微信“五一”大数据：网友日均步数相当于往返月球1947次
5月7日，微信发布《2021五一中国人“撒欢”报告》。数据显示，5月1日至5月4日，全国微信运动日均总步数达2.72万亿步，相当于往返月球1947次，往返火星13次。
“红色旅游”、免税购物成五一出行新风潮，也有不少用户选择在视频号中“云游”祖国大好河山。此外，北上广旅游收入的恢复情况好于全国平均水平，南方地区旅游市场复苏较快。
图片来源：新华社
90后担任出游主力，“躺吃旅游”成新热点
5月1日至5月4日，约20000名用户“喜提”微信运动最高步数，至少有一天达到98800步。当中，80后、90后占比过半。
携程数据显示，在今年“五一”出游人群中，90后占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比27%，而00后也成为出游人群中不容小觑的群体，占比达到21%。
有人选择暴走旅游，也有人选择宅家空调。在微信运动用户中，有近50万人在“五一”期间每日步数不过百，90后、60后分列前二。
微博热搜榜上，“‘五一’酒店订外卖涨2倍”这条热搜，呈现出年轻人出游的真实状态。据饿了么“五一消费报告”，5月1日-5月3日，全国外卖订单量同比显著增长，其中酒店、景区外卖订单均增长两倍以上。随着年轻消费者对旅游舒适感愈发重视，一种“宅”在酒店的“躺吃旅行”方式成为热点。
国内旅游人次达2.3亿，红色旅游成亮点
根据中国旅游研究院测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。假期游客满意度达84.8，处于“满意”水平。假日市场信息和数据表明，旅游业迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。
恰逢建党一百周年，劳动节连着青年节，红色主题游受到游客热捧。“五一”期间，以红色文化为主的名人故居类景点，尤其受到年轻人青睐，门票订单量同比2019年增长859%。
中国旅游研究院调查显示，53.9%的游客认为红色景点场景设置有新意，52.3%的游客认为红色文化讲解和传播有创新，51.5%的游客认为文化活动有创新，29.0%的游客认为科技应用有创新。
直播拉动线下旅行，微信视频号旅游主播数量猛增
微信视频号首次开启“云旅游”专题运营，对比节前一周（4.26 - 4.30），“五一”期间，在视频号中开播的旅游主播数量猛增6.7倍，总开播时长增长至601%。其中，共青团中央视频号在5月4日当天的直播收获了868万直播观看人次，7224万点赞。
更有不少人通过视频号直播“Pick”今年“五一”的出行目的地。2020年起，为帮助文旅产业尽快从疫情的重创中恢复，微信联合腾讯文旅研究院共同发起“好看中国” 城市名片计划，通过视频号展示城市、景点形象，至今已在北京、上海、广州、武汉、成都、黑龙江、河南等省市落地，以内容与生态带动产业复苏。
在此背景下，各个城市旅游数据都十分抢眼。根据同程旅行的数据，郑州、广州、武汉三地的景区预订热度更是同比2020年上升超过10倍。其中郑州的景区预订热度同比2020年增长1518%。而武汉的预订热度相较疫情之前的2019年，也大涨300%。
北上广旅游经济恢复力突出，游客“南下”居多
整体来看，拥有更多高消费人群的一线城市，今年“五一”旅游收入的恢复情况好于全国平均水平。数据显示，北京2021年“五一”旅游总收入93亿元，按可比口径计算恢复到2019年的86%；上海的数据显示，“五一”假期旅游拉动消费约400亿元；深圳的情况显示，“五一”旅游总收入23.41亿元，较2019年可比口径增长10.42%；广州“五一”实现旅游业总收入 88.96 亿元，较2019年同期增长13.7%。
从区域看，南方地区假日旅游市场复苏相对较快。东部沿海城市、南方城市群和中西部枢纽城市，头部旅游景区、主题公园、历史文化街区、商业休闲街领跑假日旅游市场，中西部旅游市场热度攀升。
大数据监测显示，劳动节假日期间游客接待量位居前列的省份有：广东、山东、河北、河南、江苏、四川。游客净流入位居前列的省份是：安徽、广西、四川、山西、福建、湖南。劳动节假日期间，游客“南下”特征较为明显，位居游客净流出前列的省市是：广东、河南、江苏、山东、云南、北京。
5月1日下午，广州上下九步行街人头涌动。
此外，免税购物对于游客的吸引力也大大增加。《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》自2020年7月1日正式实施后，游客赴海南购物热情持续走高。今年五一第一天，海南免税购物的消费热情就已到达高峰，比起2020年5月2日的顶峰，提早整整一天到来。峰值当天的消费金额也同比上涨350%。而澳门作为今年最热门的出境游目的地，微信支付的交易金额相较去年国庆涨幅也达到了293%。
采写：南都记者马宁宁 实习生谢绿露
编辑：田爱丽
banquan@nandu.cc. 020-87006626