一场在线拍卖活动，意味着广东荔枝全面上市，开启喊全球吃荔枝盛宴。

5月11日上午10点，广东保供稳价安心数字平台广东荔枝国际文化节之广东（遂溪）“仙品荔”拍卖活动开始。该活动在新华网、南方+、一亩田三个平台同时线上直播，在两个多小时直播里，总计吸引了231378人观看，参与线上拍卖会叫价25人、直播间互动近300人。广东荔枝拍卖第一锤敲定，超百棵遂溪“仙品荔”采摘权被拍下，价格超54000元；三个荔枝园采摘权预订，成交价格914万元。这个活动在网上引来了一波刷屏，预示着2021年的广东荔枝季到来了。

直播间气氛热烈，互动积极。

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。作为大宗水果，通过拍卖的形式，既是一种探市，也是促进好品有好市，优品有优价，实现优质荔枝市场价值的回归。在农产品营销中引入拍卖的做法，通过一个卖方与多个竞买人进行现场对接,不同的买方围绕同一标的物开出高价，从而在拍卖竞价中去发现其真实价格和稀缺程度，可直接地反映市场需求，最终实现商品的最大价值。

由于去年价钱好，广大果农加强管理，今年广东荔枝质量高，各方更需要珍惜。目前省市县多方联动，有了去年的成功经验为基础，12221行动持续推进，荔枝成熟在即，距离增收只一步之遥，用心用力打好销售这一役至关重要。

遂溪白糖罂荔枝为早熟品种，在广东上市较早，是优质早熟品种。其行情对于后续产区具有指向性与指导性。公开拍卖固然是吸睛手段，但也是促销的有效举措。这场荔枝拍卖是对全国最大产区广东今年行情的启动，是对现实市场的激活，遂溪拍卖成功显示今年市场的“开门红”。虽然参与拍卖的湛江市遂溪县乌塘全镇荔枝种植面积约13000亩，但其作为广东大产区的行情“苗头”，通过拍卖激升价格，营造好品好价氛围，对树立采购信心至关重要。有业内人士认为，拍卖行为营造出一种良好的价格传导，甚至可以在一定范围为优品价格企稳形成隔断保护，广东荔枝以高品质赢得市场认可。

广东农产品12221以数字营销见长。据了解，以出品挂绿荔枝闻名的增城市曾经进行荔枝拍卖，“大唐荔乡”高州市正在谋划古树“年份荔”拍卖，遂溪乌塘镇的荔枝基地生态优良有机质含量丰富，消费者看中的，是生态、是产品的稀缺性以及深厚的历史文化，是这些荔枝产品带来的尊贵感，这是一般的市面销售所不能提供与取代的，通过营销行动是对当地农产品区域公用品牌的生动演绎，推动商品分级，消费分类，价格分层。

今年广东荔枝市场营销围绕“我为荔农办实事”，凝聚各方力量助力乡村产业振兴，促进荔农增产增收。荔枝拍卖一槌响起引来万千关注，同时提供了平台与渠道，吸引乡贤关注、参与家乡发展。老板买荔枝表达爱惜员工之情，有人拍下荔枝与爱人分享，商人拍下荔枝是看到实惠。荔枝拍卖还让人看到温暖的人情，实在的商情，这是营销的本质所在。

【南方农村报评论员】

来源：南方农村报

编辑：任国庆

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任国庆

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