5月18日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在沪揭幕，共同探讨行业发展中的新现象、新动向，向社会各界展示行业最新变化，展望网络直播行业未来发展新趋势、新风貌。

文化和旅游部、中央网信办、公安部、上海市人民政府等相关领导出席本次峰会，此次参会的还有行业平台、主播公会、软硬件企业等上千名主要负责人、头部主播和行业人士。

峰会期间，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》。报告显示，2020年，我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，较2019年有显著提升。

2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会现场

行业收入75%来自打赏分成

报告数据显示，从营收模式来看，打赏仍是直播平台和主播的主要收入来源，直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。

主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播超过4.3万人。

直播用户方面，2020 年网络直播用户规模达到 6.17 亿人，占中国网民整体的62.4%。

头部平台约20家，9家平台上市

报告指出，目前，直播行业头部平台竞争格局稳固，多业态融合趋势明显。头部平台约 20 家左右，主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市，其中抖音、快手、YY等总量约占整体市场规模的65%以上。截至 2020 年末，我国共9家网络表演(直播)平台上市主体，欢聚时代、陌陌、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩5家企业的总营收同比增长29.67%。

而据文化和旅游部管理数据显示，截至 2020 年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有5966家，其中 2020年获得网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有 3362家。

围绕主播衍生出20余种职业

直播行业在打造经济增长新引擎、实现文旅传播新形式、助力社会文明新发展、推动就业消费新空间等多个方面发挥重要作用。

例如，疫情期间，直播平台利用自身流量优势助力中小企业复工复产，2020 年，多家直播平台都推出针对湖北等地的扶持计划，并创造了千亿以上的销售额。

此外，网络直播还为多元文化的传播与文化生命力的延续提供了更多可能性。如在春节期间，中国演出行业协会协办的“文化进万家——视频直播家乡年”活动，以系列短视频、网络直播、数字音乐方式，展示各地年俗文化，响应“就地过年”，活动专区累计观看量达 6.3 亿次。

值得一提是，网络主播已逐渐成为新的职业形态。围绕主播而形成的创业团队，衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业。

直播内容将更垂直更多元

报告同时提到，当前直播行业仍存在内容同质化严重、社会认同感偏低、对传统产业的助推作用尚未充分开发等多重问题。

报告认为，应通过新技术、新形式、新渠道和新思路，打造专业化内容，提高其输出的文化品质；应推动“互联网 + 职业培训”常态化，进一步规范和完善主播职业评价体系；相关机构要帮助传统企业快速学习、了解直播，对接资源，吸引更多企业关注和用好直播这个工具。

报告称，未来行业监管将进一步下沉，从源头治理，特别是对 MCN 机构将出台具体的监管措施。铤而走险、试探底线违法的小 平台的生存空间不断被压缩，网络直播行业竞争加剧。未来网络直播行业发展回归理性。内容垂直化、多元化将成为在线直播行业竞争的主旋律，具有文化品味、文化气质、启迪心智和激发创造的高品质内容将越来越受到用户喜爱。

图片来源：中国演出行业协会官方微博号

发起优化“青少年模式”倡议

此次峰会由文化和旅游部市场管理司、上海市文化和旅游局、上海市嘉定区人民政府指导，中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会携手今日网红联合承办。

峰会主论坛上，来自字节跳动、抖音、腾讯、快手、酷狗音乐、哔哩哔哩、爱奇艺、YY等企业平台的代表围绕文旅结合、非遗传承、扩就业、促消费等诸多当下社会焦点话题发表一系列主题演讲。圆桌对话环节，则着重研讨了网络主播职业化发展之路。

此外，峰会主论坛还发起了“关爱成长 呵护未来”——网络表演（直播）行业保护未成年人行动倡议。倡议提出，直播应不断升级优化“青少年模式”，积极拓展青少年内容池。直播内容应弘扬社会主义核心价值观和时代主旋律，有文艺品味、文化内涵，为未成年人提供正能量的文化指引，共同营造清朗网络空间。

峰会发起网络表演（直播）行业保护未成年人行动倡议

据悉，主论坛之外，本次峰会还设置了“直播助力乡村振兴”研讨会和“构建清朗网络直播生态”研讨会两个分论坛。在5月19日晚，峰会还将举办2021年中国网络表演（直播与短视频）行业年度盛典。

采写：南都记者 张雨亭

编辑：张雨亭,袁炯贤

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张雨亭

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南方都市报记者

袁炯贤

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