七一将至，红色旅游景区持续升温。记者发现，各个红色旅游景区的参观人群中越来越多年轻人的身影。创新的红色旅游产品不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到红色旅游纪念场馆中，红色旅游正焕发出新的活力。

红色旅游市场年轻化：

80、90后占七成，00后增长2.5倍

6月23日，携程发布《2021上半年红色旅游大数据报告》，数据显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍；80、90后占比达七成；80后最爱带娃逛红色景点；三成家庭选择红色亲子游。

与此同时，同程发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》（下称《报告》），基于同程用户在线调查及产品预订数据分析了年轻群体的红色旅游偏好。《报告》中研究的“Z世代”是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。数据显示，“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。《报告》认为，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。

去哪儿的数据显示，打卡“红色景区”风靡25岁以下群体，例如在今年五一假期，去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1%，创近年新高。值得注意的是，95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年增长。

“Z世代”红色旅游

偏好“线上+线下”的互动方式

近年来，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆/博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。“Z世代”拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。

针对“Z世代”的红色旅游偏好，同程旅行在年初面向全国红色旅游目的地发起成立了“红色旅游数字联盟”，希望在供给端搭建红色旅游数字化发展的协作平台。在此基础上，还特别推出了红色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地，以满足新时期红色旅游消费趋势的变化，特别是年轻人的消费偏好。

去哪儿联合中国国航、海南航空、深圳航空在内的20家航空公司，北京大兴、西安、厦门、太原等23个目的地机场，联合推出了“红色旅游季”，包含暑期、中秋假期在内长达100天的出游季，更基于年轻群体的消费习惯推出了百元机票秒杀、红色航线等优惠活动，还与河北航空联合推出了“红色之旅”主题航班，为游客提供了一个涵盖机票、酒店、机场、文化体验在内的一站式红色旅游预订平台。

“红色+”越来越时尚，

创新产品走红全网

除了跟团及自由行等常规玩法，市面上还涌现出一批红色旅游+交通、红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出等创新主题红色产品。

例如“红色旅游”巴士专线串联了中共一大纪念馆站、中共二大会址纪念馆站、中共四大纪念馆站、五卅运动纪念碑站及南京东路等地；娄山关大捷景区的大型场景还原投影巨幕，将革命历史以声音、动画、数字互动、VR等科技手段实景还原，令游客仿佛置身于那场气势磅礴的战役中一样；此外，从6月中旬开始为期4个月的“伟大历程——中共一大至七大巡展”在中国第一高楼上海中心大厦举办，这是中共一大到七大等重要纪念场馆首次联合办展。

【声音】

打造和培育“中国红色故事”品牌

中国航空运输协会副秘书长朱耀春表示，红色旅游应该首先把当地旅游内容体系搭建好，有步骤、有计划地书写好红色故事，打造和培育出响亮的“中国红色故事”品牌。在线旅游平台应充分发挥自身优势，通过红色主题包机、红色旅游特色线路等多种方法，创新推出一系列围绕红色旅游的性价比好产品，让更多的年轻人能够体验红色旅游的魅力。同时在红色旅游出游季中，推动红色旅游产品落地，打造一系列引人注目的旅游产品，推出个性化、定制化的旅游线路，带动当地红色旅游发展。

采写：南都记者  许琨

编辑：许琨,郭毓玲

本文作者

许琨

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南方都市报记者