欧盟对谷歌广告业务正式发起反垄断调查，因限制对手获取数据
6月22日，欧盟委员会宣布正式对谷歌发起反垄断调查，主要针对谷歌涉嫌滥用在线广告市场的支配地位，限制竞争对手获取用户数据以偏袒自身服务。
欧盟委员会执行副总裁玛格丽特·维斯特格表示，在线广告服务是谷歌的核心业务之一。谷歌在出售广告空间的同时也扮演着在线广告中介的角色，这意味着它几乎出现在产业链的所有环节。欧委会将调查谷歌是否遏制了在线广告市场的竞争，及其用户追踪政策是否合规。
欧委会的公告显示，仅2019年投入到欧洲市场的在线广告总额就约达200亿欧元。这一庞大的产业中，谷歌提供了数种在线广告服务，成为连接广告主和出版商的桥梁。这些服务也成为此次调查的重点。
首先是针对Youtube广告的投放。谷歌涉嫌要求广告主购买Youtube广告时必须通过“DV360”或“Google Ad”等谷歌自身业务，且需使用“Google Ad Manager”进行后台数据管理。
与此同时，谷歌还涉嫌对“Google Ad Manager”的同类竞争产品设置限制以优待自身业务。在“DV360”服务中，谷歌也涉嫌对自己研发的广告数据分析工具AdX有明显偏袒行为。
广告主、出版商和在线广告中介等在线广告产业链中涉及的第三方公司，都被限制获得用户身份和行为数据，但这些数据对谷歌自身业务却是开放的。
此外，谷歌更新的两项隐私政策，包括在Chrome浏览器中以“Privacy Sandbox”取代“Cookies”和不再开放安卓系统的广告识别码，也被怀疑对在线广告市场的公平竞争环境造成影响。
欧委会在公告中宣称，在调查过程中将同时参考竞争法和数据安全法，充分考虑到谷歌保护用户隐私的需要。针对谷歌开启的这项调查将成为欧委会接下来的首要工作。
一位谷歌发言人就此回应称，谷歌将会与欧盟委员会保持接触，“以回答他们的疑问，并向欧洲企业和消费者展示谷歌产品的益处。”
采写：南都见习记者黄慧诗
编辑：蒋琳
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