5月18日，由中国演出行业协会主办的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海召开。峰会期间，今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2020年中国直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。这意味着，目前直播打赏的规模还不到电商带货直播的1/5。与此同时，直播行业用户规模达到6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

去年上半年每天5万多场电商直播

2020年以来，电商直播空前火爆。《报告》显示，据商务部统计，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。据中国互联网络信息中心数据，2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人，比2019年上半年增加1.29亿人。据艾媒咨询测算，2020年电商整体市场规模达到了9610亿元，同比大幅增长121.5%。

此外，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别。艾媒咨询预计，2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元，而毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）。国盛证券则预计，2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

报告显示，从平台来看，国内整个电商直播市场格局呈现出淘宝、抖音、快手三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。

三大直播平台中，2020年，淘宝直播GMV超过人民币4000亿元；快手平台促成的电商交易商品总额为3812亿元。抖音电商并未披露官方GMV数据，有媒体估算全年可能超5000亿，其中有1000多亿是抖音小店的GMV，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。

三平台TOP30主播总GMV1175.3亿元

电商直播的概念扩大的同时，整个机构生态的竞争也在加剧。2020年，不少知名人物入场电商直播并成立新公司，如杨天真的壹毫不苟、罗永浩的交个朋友、胡海泉的聚匠星辰，和贾乃亮的童乐互娱。除了这些，广电系媒体入局也不在少数。

《报告》显示，国内主要有8大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线。8家机构中，有3家是电商机构，分别是薇娅所属的谦寻文化、罗永浩背后的交个朋友和歌手胡海泉创办的聚匠星辰。

其中，仅有谦寻文化是2020年之前成立的老牌电商机构，后两家都是入场带货的明星本人成立的新机构。

另有2家短视频/直播机构，分别是愿景娱乐和遥望网络；有2家传统经纪公司，分别是童乐互娱和泰洋川禾；此外，还有1家广电媒体转型的机构——银河众星。

《报告》还显示，2020年淘宝直播、抖音、快手三大战平台TOP30主播总GMV为1175.3亿元。全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”，一整年卖货310.9亿元；淘宝“李佳琦Austin”则带货218.61亿元；第三名是快手的辛巴，一年销售额为121.15亿元。

《报告》认为，2020年电商直播已经进入到“新业态成熟期”——超级风口并快速迭代，同时突围机会留给了新兴平台和业内还不够丰富的商品类目。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

本文作者

汪陈晨

1.89亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

南方都市报记者