除了加强游戏、影视和音乐等娱乐业务之间的合作，“索尼还计划进一步加快在DTC（直接面向消费者）服务领域的拓展和投资，特别是移动和社交领域，从而将娱乐内容消费者从目前的约1.6亿人扩大到10亿人。”在索尼集团公司（下称索尼）日前举行的2021财年的企业战略会上，索尼集团董事长、总裁兼首席执行官吉田宪一郎表示。

南都记者留意到，该公司此前发布的财报中曾披露，为了实现这一目标，未来三个财年（2021-2023财年）里，索尼将拨出2万亿日元用于IP/DTC（直接面对消费者）、技术、股票回购的投资。

分析人士表示，索尼已经意识到，订阅商业模式已经成为市场主流，比如是网飞、迪士尼+以及Hulu这些影视剧订阅平台已经成为娱乐产业的增长动力。这可能意味着索尼也会参与其中，建立自己的影视订阅平台。

利用DTC/IP业务进行社群精细化运营

从索尼2020财年的数据可以看到，游戏、音乐、电影三项与娱乐相关的业务销售收入合计43550亿日元，已占索尼集团年度总收入的48.4%。而电子产品和解决方案、影像及传感解决方案两项与硬件相关的业务销售收入合共29332亿日元，占索尼集团年度总收入的32.6%。余下的金融业务的销售收入占比18.5%。这其中，索尼的游戏和音乐业务是最赚钱的。

南都记者留意到，过去三年中，索尼不断加大针对IP和DTC服务的投资，从收购EMI音乐出版公司开始，到哔哩哔哩（简称B站）、PUREFLIX、BEATSTARS等游戏娱乐公司，三年间投资了10多间知名公司，正是得益于前期的投资，索尼2020财年的网络销售额较2013财年相比增长了约10倍。

“今后我们将通过加强PlayStation™Now云流媒体游戏服务，提高索尼集团最大的DTC服务和社群——PlayStation™Network的用户参与度。”按照索尼的说法，他们还计划继续扩大对外部工作室的投资与合作，并加强对内部工作室的投资以强化软件产品。

其次，将继续在全球范围内积极推出基于动画IP的手机游戏，并进一步专注于把PlayStation的专有IP部署到移动端。如《命运-冠位指定》（FGO）是索尼部署其动画IP的一个典型案例。

在PlayStation®业务中，索尼也将通过投资IP、强化索尼内部的协同合作以及对社交和移动领域的投资，寻求在社群生态中的扩张。

据透露，索尼影视娱乐公司（SPE）和SIE之间正在开展多个项目合作，在电影和电视节目中引入PlayStation®的游戏IP，包括目前的热门游戏《神秘海域》改编的电影正在拍摄当中。

此外，他们正在继续开发VISION-S原型车。除了造车外，索尼还在汽车领域上拥有汽车传感技术。

中国市场增长目标“比较激进”

在此前提下，索尼将加大在中国市场的战略布局。

“中国无疑是我们各大市场中的亮点”，要在中国设立“比较激进的增长数字。”5月20日索尼公司高级副总裁、索尼中国董事长兼总裁高桥洋在接受南都记者等媒体采访时表示，“在内部各业务部门讨论的时候，他给大家施加了压力，要抓住一切可能的市场机会，大家也都接受了我的要求。至于增长速度方面，应该会超过2020年的水平。”

对于中国市场，索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄表示，将借PS5拓展中国主机游戏的用户。高桥洋表示，硬件之外，借助内容搭建“创意娱乐生态圈”也是索尼在中国的策略之一。

去年，索尼在中国战略投资了B站。据高桥洋透露，双方合作手机游戏发行已有五年，现在索尼影视的电视剧也将上线B站。

南都记者留意到，索尼目前也与腾讯达成合作，合作内容包括手游开发。高桥洋透露，“我们将与腾讯、B站、小红书等平台的内容消费者进行大数据分析。”此外，索尼音乐公司还有意向把日本歌手推介到中国市场，并与索尼中国公司一起推广硬件。

采写：南都记者 孔学劭

编辑：田爱丽

本文作者

孔学劭

3.21亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

南方都市报记者