东莞镇街政务公众号5月榜单新鲜出炉！ 在5月微信传播指数榜单中，本次WCI榜单的前三名是“印象塘厦”“东莞南城发布”和“厚街发布”。此次“水乡东莞”“东莞滨海湾新区”“东坑发布”“樟木头视讯”“东莞常平”这五个公众号排名垫底。

从数据可以看出，与上月一样，投票类活动收割大量人气，新冠疫情的实时热点消息，也斩获了大量的人气，近段时间以来，广东多地接连报告本土病例，疫情防控形势严峻，“新冠疫苗接种”也成了大家最为关心的话题。舆情应对方面，表现平淡，未见有镇街有突发舆情信息发布。

WCI月榜

黑马“东莞南城发布”跃居第二

5月微信传播指数榜单中，5月总共发布文章4684篇，比4月多了184篇，文章发布总数持续上升。总发布次数1034次，比3月少了51次，“樟木头视讯和“东莞滨海湾新区”各减少了1次。WCI增量在5月只有7个公众号呈负数，“东莞滨海湾新区”下降最为厉害，其次是“荔香大朗”。

WCI指数前三是“印象塘厦”和“东莞南城发布”，第三名则是“厚街发布”，“印象塘厦”和“东莞南城发布”，“厚街发布”的WCI增量都是正数，其中“东莞南城发布”的WCI增量达到299.42，排名提升了12名。排名末尾的几个公众号依旧是“水乡东莞”。头尾的排名最近保持很稳定，头部和底部都难于超越，但中间排名竞争非常激烈。

“写意黄江”和“东莞南城发布”要点赞，“东莞南城发布”既然把老二“厚街发布”拉下，这半年来，“东莞南城发布”表现优秀，一直往上冲，现在的表现才算配得上东莞中心这个称号。其次就是“写意黄江”，表现活跃，一些民生信息评论区还能看到镇领导互动的身影，有领导加持，运营水平出现质的飞跃，最近几个月一路向上冲，从之前中下游的位置，冲到了前五名，值得点赞。希望更多号能像他们一样，只要用心做，肯定不会差。

从5月的数据来看，文章阅读总数超10万的公众号有30个，其中“最美清溪”和“虎门太平”两个公众号的两篇文章的单篇阅读数超过了10万。5月最活跃的号依然是“魅力道滘”，虽然WCI榜较上个月退步了，但在看率依然是所有号中最高的，在看率3.7％，点赞数达到5633；“水乡东莞”虽然在看率排在第二，但其在WCI榜单中的位置依然是在最后的。

从发布的内容来看，具有互动属性的活动宣传还是流量收割机。“最美清溪”的“投票||快来投票！清溪“最美教师”推选活动开始了，请为你心中的最美教师投票吧！（中小学教师组）”位于文章阅读榜首。投票类的文章因票数需要，参与的人数较多，收割的流量还是足够多的。

从数据中可以看到，推送了与新冠疫情相关内容的号，其单篇阅读量都是很高的，新冠疫情中疫苗的接种成为了群众迫切需要了解的信息，其信息内容包括了各个城镇的疫苗接种点的公布，以及疫苗接种的预约流程等等，在满足老百姓需求的同时，斩获了大量的阅读量，在防疫期间，各公众号及时更新与疫情相关的信息，让群众们及时地了解到了相关部门出台的防疫政策及所实施的防疫措施，让群众能积极地去预防新冠疫苗的传播。各大号对新冠疫情的消息的及时更新推送，在疫情的防控中起到了关键性的作用，还是非常值得鼓励的，希望各大号继续做时实消息的推送，与群众一起打赢这场疫情防控的攻坚战。舆情应对方面，表现平淡，未见有镇街有突发舆情信息发布。

最受认同号

“魅力道滘”稳居榜首

5月在看榜单，“魅力道滘”依然保持在第一，与4月相比，逐渐拉开了与榜二的差距，以三倍的在看率领先榜二“虎门太平”。“虎门太平”虽然在看数只以微小的差距超过了“寮步微视”，但其平均在看还是领先了“寮步微视”一倍之多。5月在看榜前三依然是“魅力道滘”“虎门太平”“寮步微视”三个公众号，其他公众号欲想进入前三还需继续努力。

“虎门太平”一直在进步，较4月虽然WCI榜退步了一名，但其点赞数却是遥遥领先WCI前三名，并且平均在看和阅读数都比“魅力道滘”超出许多。5月，“写意黄江、最美清溪”“文明横沥”挤进了在看榜前十。

“魅力道滘”通过固定栏目“道滘消息”每天以10分钟左右的新闻视频向群众报道了发生在群众身边的热点时事，每日收获大量的在看和阅读数。通过视频的播放，让群众快捷方便地了解到了新闻的内容，随时随地点开即可通过声音获取到最新的咨询。

进步号

创意松山湖”断崖式下跌

在5月进步榜单中，WCI指数榜单前四名的排名依次是“印象塘厦”“东莞南城发布”“厚街发布”“虎门太平”。19个号出现了名次下降，4个保持不变。12个名次上升。

“魅力万江”5月进步最大，4月份排在29名，一下进步了20名，位居进步榜的榜首，其次就是“最美清溪”，进步了17名。“高埗步步高”进步了16名，“东莞南城发”布进步了12名”，“文明横沥”进步了11个名次。

数据显示，这次进步最大的“魅力万江”文章发布总数比上个月增长了31篇，WCI增量达到了230.44。下降最厉害的“创意松山湖”文章数量虽然是在增加的，但其阅读量却大量减少，WCI更是断崖式下降，位居下跌榜首。

最受欢迎号

“东莞南城发布”势头迅猛

5月东莞镇街政务榜单出炉啦！本期最受欢迎榜单中出现新“擂主”，就是“东莞南城发布”公众号。榜单显示，“东莞南城发布”公众号以56W+的阅读总数，31W+ 头条文章阅读量排名第一。值得一提的是，“东莞南城发布”公众号的阅读总增量也是最高的。

一起来看看“东莞南城发布”公众号5月使出了什么“招数”吧！记者翻查“东莞南城发布”公众号了解到，5月该公众号发布的内容较往期没有很大的变动，但是明显的是，5月因为新冠疫苗接种需求明显提升，该公众号每天及时发布最新的疫苗接种消息，满足了广大读者的需求，提升的受欢迎度。

如《别跑空了！从现在到明天暂停疫苗接种》、《今天（5月18日）下午暂停接种！》、《5月13日至15日可接种！个人凭身份证免预约！南城新一批新冠疫苗到啦！》等信息发布及时、信息量明显，阅读量都是非常高的。

在本期最受欢迎榜单当中，除了“东莞南城发布”公众号以外，还有“最美清溪”公众号、“文明横沥”公众号的受欢迎度在本期也有较大的提升。

勤奋号

“幸福望牛墩”成五月“劳模”

从5月东莞镇街政务公众号勤奋榜单前五位来看，“幸福望牛墩”凭借194篇文章总数，排名勤奋榜榜首。其次是“创新松山湖、最美清溪”、“写意黄江”和“水乡洪梅”公众号，竞争相对比较激烈。记者注意到，“最美清溪”和“写意黄江”两大公众号，不仅发布文章总数排名前五，阅读总数也遥遥领先，阅读总数高达36万加。尤其是“写意黄江”公众号，在看总数为1428，传播效果和影响力都非常惊人，值得点赞。

记者还注意到，此次“文化莞城、印象塘厦、东莞常平水乡东莞”和“东莞滨海湾新区”这五个公众号排名垫底。另外，记者对比5月和4月的勤奋榜单发现，上榜公众号基本无太大变化。但从阅读总数和在看总数来看，“印象塘厦”公众号遥遥领先，阅读总数高达55万加，在看总数也将近1500，传播力和影响力甚至超过榜单前五位的公众号。

热文榜

疫苗接种话题最火爆

受广州、深圳疫情影响，东莞的新冠疫苗接种需求在5月明显提升，市民读者最关注的就是疫苗接种的各种动态信息。在本期的东莞镇街政务公众号热文榜中，疫苗接种信息刷榜。新冠疫苗接种话题最热最火爆。

不过，从热文榜单前十名单来看，即使都是疫苗接种信息，但是阅读数的差别还是挺大的。由“虎门太平”公众号发布的《最新！预约新冠疫苗接种服务有变化！》、由“东莞南城发布”公众号发布的《线上预约！南城5个接种点明天（28日）继续开放接种》、以及由“印象塘厦”公众号发布的《塘厦镇各社区预约接种新冠疫苗联系方式一览（附在线填表报名二维码）》阅读数差距明显。

这跟标题的限定性有一定的关系。如，“虎门太平”公众号的发布的《最新！预约新冠疫苗接种服务有变化！》，标题上没有说明区域，这样会扩大读者受众范围，不管是不是虎门的读者，都会点开来看；相比之下，“东莞南城发布”和“印象塘厦”两个公众号发布的，则在标题上限定了南城、塘厦两个区域。此外，加上南城的属于东莞市区范围，接种需求更加大，因此，“东莞南城发布”的阅读量相对较高。

原创榜

“疫苗接种”话题引关注

5月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“精彩石碣”公众号凭借《快来投票！石碣镇“最美教师”网络评选火热进行中！》一文登上原创榜榜首位置。记者还注意到，“印象塘厦”公众号此次共有6篇原创文章上榜，成功霸榜。其次是“厚街发布”公众号，共有2篇文章上榜。记者对比5月和4月东莞镇街政务公众号原创榜单发现，“印象塘厦”和“厚街发布”属于榜单上的常客，而此次排名榜首的“精彩石碣”4月并未上榜，凭借投票类文章才得以上榜，成为“黑马”。

从文章题材来看，5月上榜的原创文章不少是关于新冠疫苗接种。近段时间以来，广东多地接连报告本土病例，疫情防控形势严峻，“新冠疫苗接种”也成了大家最为关心的话题。记者从榜单了解到，《特别提醒：明天起，接种疫苗必须先预约！！！》《厚街启用疫苗“线上预约”，个人可直接到现场接种！（内附操作指南）》《市民预约主动性强！长安新冠疫苗接种工作有序推进》均是与疫苗接种有关。值得一提的是，“厚街发布”公众号接连发布疫苗接种最新消息，及时为市民答疑解惑，此举值得点赞。

另外，“印象塘厦”公众号发布《有荔可图！塘厦本地荔枝即将大量上市，今年的价格是……》一文，也深受读者喜爱。每逢荔枝上市的季节，东莞荔枝的上市时间、价格等问题，都是“吃货”们最为关心的话题。记者还注意到，该文章标题“有荔可图”一语双关，非常生动形象。加上略带悬疑的标题，吸引了不少读者的兴趣。从整体来看，此次上榜的十篇原创文章，阅读量均过万，最高将近四万，文章的原创质量相对较高。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年5月榜单，总第64期。

考评对象:东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标:东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段:2021年5月1日-5月31日

出品:南都莞惠新闻部

统筹：南都记者　刘辉龙

数据采集分析：南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　实习生 刘丹婷

数据支持：清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者