南都讯 记者黄海林 “日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”北宋文豪苏轼的诗作，让惠州“东坡荔枝”誉满天下。南都记者从惠州市农业农村局获悉，6月11日上午，惠州第二届东坡荔枝（云上）文化节将在惠州会展中心南大厅开幕。

据介绍，惠州第二届东坡荔枝文化节系列活动自今年5月持续至7月，目前已开展2021年惠州市荔枝产业高质量发展培训班等培训活动，对荔枝经营主体开展种植、出口、营销等方面的培训。11日启动仪式现场将首度播放《东坡荔的前世今生》宣传片，连线介绍惠阳、博罗荔枝主产区活动情况、金融支农政策，进行国内外产销、数字产业升级战略、线上销售战略合作签约；开展全球接“荔”，组织出口企业与荔枝基地对接，推动荔枝出口；在海外（广东友城）推出惠州荔枝宣传片；拟组织荔枝主产区团队参加澳门荔枝宴；推展荔枝出口渠道，依托省贸易促进会，组建惠州荔枝商户与外国商贸机构联系沟通平台。

同时，推动惠州荔枝北上，策划采购商进果园活动，推出采购荔枝食宿免费政策；“荔枝+粽子”端午节营销活动，让惠州外籍人借端午节思乡情把荔枝美味传递到家乡；举办荔枝电商营销培训及发动线上营销活动，评选“十大电商”，建立线上采购、供应平台，与京东等电商平台签署电商合作战略协议；联系京东、抖音等平台对接本地荔枝供应商。

连线惠阳博罗荔枝主产区——

镇隆“东坡荔”荔枝文化节

6月11日，2021年惠州镇隆“东坡荔”荔枝文化节将正式举行。届时，镇隆荔枝大量上市，镇隆作为惠州市第二届东坡荔枝文化节的主产区，将围绕“百年红色革命文化，百年红色镇隆荔枝”主题，开展荔枝文化节系列活动，全方位展示镇隆荔枝，推进乡村振兴战略，扩大镇隆荔枝——“东坡荔”品牌影响力。

经过多年培育，镇隆荔枝名声大噪。去年，惠阳镇隆新注册了“东坡荔”商标，优中选优，推出镇隆荔枝佳品——东坡荔，实现东坡荔枝情的千年传递。作为镇隆荔枝首个高端化品牌，东坡荔在取得绿色食品、GAP认证后，已入选广东省“粤字号”，是广东荔枝界中的名牌产品，拥有自有的认证授权营销渠道。

镇隆将全力打造“东坡荔”品牌，把镇隆荔枝与东坡文化相结合，以讲好东坡故事赋予镇隆荔枝更高的文化内涵，打响品牌强销售，有力促进乡村产业兴旺，农民持续增收。

镇隆今年将加大电商营销力度，开展电商视频培训，培养新型电商主体，打造镇隆荔枝电商生态圈；启动“荔枝团长”卖荔枝大行动，种植生产荔枝的本地人能卖，没有荔枝的镇隆人或外来务工者也可以卖，激发荔枝电商群体活力；举办镇隆电商营销培训班，与流量平台方合作引入课程。

同时，启动“镇隆荔枝电商营销大奖”评选，对优秀的电商营销农户进行重奖。举办镇隆荔枝“十大种植匠”及“十大乡土专家”评选活动，推进荔枝持续高质量生产全方位展示镇隆荔枝，推进乡村振兴战略，扩大镇隆荔枝-“东坡荔”品牌影响力。

“罗浮山荔枝”文化旅游节

惠州第二届东坡荔枝文化节也将在博罗县设置分会场，于6月11日上午在博罗县泰美镇举行。届时，启动仪式现场将颁授“罗浮山荔枝”地标牌匾，启动贴标仪式及溯源系统、“罗浮山荔枝”开采仪式，启动出口订单签约、经销商与基地订购签约仪式、网上销售发车仪式。

博罗是广东省荔枝主要产区之一，面积11.25万亩，种植历史悠久，文化底蕴深厚。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南”名句就是对罗浮山荔枝最好的背书。博罗县坐拥岭南四大名山—罗浮山，绿色生态是博罗荔枝当之无愧的“底色”。罗浮山荔枝也于2018年3月获批国家地理标志保护产品，并在去年首次启用了地理标志专用标识。

今年博罗罗浮山荔枝市场营销和品牌推介活动，继续围绕独特的资源禀赋深入发掘和利用，通过东坡文化、罗浮山生态、国家地理标志保护产品等赋能，打响罗浮山荔枝品牌，提升罗浮山荔枝附加值，促进博罗荔农的增产增收，力争博罗荔枝产业的高质量发展走在全省前列，并为全省打好荔枝“产业、市场、科技、文化”四张牌贡献可复制、可推广的博罗经验。

编辑：黄海林

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南方都市报记者