车订单成倍增长

今年五一出游在出行、花费、出游时间等维度都刷新历史纪录。据去哪儿数据显示，五一机票预订量较2019年增长超3成，5月1日起飞的机票、入住的酒店的预订量更是打破平台历史纪录。不仅如此，平台统计称，假期人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天；人均1713元的花销，也创近年同期新高。

五一期间，北京、上海、成都、广州、重庆等城市游客出游热度最高，其中成都游客机票、酒店人均花销达到2600元，成为人均花销最多城市，北京、深圳游客分别以2448元、2442元排在二、三位，广州游客人均花销2437元。

在4月下旬机票盲盒等营销活动的带动下，五一假期，国内机票、火车票、汽车票等大交通需求率先爆发。4月30日，同程旅行大交通业务率先迎来了历史高峰，单日服务人次突破413万。整个假期，同程旅行大交通服务人次同比上涨133%，超过去年一倍以上，对比2019年同期增长了15%。值得注意的是，假期非一线城市游客周边游需求爆发式增长，汽车票服务人次同比增长443%，相比2019年同期增长263%。

假期消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为黄金周十大热门航线。租车单日订单量最高增幅约330%，三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为十大租车热门目的地。

全国25个城市酒店预订量涨幅超200%

酒店住宿同样也实现了量价齐升。数据显示，携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。同期，同程旅行酒店预订间夜量同比上涨218%，增幅度超2倍，相比疫情前的2019年同期也实现66%的增长。4月30日、5月1日，同程旅行平台酒店住宿间夜量连续两日突破历史新高。

据统计，在区域方面，全国有25个旅游城市酒店预订量涨幅超过200%。其中，预订涨幅最高的分别为哈尔滨、武汉、长春、北京、呼和浩特、晋中、沈阳、洛阳、郑州和太原——反映出中国北方的非一线城市酒店需求呈现出较强的复苏态势。重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为假期最热门的住宿预订城市。

在酒店类型选择方面，随着“酒店即目的地”这一观念的深入人心，“宅酒店”成为年轻游客假期出行的新玩法，休闲类酒店热度较去年同期上涨99%。而随着景区周边酒店的火爆，也有越来越多消费者选择性价比更高的商旅类酒店，商旅类酒店的订单涨幅同样达到93%。在携程五一酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。

Z世代崛起，00后出游群体占比达21%

从出游人群来看，渐渐成为职场实力担当的“90后”在今年五一出游人群中都是绝对主力，“80后”位列第二。携程统计称，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个黄金周中表现亮眼占比达21%，旅游消费直追“80后”。

携程报告将多项业务数据进行比对，发现“00后”与“80后”这两大主要出游群体在旅游消费中的差异化。以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

再看“80后”，在其偏爱的热门景区榜单前10中，有6席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这样来看，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。

通过关键词搜索则可以发现更多差异之处——在“00后”的关键词搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建筑”位列热度前5，“80后”的关键词前5名分别为：“景区”、“三亚”、“自驾线路”、“酒吧”、“长隆”。显然，对这个世界充满好奇的年轻人更加偏爱碎片化的体验。

年轻的95后、00后更加偏爱小众旅游目的地。据去哪儿数据显示，在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地的预订中，95后、00后占比超过4成，远超80后、90后的占比。值得注意的是，武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目的地城市00后的预订占比首次超过70后，成为第三大出游人群。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年五一假期来看，20~25岁一代已经全面崛起，更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入。可以预见，在未来的旅游市场中，95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

小众秘境崭露头角，红色旅游成年轻人新时尚

五一假期，“西安大唐不夜城地铁口排百米长龙”，“敦煌景区骆驼排队上山”等新闻轮流登上微博热搜话题。携程和同程平台在假期头两日的出票量都达到了历史新高：同程旅行平台在假期的景区门票预订量同比增长441%，增幅高达4倍，对比2019年增长了152%；5月2日单日出票量同比上涨482%。携程门票对比2019年同时间段，单日订单量增幅最高达449%，5月2日单日门票预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值2倍。

南都记者注意到，主流目的地在这个假期依旧火热，同时，一众拥有世界级美景的绝美秘境在这个假期崭露头角。携程对比2019年和2021年订单量100强城市的数据发现，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围假期增速最快的目的地城市。

受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围黄金周增速最快的乡村旅游目的地。

除了传统的热门目的地，多个平台数据都反映出，打卡红色旅游正成为热门类目，名人故居类景区受到年轻游客追捧。携程数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍，对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。据同程平台统计，名人故居类景区预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。

同程研究院首席研究员程超功分析，红色旅游已经成为年轻游客的旅游消费新风尚，红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”、“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。红色旅游和红色文化的辐射效应正在逐步发挥出来，其对周边住宿及文旅消费的拉动效应显著。

“观演+旅游”成新亮点，广州等入围夜游代表城市

如今，文化融入生活成为周边游的新特点，在年轻力量的崛起之下，“观演+旅游”、影视IP文化打卡、考古游、热衷音乐节也成为主流度假方式之一。驴妈妈统计发现，这个假期，草莓音乐节在上海、北京、武汉等城市开唱，申花与海港的“巅峰德比”、山河令演唱会在苏州齐聚……都带动相关酒店预订人气火爆，苏州、上海举办地附近酒店五一期间一房难求。

来自携程社区数据显示，4月1日~20日，关键词“音乐节”搜索量就已环比提升近一倍，对比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出阵容”、“草莓音乐节”、“巴士”等关键词搜索量已有超过3成增长，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M_DSK音乐节热度较高。

驴妈妈大数据显示，在五一假期周边游热门目的地方面，上海、广州、苏州、珠海、无锡、湖州、杭州、天津、北京、长沙成为人气王。三星堆博物馆、陕西历史博物馆、故宫博物院、南京中国科举博物馆、西安碑林博物馆等景区则掀起一股历史热。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，“近年来，文旅融合深入发展，再加上受文艺作品、三星堆考古、建党百年等热度话题影响，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”

此外，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店、酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。携程报告称，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州已成为夜游代表城市，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：甄芹

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